点击“
阅读原文
”到
学习强国总平台
听精选内容
本文节选自《2024中国省域时政新闻融合传播蓝皮书》，泽传媒智库出品。
泽传媒大数据模型对本书亦有贡献。
2024 年，广东省时政新闻传播领域宛如一片繁茂且充满活力的丛林，传统媒体与新媒体枝干交错、相互滋养，共同塑造出多元且立体的传播生态。地域维度呈现鲜明梯度，珠三角地区恰似那棵参天巨木，依托雄厚经济实力、前沿科技资源，源源不断地向四周播撒创新与传播的种子，成为毫无争议的核心策源地。
这里汇聚着最顶尖的传媒人才、最先进的技术设备，无论是新闻采编速度还是呈现形式创新，都引领全省潮流。而粤东、粤西、粤北地区则如同茁壮成长的树苗，在政策扶持与区域协同带动下，逐步缩小差距，它们扎根乡土，挖掘本地特色时政素材，为全省传播矩阵增添丰富色彩。
受众层面恰似一幅斑斓拼图，不同年龄、职业群体各有其独特“拼块”。年轻受众作为数字时代原住民，天然亲近新媒体，他们活跃于社交媒体、短视频平台，热衷于以互动、分享的方式参与时政讨论，追求即时、有趣、个性化的新闻体验。中老年受众则更像执着的守旧者，对传统电视、报纸保有深厚情感，信赖其权威性、深度性，习惯在晚间新闻时段或清晨读报时刻了解家国大事。据泽传媒智库不完全统计，在广东，60%的年轻受众每日从新媒体获取时政资讯，日均浏览短视频新闻超5条；而中老年受众中，仍有高达70%的人每周至少观看3次传统电视新闻节目。
2024年全国两会期间，《广东新闻联播》借助泽传媒的专业监测与多元传播渠道，全方位展现了其作为主流媒体的融合传播优势，以创新之姿让两会声音传遍南粤大地，深入百姓心间。
全景式动态追踪。精心打造“奋进两会·广东担当”专栏，派出精锐记者团队扎根两会现场，紧跟广东代表团的每一步足迹。从庄严的开幕式到热烈的分组讨论，实时报道会议进程，发稿量超200篇，全面展现代表委员积极履职的风采。其中，对粤港澳大湾区如何在国家新发展格局下加速科技创新协同的讨论进行了重点聚焦，详细记录了代表们提出的一系列具有前瞻性与实操性的建议，深度剖析超30份相关议案提案，为观众揭开政策制定背后的广东探索。
故事化个性解读。推出“两会面孔”系列报道，将镜头对准一个个鲜活的代表委员。通过讲述他们背后的故事，把宏大的两会主题细化为个人的奋斗与期盼。如一位来自基层制造业的代表，为了推动传统产业智能化升级，多年扎根工厂一线调研，带着工人兄弟们的心声走上两会舞台。这类报道以平均每期5分钟的时长，共播出20余期，引发观众强烈共鸣，让大家切实感受到两会与日常生活的紧密联系。
大屏权威引领。在广东广播电视台卫视频道，两会期间每晚准时开启40分钟的两会特别报道时段，以庄重、严谨的风格向全省乃至全国观众传递两会核心资讯。权威解读政府工作报告要点，深度访谈专家学者剖析政策走向，收视率在此期间稳步走高，较日常时政新闻时段提升约15个百分点，为观众搭建起了解国家大政方针的坚实桥梁。
小屏活力互动。微博平台成为两会话题发酵的热地，#两会粤精彩#话题阅读量一路飙升至2.5亿，热门话题讨论数超5万条。运营团队精心剪辑代表委员的精彩发言、幕后花絮等短视频，单条最高播放量达到800万次，一条关于广东教育改革提案的短视频，瞬间点燃网友讨论热情，评论区数千条留言为教育发展建言献策。
抖音账号两会期间火力全开，发布150余个创意短视频，总播放量累计突破3亿，点赞量高达500万。巧用特效、音乐等元素，将晦涩的政策条文转化为通俗易懂的视听内容，吸引大批年轻受众驻足观看。例如，用动画形式展现广东绿色发展战略的短视频，点赞超100万，分享转发量超20万。
