今天姐手把手教大家怎么炒红一部剧哈！
【听杨姐说】
这个世界上有一种窝火叫“为竞争对手做嫁衣裳”！
例如2008年北京奥运会的时候明明伊利掏的钱，但很多人却认为蒙牛是奥运赞助商，伊利悲催了；再比如王老吉和加多宝，恐怕00后们，很多都只知道加多宝，不知道王老吉，后者欲哭无泪。
前两天刚刚全部放完的《三生三世十里桃花》（以下简称《三》剧）竟也出现了这样的效果：明明是全网各家视频网站都有的电视剧，很多人却都认为是优酷独播！
看看这个：
很眼熟吧？
探子回报，这些话束其实是一家视频网站在暗中放出去的——让他们成为段子手，这些段子成为流行语，虽比不上“蓝瘦香菇”，却也是“极好的”！
这就是优酷干的！没错，马云马老师收购回来的这个视频网站，愣是能把一部全网播的电视剧搞得像是他家独播，除了阿里系，恐怕也真是没谁了。
当然，优酷已经不止推红了一部剧了，姐耳听四海八荒，据说他们有一套“成熟”的推剧“套餐”，且优酷内部还有一套好的宣发的标准，例如宣发工作成不成功，就看它能不能打破“次元壁”！
套路，都是套路
根据杨姐的了解，优酷内部有一套大宣发的流程，其实已经形成了一套自己的“方法论”：
第一步：先确定是个好内容。
这倒是对的，内容不好，烂泥扶不上墙，瞎耽误工夫，还浪费了资源，就是一笔机会成本巨高的错误投资。
第二步，上套餐，打群架：
淘宝是流量土豪吗？其实不是，因为淘宝自己也需要引流。但如果这个问题换成“马云马老师是流量的富矿吗？”那答案一定是肯定的。
看看现在的阿里系，姐给大家摆摆马云马老师家的“家产”：
看到了么？打群架啊，来啊！互相导流，互相露出，这就是优酷抱大腿的好处！
杨姐还听说，优酷慢慢整了一些自己的固定的资源“套餐”，推《微微一笑很倾城》的时候形成了一个“倾城套装”，现在则估计又有了《桃花套餐》！
这可是了不得的啊，互联网上最牛的不是产品，其实是流量，包括线上和线下的资源。
优酷在《三生三世十里桃花》的线下撩粉玩法上算是创出了一个新的高点：这是一种体验式营销——粉丝谁不倾慕那如梦似画般的仙境？让他们置身其中，更能增强对电视剧的热情和忠诚。唉，话说古今中外影视剧中永远不变的主题，唯有“情”字最能引起共鸣
第三步：突破次元壁。
这一点就是姐刚才说的，一部剧推的好不好，就要看不同“次元”的人类是不是都能喜欢。优酷要怎么突破异次元呢？
他们当然也有一些小花招，比如找共鸣感，给目标受众讲故事，定制化的一些营销，深度渗透，重点出击，还要击中痛点，并最终形成自发酵。
第四步：就是有热点就傍热点，没有热点制造热点也要傍！
什么情人节啊，春节啊，统统拿来用。热播的时候，2月14日那天《三生三世十里桃花》在优酷的剧情还没过半，微博话题#来优酷看桃花#的阅读量达1.4亿次，播放量突破27亿。
在这一点上，优酷不愧是阿里系的，真真的是会造势：突然有一天北京有一条地铁（4号线），突然出现了一个桃花专列，又过了一段时间，2月14日，西单地铁站变成了十里桃林。很多人在那里拍照，在那里玩；拍卖一件戏服卖到20000多块还做了公益，弄个敬业福出来，又刷一遍朋友圈，再来个微博话题……上个微博粉丝头条。
桃花列、桃花雨、桃花签、桃花运、桃花饮、桃花妆、桃花林、桃花香……还有桃花酒、桃花糕——当然，桃花酒是xx牌的，桃花糕是ZZ牌的。
看看，随着播放量而来的当然就是广告主了——唉，说句心里话，作为一个称职的视频网站，姐认为优酷的大宣发团队的任务，就是把剧捧红，然后实现商业化价值，这并没有什么可以厚非的。所以，有些好剧的发行公司除了愿意跟优酷卖版权，更希望得到优酷大宣发的支持——哪怕牺牲点分成。
