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Yiling Pan
没有哪个品牌比宝格丽更适合在 2025 年乙巳蛇年，针对全球华人进行大规模的文化输出与品牌建设。
长久以来，来自意大利罗马的高级珠宝与腕表品牌宝格丽一直被视为蛇形珠宝的象征。自 1948 年推出的 Serpenti 系列，灵蛇更是该品牌创作灵感的重要源泉，并且在全球各大市场中成为品牌最畅销的系列之一。
在整个奢侈品行业迎接 2025 年中国蛇年的到来之际，宝格丽成为首批在中国市场将品牌基因与传统文化进行广泛结合的奢侈品品牌。
1 月 8 日，宝格丽 “Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已” 蛇年特展在上海张园盛大启幕。本次展览精心呈现了 Serpenti 系列的古董典藏、腕表及珠宝系列，以及多款尚未发布的高级珠宝作品。此外，该展览也是宝格丽自 2023 年以来在全球范围内开展的 “Serpenti 灵蛇传世蜕变” 珍藏艺术展的重要延续。“Serpenti 灵蛇传世蜕变” 珍藏艺术展曾先后在北京和上海两座城市落地，是宝格丽与中国消费者加深情感连接的重要举措。
在 “Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已” 蛇年特展活动现场接受 VOGUE Business 采访的宝格丽全球首席执行官 Jean-Christophe Babin 指出：“蛇年无疑为品牌提供了一个更具趣味性的展示空间，使我们不仅能够深入阐释蛇的多重意义，还能跨越珠宝领域，探索这一神话形象的文化内涵与艺术维度。”
宝格丽全球首席执行官 Jean-Christophe Babin 图片来源：BVLGARI
Babin 口中的 “趣味性” 体现在蛇年特展上的数十件艺术家作品。围绕宝格丽的灵蛇美学，品牌特邀包括徐冰、罗鸣、邱岸雄、杨圆圆、Cate M Mercier 和 Refik Anadol 在内的 19 位中外艺术家进行创作，让 28 件艺术作品与珠宝作品共同展出。这些内容的融入，显著提升了该展览的人文艺术性。
“我们的特展不仅丰富了中国人民对蛇的认知，因为宝格丽在灵蛇文化方面积累了深厚的底蕴，同时也探讨了品牌所汲取的灵感，以及如何反过来激励艺术家创作新的艺术作品，” Babin 说道。“这些新作品也可能进一步影响我们的珠宝设计师，促使他们创造出全新的珠宝。因此，这形成了一个无限循环（infinity）。”
宝格丽与灵蛇的渊源起始于如今已经灭绝了的古埃及文明。Babin 介绍道，大约在 21 个世纪前，古埃及的克利奥帕特拉（Cleopatra VII）女王作为凯撒大帝的爱人来到古罗马。“当她抵达罗马时，手腕上佩戴的金色蛇形手镯立刻令罗马的金匠们惊叹不已。因此，他们决定在罗马也制作类似的金质手镯。”
虽然灵蛇的意象拥有悠久的历史，但直到第二次世界大战后，宝格丽家族成员才真正对其进行诠释，并将其提炼为品牌元素。然而，这一意象的首次呈现并非如克利奥帕特拉女王所佩戴的手镯，而是作为一种隐秘的时计。
第一款宝格丽 Serpenti 系列作品在 1948 年大功告成：这是一款金制的手镯式腕表，表盘采用方形设计，整体结构能够灵活地缠绕在手腕上。Babin 特别强调，该手镯式腕表采用了 Tubogas 工艺，由均匀的金线卷制而成。
随着时间的发展，该设计在 1950 年代逐渐演变为更具蛇形特征的样式，配备了逼真的蛇头，并镶嵌有如红宝石、蓝宝石或祖母绿等贵重宝石作为蛇的眼睛。此外，宝格丽 Serpenti 系列腕表的表盘巧妙地隐藏在嘴部，因此被业界冠以 “神秘腕表” 的美名。
1960 年代和 1970 年代是宝格丽 Serpenti 系列在全球范围内名声大噪的关键时期。品牌在该时期复兴了 Tubogas 风格，此时手表的表盘呈现几何形状。也正是在 1960 年代，知名好莱坞女演员 Elizabeth Taylor 与宝格丽开始建立联系，这一切始于她在罗马拍摄电影史诗《埃及艳后》期间购买了一只宝格丽 Serpenti 腕表，因为这一选择恰如其分地契合了她当时所饰演的角色 —— “埃及艳后” 克利奥帕特拉女王。在拍摄期间，公众对 Taylor 日益增加的关注也有效帮助提升了宝格丽在罗马以外地区的知名度。