触电新闻APP作为移动端的两会资讯“聚合地”，推送两会专题资讯超300条，文章平均阅读量超8000，直播两会全景盛况10场，累计观看时长超200万小时。开设“两会互动专区”，方便用户实时参与话题讨论、发表见解，构建起移动端的两会舆论场。
线上民意畅达。推出“我为广东发展献一策”线上征集平台，依托H5技术和社交媒体广泛传播，吸引超120万广东网民踊跃参与，收集有效建议超2万条。内容涵盖科技创新、乡村振兴、民生改善等诸多领域，经过筛选整理，部分极具价值的建议由代表委员带到两会现场，化作推动广东发展的“金点子”，真正实现民众智慧与国家决策的对接。
线下联动生根。联合省内各地市的社区、学校、企业，开展50余场“两会春风拂南粤”宣讲活动。邀请参会代表委员深入基层一线，面对面分享参会经历与感悟，累计受众超3万人，同步开启线上直播，观看人次总计达80万。在工厂车间、校园课堂、社区广场，民众近距离聆听两会声音，让两会精神在基层落地生根、开花结果。
凭借在内容、渠道、互动等多方面的卓越表现，《广东新闻联播》在2024年全国两会期间成功塑造了立体式、全方位的传播格局，不仅高效传递两会要义，更将广东在国家发展浪潮中的奋进姿态完美呈现，为媒体融合传播树立了标杆，更连续第八年蝉联泽传媒全国两会省台联播融合传播指数冠军。
粤港澳大湾区建设的每一步推进都备受瞩目。广东广播电视台联动各地市融媒体中心推出“湾区新脉动”系列报道，深入剖析金融开放、人才流动等政策细则。《广东新闻联播》对大湾区个税优惠政策调整的解读报道，单条最高收视达380万人次，较2023年同题材增长18%；新媒体端全网曝光超12亿次，点赞突破35万，网友在评论区热烈探讨职业发展机遇，金融机构顺势推出针对性服务产品。
如“湾区新征程” 系列报道，从基础设施互联互通的最新进展，到金融、科技领域协同创新政策落地细节，均进行全方位、多层次解读。《广东新闻联播》单条深度报道最高收视飙升至350万人次，较2023年同期同类型报道增长15%，评论区汇聚各界精英建言献策，成为智慧碰撞的“线上会客厅”。
再如在解读大湾区跨境理财通2.0政策时，记者深入香港、澳门及珠三角九市各大银行网点，采访投资者与金融专家，以生动案例展现政策如何为居民拓宽投资渠道、促进资金融通。节目播出后，引发大量观众咨询，相关金融机构热线电话被打爆，线上专题页面浏览量在一周内突破200万次。
与此同时，深圳广播电影电视集团旗下的《深圳新闻》栏目聚焦深圳在大湾区建设中的先锋角色，对前海深港现代服务业合作区的政策创新进行深度挖掘。报道深入企业、政府部门调研，展现政策如何助力港资企业在深扎根，单期节目网络播放量超200万次，引发大量港企关注，咨询电话络绎不绝，为深港合作营造良好舆论氛围。
围绕广东制造业高端化、智能化转型，南方日报新媒体的“粤企创变2024”专题火力全开。走进格力、美的等制造龙头，用图文、VR全景工厂探秘、专家访谈等形式展现变革力量。一则关于某智能工厂生产线优化的报道，全网传播人次超10万，引发同行竞相学习借鉴，产业链上下游合作洽谈明显增多，对比2023年同类报道，受众互动率提升35%。
再如南方日报新媒体精心策划“粤企领航2024”大型专题。深入华为、大疆、广汽等领军企业内部，挖掘转型升级背后的故事。以图文并茂、短视频聚焦、H5创意互动等多元形式展现，成功吸引大量目光。全网传播覆盖人次超8万，对比2023年同主题报道，受众触达率显著提升30%，不少投资者依据报道线索探寻合作商机，为广东经济发展注入新动能。
