宝马MINI为啥让腾讯企鹅“上”了？

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MINI为啥让企鹅上了？QQ有8.61亿月活跃用户。其中有5.1亿人是90后。

车东西  文 |  晓寒

车东西5月27日深圳现场报道，今日，宝马MINI与携手腾讯QQ与QQ空间，推出了多款QQ定制版的MINI艺术车型，并在深圳创展中心进行了小规模车展。

所谓QQ定制版车型，即双方共同邀请了一些设计师，在MINI的车型上画上了具有QQ/QQ空间风格与特色的涂装，如下面图片。

（该车为本次活动的重点车型，艺名乘风破浪）

这些车型与普通的MINI并没有什么差别，主要还是车身涂装的不同。从现场展出的车型来看，这QQ/QQ空间定制版车型的涂装主要由如下特点：1、QQ标志性的企鹅。2、鲜艳、混搭的配色。3、别具一格的图案。

不过需要指出的是，今天现场展出的带有QQ涂装的MINI，都是一些“艺术车”，即并不是用来在市场上大规模销售的车型，同样的，MINI与QQ官方压根就没有提任何跟销售有关的信息。

当然，两家公司闹出点动静，如果就为了在车上画几幅画然后让人拍拍照，未免太没意思。MINI背后的算盘是通过QQ与QQ空间进行精准营销。

腾讯方面透露，QQ与QQ空间分别拥有的8.61亿与6.32亿月活跃用户中，超过60%都是90后人群。腾讯方面也声称QQ与QQ空间已经成为国内最大的年轻人社群。

掐指一算即可发现，到了2017年，1990年出生的人群已经27岁，1995年出生的人群则也迎来了自己的22岁生日。很明显，即将奔三的第一批90后正在成为企业等经济组织的中间力量，并逐渐成为购车的主力人群。

不信？你从车企对车辆内外饰的设计方面就能感受到这一点。别说本田丰田通用了，连奔驰宝马奥迪这些豪华品牌也都在大力宣扬年轻化、运动化、时尚化的设计与造车理念，更别说主打时尚潮流与年轻化的MINI了。

正式基于这点，MINI才选择了与腾讯的合作。

在这些看起来潮流时尚的艺术车之外，腾讯QQ还会给MINI推出线上营销活动，例如QQ就给MINI推出了赢取QQ定制版MINI使用权的专题活动，并引导QQ会员参与。而QQ空间则退出了QQ&MINI联名的空间背景皮肤与定制车贴。

那么腾讯的营销有用吗？啥也不说了，看看王者荣耀和CF的成功把。腾讯至少把MINI的时尚、年轻、好玩、潮流的品牌形象植入到其用户的脑海中，而当其大学毕业走上社会之后，这些也都将成为影响其购车决策的重要因素。

事实上，MINI并不是第一家看中腾讯对年轻人的影响力的。早前还有卡西欧、耐克、小茗同学、百事、小米、可口可乐等品牌也都与腾讯QQ/QQ空间进行过合作营销——好吧，我鹅威武。

在今天活动的最后，腾讯旗下的SING女团也上台进行了歌舞表演。这点其实与科技并没有什么关联，不过我想说的是，看了她们的穿着、妆容，歌曲与舞蹈风格之后。

（配图为SING女团）

我只是想说，我是真的老了。

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