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“银发内容”逆流而上，《老家伙》以温暖现实主义拓新国剧赛道

导演帮 · 公众号 · · 2024-05-29 18:30

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这个5月，国产剧市场终于来了点新东西。

电视剧《老家伙》正在江苏卫视、北京卫视热播中，爱奇艺全网独播，由温德光执导，赵冬苓编剧，张国立、王刚、张铁林、周涛领衔主演，创造性从退休老人的视角出发，讲述了一个具备现实温度的老年创业生活故事。

这是国剧市场首批“银发内容”作品之一，开播半月以来，电视剧《老家伙》接连拿下酷云全部时段卫视平均收视率TOP1、爱奇艺电视剧飙升榜TOP1、云合正片有效播放量市占率TOP3、德塔文电视景气指数TOP5，好评不断。

优秀的播出成绩，更体现了电视剧《老家伙》作为“银发内容”类型创新的独特价值。 无论是对于编剧赵冬苓、制作公司山东影视，还是对于播出平台爱奇艺而言，这都是一次难得的赛道探索之作。

“老家伙”讲新故事，《老家伙》做出了别具一格的青春内核。

稀缺内容掘新冒险

《老家伙》探索未知

打开《老家伙》，就像打开了一本青春纪念册，满是熟稔、欢乐与感动。

几乎全中国观众都熟悉的“铁三角”在现代重聚，说学逗唱你来我往，老三位的精湛演技与生活化台词在开场就让整个故事站住了脚。不同于数百年前的斗智斗勇，这次“铁三角”遇到了老工厂改制、建立老年社区的新难题。

同步追剧至后半程，最大的感受是《老家伙》视角很新。

三位退休老叔站在60+年龄段，往上是年迈父母辈的赡养问题，往下是与儿孙辈的代际沟通难题，平视周围，一路走来的老朋友们也在不停告别。陈新城（张铁林饰）与妻子张桂荣（刘佳饰）吵吵闹闹大半生，住院临走前的种种布置仿佛丧钟迫近，让人心里更添酸楚。

弹幕上很多观众反馈，原来站在父辈的视角看待这个世界，竟然是这般感受。

自从两年前官宣阵容、开机拍摄期，电视剧《老家伙》就成为行业内外最受期待的作品之一。

对于观众而言，这是“铁三角”时隔多年重聚首，是一场关于童年回忆的call back； 对于国剧同行而言，这则是一场头部从业者向非主流用户群、全新类型赛道发起冲锋的冒险尝试。

“银发内容”新尝试，太难太难。

首先， 题材创新就是冒险。 国剧市场网生内容快速发展的十余年来，行业自上至下都在努力拥抱互联网、拥抱年轻人，关注90后至Z世代的内容需求，当下国剧主流类型如古偶、悬疑等，皆是年轻态商业模式下的产物。

但影视作为内容产业，类型创新必须步履不停。电视剧《老家伙》尝试以老年人的视角切入叙事，反映社会的老龄化问题，可以说是走出了逆主流向上的创新道路。

其次是与用户接轨， 好作品必然要做到现实性、艺术性与商业性的巧妙平衡，《老家伙》该如何将老年人的故事讲出新意，覆盖更广泛的用户群体？

最后是内容的平稳落地， 想好故事解法之后，《老家伙》如何把握从前期到后期的摄制准绳，落定一个贴地飞行的完整作品，打响“银发内容”的第一枪？

面对三大难题，即便集齐 “铁三角”金牌演员+编剧赵冬苓+制作方山东影视 ，这依然不是一副万无一失的安全牌。

从作品成色来看，为了解决这些难题，编剧赵冬苓与制作方山东影视拿出了十足的诚意。

把握现实题材脉搏

用青春朝气写老年故事

剧至后段，不少观众反复咂摸品味，表示电视剧《老家伙》虽然讲的是老年人故事，但全剧并不暮气沉沉，反而在老年人身上品读出一种青春朝气。

这恰恰击中了编剧赵冬苓的创作初心，虽然目标是写一部养老剧， 但她把重点放在了“把老年人当年轻人来写” ，不在于写一个人如何老去，而是展现老年人在耳顺之年仍然可以具备的青春热血。