其中，关于
大疆无人机在农业植保领域创新应用的报道
，记者跟随无人机作业团队深入田间地头，拍摄高清视频记录喷洒农药、监测作物生长的全过程。通过短视频平台发布后，点赞量迅速突破5万，大量农业从业者留言咨询购买事宜，企业订单量在一个月内增长了15%，同时也吸引了科研机构关注，拟开展进一步合作研发。
深圳作为科技创新高地，深圳广播电影电视集团推出“科创深圳2024”系列报道，聚焦华为、腾讯等企业在人工智能、数字经济领域的突破性进展。如报道华为云的最新技术应用，通过实地拍摄、专家解读，展现科技创新如何赋能产业升级，节目在深圳本地及全国科技爱好者中引发热议，微博话题阅读量超500万次，吸引众多初创企业寻求合作机会。
两会期间，触电新闻APP升级打造“全景两会2.0”。会前代表委员Vlog吸引500万次播放，展现履职日常；会中多机位直播、AI实时图文生成并驾齐驱，直播峰值观看人数超70万，图文资讯阅读量达350万次；会后线上“云议案”追踪，系列报道互动量飙升至180万次，双倍于2023 年，民众参与感爆棚。
深圳广播电影电视集团则通过线上线下联动，市民可将意见建议投递至线下“两会信箱”，线上通过APP留言，记者将筛选后的热点问题直递代表委员。该项目在两会期间收到市民反馈超2万条，相关报道阅读量累计超300万次，极大增强市民参政议政热情。
在红色文化传承板块，各地融媒体中心巧借VR、AR技术开启“时光隧道”。梅州“红色记忆VR馆” 让受众穿越烽火岁月，上线首月访问量超8万次，分享率30%；汕头“老街寻根AR行”吸引市民穿梭老街解锁红色故事，超12万市民参与，相关话题微博阅读量500万，激活城市红色基因,以趣味方式让红色基因代代相传。
在纪念某重要革命历史事件时，惠州融媒体中心推出沉浸式话剧与AR结合的报道形式，观众在观看话剧的同时，通过手机扫描舞台场景解锁历史资料、人物访谈视频等，演出期间线上线下互动频繁，话题热度持续攀升，相关社交媒体话题阅读量突破300万。
广东广播电视台大型系列融媒项目“飞越广东”第七季——“飞越广东·潮涌湾区”节目开启全新视角，运用航拍、卫星遥感等技术，从高空俯瞰重大项目、城乡巨变。如聚焦深中通道建设，无人机穿梭施工现场，配合专家解读工程难点、战略意义，全网传播总量3亿+，各地网友在评论区惊叹基建实力，激发爱国爱乡情怀，同时吸引大量外地游客关注项目进展，为文旅融合添助力。
节目在报道乡村振兴成果时，从空中展现岭南特色村落的新貌，白墙黑瓦、绿水青山尽收眼底，配合地面记者采访村民讲述生活变迁，让观众全方位感受政策红利。相关报道在新媒体平台引发网友热议，“向往的乡村”话题阅读量超 500万，不少游客慕名前往打卡，带动当地乡村旅游发展。
再如，新媒体编辑对科普内容“公园20分钟效应”和广东公园相结合，开设话题#广东公园去班味超管用#，引导网友进行话题讨论晒图“广东哪里的公园能去班味”，吸引微博政务号如@广州荔湾发布、@广州越秀发布、@广州消防等带话题发布他们自身的宣传内容，该话题阅读量600万+，登上微博同城热榜。
广东广播电视台大刀阔斧改革，内部打破部门壁垒，实现新闻资源共享。旗下新媒体账号与传统电视频道紧密联动，《广东新闻联播》宛如一颗“磁石”，节目预告、精彩片段提前在新媒体端释放，每月引流人次稳定在120万左右；正片播出后，新媒体迅速围绕热点话题展开讨论、分享幕后花絮，月度跨平台粉丝增长超10万，如滚雪球般壮大主流媒体影响力。