此后 Serpenti 系列继续不断蜕变。2010 年左右，宝格丽将两种深受喜爱的设计元素 —— Tubogas表链和蛇头 —— 结合起来，形成了 Serpenti Tubogas系列。2017 年，该品牌推出了 Twist Your Time 系列，其中宝格丽 Serpenti 腕表开始配备环绕式皮革表带。
此外，宝格丽还开始将 Serpenti 美学设计融入到其他形式的珠宝中，比如让蛇形元素缠绕于项链、手链和戒指等。在继续打造高级珠宝的同时，宝格丽也开始生产更为休闲的日常佩戴款式。
意大利女演员兼模特 Benedetta Barzini 佩戴宝格丽 Serpenti 珠宝，由 Gian Paolo Barbieri 于 1968 年为美国版《Vogue》杂志拍摄
图片来源：VOGUE
“我认为在过去的 14 年中，Serpenti 已经发展成为一个相当广泛的系列，涵盖了从入门价位的常规珠宝 —— 例如吊坠、小戒指和手链 —— 到工艺复杂且昂贵的高级珠宝（如高级珠宝手表和项链），” Babin 说道。
Serpenti 系列能够逐渐演变为宝格丽核心产品线的背后，离不开灵蛇形象的普世性价值。
Babin 指出，灵蛇富含权力、诱惑、财富、生机与智慧等深厚的哲学价值观，几乎在每一个市场和每一种文明当中都能被人们所理解和欣赏。
在中国文化中，蛇被视为幸运、财富与蓬勃生命力的象征。在十二生肖中，属蛇的人通常被认为是具有智慧、直觉敏锐且富有谋略的代表。Serpenti 系列产品，无论是腕表、珠宝还是包袋，也都是品牌在中国消费者当中最畅销的系列之一。
当宝格丽把这样的形象融入珠宝作品当中时，也特别深受女性消费者的喜爱，“因为当你在追求力量与权威的同时，也仍然希望能够保持自身的魅力，而灵蛇恰恰能将这样的女性气质诠释出来。”
此外，Babin 也认为灵蛇所体现的价值观与当代大女主的趋势也非常契合，因为现代女性愈发独立，她们不需要去讨好男性，有能力为自己购买珠宝，更不再被动地等待男性来赠送珠宝。宝格丽在近年来合作的形象大使，如刘亦菲、Anne Hathaway 和 Zendaya 等，也相当符合这样的价值观取向。
宝格丽 “Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已” 蛇年特展亦是品牌对 2025 年充满挑战的中国市场的一次战略布局。从 1 月 9 日到 2 月 16 日对公众开放的特展，不仅能丰富了本土消费者体验，还使大家能够在文化艺术层面上与品牌更加紧密地联系在一起。
目前，宝格丽的蛇年特别系列已经陆续上市。今年品牌推出了更加价格亲民的珠宝款式，还推出了全新的 Serpenti Cuore 1968 蛇来运转 “心禧” 手提包。
面对奢侈品行业整体增速放缓以及中国消费者信心不足的现状，Babin 指出：“2025 年将是信心恢复的一年。然而，奢侈品市场是否能够以与信心相同的速度复苏，仍然存在不确定性。通常情况下，信心的恢复往往先于消费行为。当人们真正重建起信心时，他们会开始逐步支出部分储蓄。因此，我认为这一年将更具过渡性。在政府支持和激励措施的帮助下，人们将逐渐恢复他们的信心。”
然而，Babin 坚信，
在面对增长的不确定性时，宝格丽中国团队比 2024 年更加准备充分。
由于去年开局变化让大家措手不及，因此反应和自我组织需要时间，但今年已进入一个稳定阶段，以往经历得到了有效消化和吸收。宝格丽在新年的伊始便与本土消费者建立了紧密联系。
最后，Babin 表示，在乙巳蛇年中，宝格丽拥有显著优势，“那就是宝格丽与蛇之间紧密的联系，这无疑是一个利好因素。其他品牌当然也会推出以蛇为主题的产品，但当某一元素符号特别明显地归属于某个品牌时，消费者必然会更倾向于选择真正能够代表该元素的品牌产品。因此，如果消费者要购买与蛇相关的珠宝产品，他们选择宝格丽的可能性非常高。”
