欧洲电子消费大展，亚洲品牌惊艳

在柏林街头抬头一看，平常供游客登高一览柏林市区的景观氨气球换上了新衣，印上了大大的 Samsung 字样品牌，还深陷 Note 7 风暴的三星，正在向欧洲市场展现自己的硬实力。

欧洲是三星最重要的市场，70% 手机用户至少有一台三星手机，还有超过 3 成的家庭客厅里摆的是三星的电视。

▲ 三星电子已经完全融入了欧洲市场

在 2016 年的最后一场大型消费性电子站 IFA，三星豪掷千金，包下了整个会展最重要的 B 馆整层。

三星不仅让旗下所有的产品线进驻展馆，还特邀德国新锐艺术家团队，包括音效媒体艺术以及雕塑等专业领域的艺术家，以三星最傲人的量子点面板为主题，打造电视产品展区域。

展场入口处就是一个由 45 部三星旗舰产品 SUHD 超 4K 电视以及 9000 片彩绘玻璃所构成的作品，让观展的民众一入场就能体验视觉震撼。

▲ 和艺术家合作的量子点面板给人以视觉震撼

各大电子展摊位实在太多，因此大品牌不只比产品，连展场设计都成了竞争力的一部分。另一个韩国大厂 LG，向来都在大型电子展中以摊位设计出色闻名，年初才在国际消费类电子产品展览会 CES 装置了圆顶 OLED（有机发光二极体），获得德国红点设计奖。

今年，LG 希望借 IFA 的舞台抢进欧洲高端家电市场，不仅设置了 3 个独立展区，主展区更是直接包下一个馆，总展示区比往年多了 40%。

其中最吸引人的是入口处的隧道，LG 打造了一条 15 公尺长的 OLED 隧道，足足用了 216 台 55 寸的曲面 OLED 显示器，姑且不论这里头惊人的技术含量，光是将近 5 亿画素的视觉表现，就可以充分体验 HDR（高动态范围图像）的强大科技。在展示期间，这条震撼五官的隧道永远挤满了仰望的人潮。

隧道中呈现的影片色彩表现饱和，律动细致，如同把现场复制在这个特别的隧道里。 LG 不需要产品说明，用一条隧道就成功推销了超薄与高延展性的旗舰产品 OLED 面板。

▲ 只需一条隧道，LG 就成功推销了它的旗舰产品 OLED 面板

日本品牌中属索尼最为显眼，同样独占一馆的索尼，跟色彩缤纷的韩国摊位不一样，以简约素雅为主调。

为了迎合口味不同的群众，一条步道贯穿整个展区，步道两旁各有独立空间作为新品体验区。内行人看门道，看热闹的人也不寂寞，过往鲜少有「概念性」产品，只会推什么卖什么的索尼，特辟了创新区，提醒消费者索尼也曾经以创新和设计独步全球。

SONY 2016 IFA 记者会上，CEO 平井一夫的入场音乐就是今年最有创意产品 Glass Sound Speaker 所播放的。这款充满设计感的商品，是一个形状宛如油灯的扬声器，音质极佳又兼具美感，有柔和的烛火设计，却一点儿也不烫手。

▲ 索尼今年在 IFA 推出的创意产品也独树一帜

除了日韩大厂霸气对决，台湾「双 A」也是欧洲 IFA 的抢眼品牌，Acer 因为推出有眼球追踪技术和 21 寸曲面荧幕的电竞笔记本电脑引起市场骚动。

重度电玩玩家通常为了效能和速度，会选择台式电脑，Acer 却艺高胆大地推出了这种怪兽级笔记本电脑，而且将之定位为精品，只能定制，无法在市场上直接购买。也许正因为如此，Acer 在 IFA 的展区不对一般消费者开放。

华硕也在欧洲市场展出全线产品，从穿戴的手表，到全金属材质外形、流线时尚的超薄笔记本电脑，展现了它作为欧洲笔记本电脑市场前三名的格局。

 ▲ 台湾产品在 IFA 上丝毫不输日韩大牌

欧洲本地品牌虽然同样豪气布展，但人气明显不足。

例如德国最大、欧洲第二大的家电集团 GRUNDIG，它展示了旗下庞大的产品线，也放眼未来，开辟极具科技感的智慧家居专区，但是因为路线设计复杂，进去出不来，参观人潮远不如日韩品牌。

▲ LOEWE 虽然充满设计感，却无法适应现代生活的需求

在全球消费电子市场中，占据四分之一市场的欧洲市场竞争最激烈，因为多国语言和环保电力法规的不同，欧洲市场一直易守难攻。

生产计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（Consumer Electronics）3C 产品的台湾「双 A」，和生产家电产品的日韩三大家，多年来靠着本土化智慧以及生产规格高端却价位中等的产品，在欧洲市场站稳脚跟。

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封面图片来自网络

文｜文茜的世界财经周报

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