广东电视台还推出“融媒+”项目，鼓励记者跨平台创作，如一位资深记者既为《广东新闻联播》提供深度报道素材，又在新媒体平台开设个人专栏，分享采访幕后故事、时政新闻解读，其新媒体专栏粉丝在半年内增长了5万，有效拓宽了新闻传播广度与深度。
深圳广播电影电视集团同样大力推进融合发展，打造 “融媒体新闻中心”，实现新闻采、编、播一体化运作。旗下电视频道、广播频率与新媒体平台互相引流，如广播节目预告在新媒体平台发布，吸引听众转化为视频观众，反之亦然。通过这种方式，集团整体月活用户增长20%，巩固了在本地及周边地区的传播影响力。
“广东发布”政务号在民生政策解读上独树一帜，语言通俗易懂，形式灵活多样。一则关于社保待遇提升的推文，阅读量如火箭般蹿升至120万，点赞超4万，评论区秒变政策咨询“服务台”，工作人员实时答疑解惑，与媒体报道相得益彰，全省政务新媒体账号月均发布信息超6000条，总阅读量逾3亿次，成为连接政府与民众的坚实桥梁。
此外，广东省内各地市政务号也各具特色，如“深圳发布”在科技创新政策、人才引进政策等方面发布权威解读，语言简洁明了、图文并茂。一条关于新落户人才补贴政策的推文，阅读量超100万，点赞超3万；再如深圳“科技创新深圳”聚焦本地科技政策与成果，定期发布科研项目申报指南，吸引大量科技企业关注，单条信息最高阅读量达50万；佛山“民生佛山”贴近市民生活，在老旧小区改造报道中，图文并茂展示改造前后对比，引发居民热议，评论区收集到诸多建设性意见反馈给相关部门。
珠三角携手周边城市组建新闻共享联盟，在跨江大桥建设、流域生态治理等报道中协同作战。如广佛肇报道交通一体化，联合稿件传播量从2023 年单篇平均200万次跃升至300万次；如深莞惠三地媒体联合报道茅洲河治理成效，稿件跨区域传播量飙升至400万次，较单打独斗时增长50%；再如深莞惠三地媒体联合推出 “大湾区产业协同创新” 系列报道，聚焦三地在电子信息产业的上下游联动，稿件传播量累计超 500 万次，不同区域媒体各展所长，奏响区域一体化发展的和谐乐章。
在粤东地区，汕头、潮州、揭阳三市媒体合作推出“潮汕文化传承”系列报道，从美食、民俗、传统技艺等多方面展现潮汕文化魅力，通过联合直播、互推稿件等方式，传播量累计超200万次，吸引大量游客关注，助推当地文化旅游产业发展。
广东广播电视台秉持创新驱动，在体制机制上大胆革新，构建起适应融合需求的架构。《广东新闻联播》作为广东台王牌栏目，一方面坚守深度、权威报道阵地，对重大时政新闻精雕细琢；另一方面拓展传播边界，与新媒体账号高频互动。新媒体账号则发挥灵活、亲民优势，将联播内容碎片化、趣味化传播，如制作“联播金句”短视频、幕后故事揭秘等，二者形成互补，既稳固老观众，又吸引年轻群体，助力台内融合发展步入快车道。如在报道广东省科技创新大会时，《广东新闻联播》播出15分钟专题报道，深入解读获奖科研项目成果；新媒体账号同步推出“科技创新大会亮点速览”短视频，将复杂的科研内容简化为通俗易懂的动画展示，播放量超200万次，点赞超5万，评论区不少网友表示对广东科技实力有了新认识，同时也吸引众多科技爱好者关注《广东数学新闻联播》原节目。
