一看这标题里的“城市共鸣”，我的第一印象是“保利”，第二印象是“华润”，央企特别喜欢玩这样的主题，至少主题高大全，政治很正确，找到城市共鸣的G点还蛮多的，手法上，一般是视频拍啊拍，神曲唱啊唱，而且，效果都不错。
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导语：
以一场销猝不及防的城市级营销事件，将2017年的保利置业推向武汉地产圈的至高浪潮，矩阵互动在刷新大众世界观的路上，从来就没懈怠过。
与其说这是一个事件营销案例，不如说这是一次实实在在发生在武汉人身边的事件。做到每一步都与这个城市融合的恰到好处，正是这场营销的高深莫测之处。
很多开发商为了吸粉吸睛，招数耍得可谓层出不穷，但大多卖力吆喝没回声。事件营销如何做到高关注高互动？这个600万传播量的城市级事件营销案例，或许会给你一些启发。
Step1：城市级话题
一个自带磁场的话题 胜过一万句强扭的互动
一个好的主题，会为日后的传播省去很多麻烦，它不仅是一句需要被传播的口号，也必须自带自发性传播的潜质。
好的主题，必须与品牌形成强关联。保利置业30年专筑文化地产，深耕武汉13年，与武汉一起成长，与武汉伢一起生活，对城市的这份情感早已深入品牌骨髓，保利置业势必将“在一起“的城市情怀和“文化地产”的品牌属性完美嫁接。
打动一座城市的人，必须要对这座城市知根知底。武汉是一个什么样的城市？在这里你随处可见开着宝马车排队买过早的老板，你会发现高楼大厦间总藏着一些破旧的老巷子，奇怪的不是这些矛盾的事物为什么在一起，奇怪的是你并不觉得它们在一起很突兀，这就是武汉的包容性。
这一次，不高谈城市建设发展，不阔论如何与GDP一起上升，保利置业只关心你——“在一起”，成为保利置业2017年度主题。
“在一起”诠释了武汉城市的包容性，也囊括了社会关系的所有痛点。对恋人，一次“在一起”的相守，胜过千百句甜言蜜语；对父母，一次“在一起”的相聚，胜过吃不完的营养品；对朋友，一次“在一起”的聚会，能够冲淡久别的陌生。
以武汉一员的名义助力城市发展，以城市发展的名义关怀大众人居，向城市发声，落地项目。接下来的每一步，都紧紧围绕主题：和城市在一起——和生活在一起——和保利在一起。
Step2：城市级宣传片
以一部最美城市宣传片，轰动武汉，做足悬念
▲《和武汉 在一起》城市宣传片
1个月的走街串巷，1个月的后期制作，矩阵互动用2个月的时间，打磨出了一条2分钟城市宣传片。视频一经上线，各平台播放量飙升至568万+。
▲秒拍视频播放量：365.5万+
▲腾讯视频播放量：202.9万+
老巷子里排队过早、洗衣做饭，新房子里下棋逗狗、其乐融融，片子里所有的镜头，皆取材自武汉人的真实生活场景，也因此拥有超乎寻常的打动力。有人说这是最美的武汉，有人说眼睛都看湿了。
为了让短短两分钟的片子涵盖整个城市的精彩，矩阵互动采用了一种神乎其神的转场方式，这也是让观众最为拍案叫绝的地方。
老巷子采用横向平移的手法，前后穿越，左右切换；高楼大厦采用上下切换的手法，几次翻转，全是意料之外，但也都在情理之中。无意之中承载了更多内容，也仿佛在言说武汉人生活方式从平面到立体的改变，让人会心一笑。
节奏紧凑，也可以情感细腻。2分钟的快节奏，却能把武汉老巷子里的慢生活拍的有滋有味。有网友称“自己仿佛看了一场电影”，还有网友称“这明明是一部穿越剧”。
玩再多花样，说再多内容，视频却并没有脱离这条主线：和城市在一起——和生活在一起——和保利在一起。
▲和武汉在一起
▲和生活在一起
▲和保利在一起
矩阵互动携手保利置业，用一部宣传片，做足悬念的同时，传达了保利置业“和武汉在一起”、“和你在一起”的承诺。
Step3：城市级共鸣
对外微信微博双管齐下，对内三篇软文前呼后应
在这个人人都是自媒体的时代，占有网友就是占有市场。对内对外里应外合，微信微博双管齐下，全网覆盖受众面，与网友形成强互动，高转发量就意味着让情怀在线上落地。
微信平台，借助武汉本土大号WHat发声，上线不到一天，阅读量突破10万+。
▲地产界走起心，也可以很催泪
▲植入广告，也能换来会心一笑
微博平台，#和武汉在一起#热门话题，引来微博大号和各路网友纷纷围观，参与讨论。丰富厚重的内容、别出心裁的转场方式，引爆一次又一次“最美城市宣传片”评论热潮。话题上线不到半天，阅读量即达到194万，话题飙升至话题榜前八。
聚焦受众，让传播更接近目标客群。将目光聚焦到保利置业内部两个公众号，层层递进，形成炒作长线。
视频上线第二天，揭开悬念——这部最美城市宣传片是保利拍的，并总结视频上线不到一天的非凡成绩。
矩阵互动走街串巷，采访了一些具有武汉标识的人物，开着宝马排队买过早的老板、老巷子里玩摇滚的年轻人、用啤酒杯喝红酒的老绅士、爱吃热干面的黑皮肤留学生、把牛排开成路边摊的西餐厅主厨，用一个个有血有肉真实存在的故事，将武汉这座城市的包容性言说的淋漓尽致，传递“和武汉在一起”、“和生活在一起”的主题。
从保利和国家在一起、和江城在一起、和武汉伢在一起三个方面，兑现“保利和你在一起”的承诺，直接呼应“和保利在一起”的主题。
Step4：城市级邀请
以一个城市级邀请函，揭开“在一起”的谜团
以城市情怀为切入点，以品牌关怀落地，再次追踪“和城市在一起”“和生活在一起”“和保利在一起”的主题线路。
以满满的武汉气息、温馨的保利元素、趣味的动态画面，诉说保利和武汉、和你“在一起”的城市情怀。
▲扫码看H5
Step5：城市级发布会
以一场“不一样”的发布会，让“在一起”落地
▲昨日的厚重铺垫，换来今日的座无虚席
最后，让主题落地线下。一场发布会沸腾了保利广场城市大客厅，也炸开了地产界的朋友圈。
270度LED环幕秀、9K级超高清视频、声光电音交织，完美兑现“你来见证，我必盛装以待”的承诺！
这是继2016年后，矩阵第二次被保利置业定标为发布会视频媒体供应商，也是第一次台前幕后全程参与。
▲ 270度LED环幕秀 将观众围在一起
▲ 分屏与整屏结合 超炫酷体验感
▲ 发布会启动仪式
▲ “保利悦荟”启动仪式
▲ “上上粉丝团”启动仪式
▲ DJ，MC，灯光热舞
城市级效应：
《和武汉在一起》城市宣传片各平台播放量：568万＋
发布会前宣视频公开，WHat平台不到半天阅读量破10万＋
微博热门话题#和武汉在一起#上线不到半天，阅读量突破194万，飙升热搜榜前8
发布会离场率：0
从600万高传播量中解读到的，与其说是一次事件营销的影响力，不如说是大武汉的凝聚力。这就是这场城市级事件营销得以成功的关键之处——读懂城市，引起共鸣。