而优酷还有一个很“狡猾”的地方，就是“大组局”，其实就是拉进来很多人一起玩。优酷一直在做一个六方联动的事：内容方、平台方、艺人方、粉丝方、媒体方、文娱纵队和品牌方，包括主创迪丽热巴、高伟光、张彬彬线上撩粉。说好听点，这是众人拾柴火焰高，说更好听一点，就是发动一场全民宣传战！
第六步：“大玩家”。恐怕很多人都不知道，优酷有一个“大宣发108式”和“七字心诀”
都是老司机
说实在的，能干出这样的营销案例，还是人厉害。
出品方剧酷传播宣传总监张珺玮是个坚定抱优酷大腿的人，她说“在这个平台上可以得到最大化的效果。优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上，而是站在用户心态上。”
艾玛，别看说着简单，但哪有那么容易。姐今天豁出去了，给大家讲讲他们是怎么“阳谋策划”的：
首先，他们是先制定了一个定位：“极美仙恋，挚爱情深”。
为了炒热、炒好这个剧，春节前的一月份，张珺玮还和优酷开了一个“冲刺会”。冲刺会上强调了几个方针，比如说内容策略有三点：第一是强调档期，大年初三这样的新春档期和《三》剧的古风是高度契合的；第二，要强调差异化的类型定位；第三，强调大剧级别，
所以，最终我们看到的，优酷所有的动作都是围绕仙恋展开的，非常的精准，根本没有讲中间的斗或者是法术等等，全部都是以情动人的这一条线。（其实就是这种虐恋才更吸引人）
而在既有的核心定位和核心策略下，余下的就是技巧。
大家看，《三》剧整个播出期的宣传启动是12月14日开始的，12月14-12月31日，定位是三生缘起，花期将至。
因为从7月拍完到定档中间隔了4个月，片方是完全沉寂的，他们希望观众先把拍摄期的印象留住，因为每一次发声不是好感度的增加，而是对原有品牌的好感度的消耗。但从12月14日，他们用一系列很美的海报重新开启了大冲刺阶段。
而这个大冲刺阶段其实又被划分成了匠、美、情三个阶段。
首先是匠心，一开始启动宣传的时候，并不是像很多戏那样丢片花，他们丢的是幕后花絮和特辑。这里面的策略就是让大家重新回忆起半年前，当时有三生梦域、三生之梦、三生征战，包括后面做的三生视效，三生霓裳、三生情牵，这都是放到后面的阶段呼应的。
第二个阶段是美。这个故事在播之前不能“破功”，中国的观众对古装剧要求是非常高的，一定要在开播前让大家记住这个项目是一个非常美的项目。
第三个阶段则是从播前一周到播完，就进入了一定要进情的阶段——注意，只有到情才是互动的阶段。
其实剧酷从在美的阶段就开始出手稿系列，这个海报他们做了7个多月，因为要画很多很多张，画一点点不好全部重新画。后来开始有剧情的东西出现，就逐渐导入了第三个阶段，第三个阶段基本上以跳诛仙台的MV为看点。
对于“第三阶段”又分了两个角度——播前和播后。
播前主要的工作集中在处理好情感关系上。因为播前的最后一周，观众来看剧了，他要清楚情感关系是怎么样的，他们要在心中锚定他要看什么的剧才会进来——中国的观众喜欢先给剧下一个定位再来看剧。所以，在播出之前优酷的老司机们牟足了劲要积累观众的热情。
因为优酷知道，他们所做的所有营销的目的就是“引流”，一定要在开播前几天把人流引进到最大化。在开播之后随着剧情发展，包括很多表情包的玩法——很多男女主角也开始发表情包，他们之前的套路是发剧照、剧里的Cut等等。
最后就是引导舆论阶段，要做到让舆论领情，才是一个积累好感度和口碑的做法。
而杨姐能告诉你的就是，这个团队其实不仅仅能捧红电视剧，还有网综，喏，就是《火星情报局》……等等。
艾玛，姐费劲解构了半天，你学会了么？你也能推出一部红成现象级的作品如《三生三世十里桃花》那般么？吼吼，如果你学会了，那也能像优酷那样吸金无数了。
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