在全国两会、广东省两会、党代会等重大时政节点报道中一马当先。凭借技术优势，打造个性化推荐引擎，依据用户浏览历史、点赞评论行为精准推送时政资讯。同时，整合广东全省乃至全国媒体资源，用户打开APP仿佛置身新闻超市，各取所需。其在 2024 年两会报道中的出色表现，更是巩固其省内时政新闻移动端领军地位。同时触电新闻APP还推出“两会热词解读”功能，用户点击热词即可弹出相关政策解读、代表委员观点汇总等信息，方便快捷了解两会核心内容。在两会期间，该功能使用次数超100万次，成为用户获取两会信息的重要窗口。
依托强大采编团队，在高质量发展、区域协调等主题报道上持续发力。以深度报道见长，挖掘数据背后的逻辑、故事背后的力量。如在粤东西北产业振兴报道中，记者深入基层数月，推出系列调查报道，通过新媒体平台广泛传播，引发政策制定者关注，为区域发展鼓与呼，彰显党报新媒体责任担当。
在报道粤北某贫困县产业转型时，记者驻村跟踪报道一家农产品加工厂从濒临倒闭到扭亏为盈的全过程，分析其成功经验与面临问题，系列报道在南方日报新媒体平台发布后，阅读量累计超3万，相关部门依据报道制定针对性扶持政策，助力当地产业进一步发展。
作为特区媒体代表，深圳广电在时政新闻融合传播上多有建树。如《深圳新闻》在报道本地重大政策时，与新媒体端同步推出 “政策解读微课堂” 短视频系列，将复杂政策拆分为易懂知识点，新媒体播放量超300万次，有效提升政策传播效果；旗下的“壹深圳” APP整合全市新闻资源，打造个性化推荐页面，根据用户地理位置、浏览习惯推送时政新闻，日活用户超50万，成为深圳市民获取本地资讯的重要窗口。
2025 年，广东省站在新时代发展的前沿阵地，作为经济强省、开放高地、创新前沿，其时政新闻传播承载着连接国家战略与地方实践、凝聚民心民力的重任。在全媒体时代的浪潮中，如何紧扣国家发展脉络，借鉴兄弟省份如福建的规划亮点，借助多元传播手段，打破传统藩篱，打造具有强大影响力、传播力与引导力的时政新闻全媒体矩阵，成为广东媒体面临的关键课题。这不仅关乎信息的有效传递，更是为广东在新征程中持续领航注入澎湃动力。
强化经贸纽带报道。广东作为外贸大省，在“双循环”中扮演关键角色。南方日报新媒体联合海关、商务等部门，打造“粤贸全球·双循环新动力”融媒体专题。聚焦广交会、高交会等重大经贸盛会，推出3D虚拟展厅线上观展报道，借助VR技术让全球客商足不出户领略广东制造魅力，预计单场展会线上观展人次超500万（泽传媒大数据模型预测，下同）。同时，跟进广东企业跨境电商拓展、海外仓建设等动态，以短视频形式每日推送，单条视频平均播放量目标30万次以上，展现广东畅通外贸通道、稳固国际产业链的决心与行动，助力全球贸易复苏。
深化人文交流传播。依托侨乡优势，广东广播电视台《广东新闻联播》推出“侨连世界·粤韵风华”系列节目。采访海外侨胞在当地传承岭南文化、促进中外友好的故事，制作成15-20分钟纪录片，在海外华文电视台、腾讯视频国际版等平台播出，预计覆盖海外受众超1000万。配套多语种社交媒体推广，如在Facebook发起“我心中的广东”话题互动，吸引海外网友分享与广东的难忘记忆，评论互动量预计年超20万条，以文化软实力为经贸合作添翼，拉紧中外民心相通纽带。
前沿成果深度聚焦。围绕国家创新驱动发展战略，羊城晚报新媒体开设“科创湾区·逐梦前沿”专栏。紧盯松山湖科学城、南沙科学城等重大科创平台，与科研机构合作，推出“科研成果解密”科普短视频系列，用动画演示、专家讲解方式剖析量子计算、人工智能芯片等前沿突破，单集3-5分钟，预计单集播放量超40万次。结合深度报道展现科研团队攻坚历程，文章阅读量平均提升30%，激发全社会创新热情，为广东打造科技创新高地呐喊助威。