对此， 《老家伙》采用了经典的“线性大框架+单元事件”剧作结构 ，以“铁三角”为核心，张弛呈现每个核心角色延展出的世界。

主线目标，是老家伙们摩拳擦掌重新创业；单元事件里，则着重采用反差感叙事，分别展现这些老人们的青春特质。

例如前两个单元事件里，肖长庆（张国立饰）先与孙前程（王刚饰）合作，一个唱黑脸一个唱红脸，先后诈出牛大妈前女婿违规与公证处员工、借贷机构勾结的证据，帮助牛大妈追回了老房子。

之后又和陈新城（张铁林饰）合作扮演007，墨镜一戴，蹲守尾随，成功帮孙前程撕开凤凰男女婿的假面具，带孙家女儿脱离被渣男PUA、家暴的畸形婚姻。

包括故事主线，“铁三角”或出于家人、或为了老工人、或为重启事业，决定努力建设养老社区，都让人备受鼓舞。最新故事里，肖长庆还遇到了年轻时的初恋林洁，展开一场盛大又欢乐的黄昏恋追求。

这些事件，都在精准表现人物特质、塑造欢脱气氛的同时，展现了老家伙们旺盛的生命力。 虽然年过半百，但他们依然热爱生活、热忱勇敢，依然拥有追求事业与爱情的冲劲与无畏，这份朝气，丝毫不输年轻人。

以老年视角切入故事，也并不意味着放弃年轻用户。

电视剧《老家伙》节奏明快、视角犀利，在以老年人展开的几代人故事里呈现养老、诈骗、PUA等具备落地现实性的社会议题，并以轻松调性温暖包裹，为泛年龄段用户提供了舒适的观剧体验。

作品的平稳落地与热播成绩，验证了“银发内容”类型创新路线的可行性，也总算给从业者吃下一颗“定心丸”。

“银发内容”将成朝阳产业

《老家伙》引领赛道拓新

随着我国逐步迈入老龄化社会，“银发经济”正在席卷每一个行业，影视行业同样迫切需要“银发内容”。

最显著的信号，是近期爱奇艺世界·大会上，龚宇提出加强“一老一小”人群服务，拓展更大的商业空间。

他分享了一份人口数据： 2023年我国老龄人口（超60岁）约3亿。 据预测，到2033年中国老龄人口将突破4亿，占总人口的四分之一；2053年将达到峰值，约4.78亿，约占总人口三分之一。

随着移动互联网的进一步普及，老年互联网用户将逐步成为重要市场组成，当下相对缺失的“银发内容”，将成为属于未来的重要方向。

爱奇艺已经在行动中，龚宇明确提出，将通过产品设计、业务流程等，提升各方面的适老化，“多想想50+至70+的用户该如何使用你的产品。 ”

“银发内容”将逐渐成为市场刚需，但对于该类型空白许久的影视市场而言，老年受众的内容偏好、市场流向仍然是未知数。

基于此背景， 曾创作出《闯关东》《父母爱情》等经典作品的山东影视，决定做“第一批吃螃蟹的人”，迎难而上，在非主流题材中努力做出点不一样的东西， 呈现老龄化故事中的人间百态与人文关怀。

好在，电视剧《老家伙》成了。

对于即将拥抱“银发内容”的影视行业而言，《老家伙》像一杆游标卡尺，丈量后来者的进退得失，为赛道开了个好头。

新用户群与新赛道的挖掘令影视人欣喜，自此之后，又一座内容富矿向行业内外打开了。

期待未来能够出现更多像《老家伙》这样探索前路的优质作品，与山东影视等敢为人先的创作者们。

-END-

作者：子路

编辑：朱嘉韵

责任编辑：孟浪

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