2024年全球智能手机出货量突破12亿，iPhone15稳坐头把交椅

2024年， 全球智能手机市场出货量增长7%，达到12.2亿部 ，实现连续两年下滑后的反弹。这是疫情后年度全球出货量的最高水平，主要得益于大众市场需求激增，包括疫情期间购买的智能手机进入换机周期以及渠道补货。

苹果凭借新兴市场的增长以及北美和欧洲的稳定表现，抵消了其在中国大陆市场的挑战，连续第二年稳守市场榜首 ，尽管iPhone全年出货量下降1%至2.259亿部。三星出货量同样下降1%至2.229亿部，紧随其后，继续聚焦盈利能力。

小米成为2024年行业出货量增长的最大贡献者 ，受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，出货量增长15%，达到1.686亿部，稳居第三。 传音首次跻身第四 ，出货量增长15%至1.067亿部； OPPO位列第五 ，增长3%至1.036亿部 。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示，多家厂商抓住市场复苏趋势，专注开放市场渠道，并推出高性价比产品吸引消费者，但也面临利润率下降的风险，为此纷纷削减固定成本并优化资源规划。除新兴市场强劲增长外， 成熟经济体也开始复苏，中国大陆市场增长4%，北美增长1%，欧洲增长3% ，主要得益于厂商的促销策略。

在高端市场，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia 指出， 消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本 ，这得益于厂商提供更清晰的产品区分，且该市场对价格敏感度较低。

例如，2024年iPhone 16 Pro 和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro 和Pro Max高出11%，达到5500万部以上，成为iPhone 16系列超越 iPhone 15系列首发年表现的关键因素。

三星则实现了自2019年以来最强劲的S系列出货量，且更偏向Ultra机型，希望通过Galaxy S25延续增长势头，聚焦AI驱动的用户体验。

对于未来，Bjørhovde补充说，全球和区域层面的复杂性不断加剧，新兴市场增速已开始放缓，厂商需要在短期业绩、库存管理和长期投资之间找到平衡。经济波动、潜在的美国关税以及合规要求增加了市场不确定性，但高端化趋势加速、中国大陆的补贴政策以及不断演进的融资模式也为厂商提供了新的增长空间。

2025年，厂商将优先考虑提升ASP和盈利能力，通过多元化产品组合、品牌驱动营销策略以及更深入的渠道合作强化市场影响力。