政策落地精准解读。针对高新技术企业、科研人员等受众，广东政务新媒体精准发力。通过“粤企通”平台、科技部门公众号，向企业精准推送研发费用加计扣除、人才补贴等政策，推送准确率超85%。举办线上政策解读会，利用直播连麦答疑，场均观看人次超5万，确保政策红利精准滴灌，加速科技成果转化落地。
2025年，开展跨区域生态联动报道。如学习福建生态省建设协同模式，广东组织珠三角与粤北山区媒体联合行动，开展“同饮一江水·共护生态美”系列报道。围绕北江、东江流域生态保护，记者跨地市接力采访，制作专题片展现上下游协同治水、生态补偿成效，在全省电视台联播，收视率预计达2%以上，全网传播量目标8000万次以上。联合环保公益组织开展线上线下“护水卫士”活动，吸引超10万市民参与，提升公众生态保护意识。
绿色产业创新展示。如参考福建生态与产业融合路径，深圳特区报新媒体聚焦本地新能源、节能环保产业。推出“绿色引擎·广东制造”专题报道，走进比亚迪、欣旺达等企业，以短视频、图文直播展示新能源汽车、储能系统研发生产，单条视频播放量预计超60万次，点赞超10万。举办“绿色科技创享会”线下沙龙与线上直播，邀请企业、专家研讨产业发展，场均线上线下参与人次超3万，推动绿色产业蓬勃发展。
海洋战略深度解读。广东作为海洋大省，依循福建海洋强省规划思路，南方都市报新媒体打造“向海而生·粤海新篇”专栏。邀请海洋专家、政策制定者撰文解读海洋牧场建设、海洋新兴产业扶持政策，文章平均阅读量预计超6万次。制作“经略南海”科普H5，以互动游戏、图文资料普及海洋国土知识，参与人次目标超100万，唤起全民海洋意识。
产业一线生动呈现。广东广播电视台沿海城市记者站联动，推出“蓝色海岸·产业潮涌”报道。实地探访湛江深海养殖、珠海海洋装备制造等基地，拍摄5-8分钟短视频展现产业活力，单条播放量预计超50万次。在抖音发起“广东海洋好物”话题，鼓励渔民、养殖户分享海产捕捞养殖故事，话题播放量目标超5000万次，助力广东海洋经济品牌塑造。
重大活动全景呈现。在广东省两会、世界数字经济大会等活动期间，触电TV运用5G + VR/AR技术打造“全息现场·沉浸两会”“数字峰会奇幻游”等直播体验。观众可借助VR设备身临其会，实时切换视角观看会议、展览，预计每场直播在线观看人数超1500万，平均观看时长超30分钟，提升活动影响力与公众参与感。
城市规划可视化。广州日报新媒体与规划部门合作，针对城市更新、新区建设项目，推出AR城市导览。市民扫描特定区域二维码，即可通过手机屏幕看到未来建筑3D模型、配套设施布局，相关报道因互动体验阅读量提升50%，让城市发展蓝图触手可及。
话题共创热点不断。腾讯大粤网联合媒体发起“我眼中的广东2025”话题征集，涵盖城市建设、民生改善等领域。鼓励网友拍摄照片、短视频分享身边变化，在微信、微博等平台传播，话题总阅读量目标超2亿次，精选作品在户外大屏、地铁公交屏展示，激发市民家园自豪感。
民意征集闭环管理。“粤省事”政务小程序开设“时政民意直通车”板块，市民可就关心政策法规、项目建设提意见。结合AI智能分类、人工审核，确保建议有效处理，年征集意见超5万条，处理反馈及时率超90%，提升公众参政议政积极性，实现民意从收集到落实的高效流转。
内容定制精准推送。广东广播电视台《广东新闻联播》升级智能推荐系统，依据观众地域、年龄、职业等标签，推送个性化时政新闻。如向制造业从业者重点推送产业政策，向沿海居民推送海洋发展资讯，个性化推送内容点击率预计提升40%以上，增强用户粘性。
