编辑 | 吴小江
来源 | 营销大事
在这个万物生长的季节，夏日的阳光似乎也有了自己的小脾气，它在不同的纬度上，演绎着截然相反的角色。
在亚热带地区，阳光如同热情过度的朋友，让人恨不得找个最阴凉的角落躲起来；而在遥远的北欧，那里的居民却对每一缕阳光都倍感珍惜，仿佛是冬日里久违的温暖。
正是在这份“阳光的南北差异”中，瑞典宜家捕捉到了一丝灵感的火花，用一面镜子，为夏日的户外生活增添了一份别样的诗意与便利。
在这个夏天，宜家做了一个特别的户外广告牌，把光线送到到阴影区域，让更多人能沐浴在日照下。
整个设备十分简单，一张来自任何宜家门店都有的尼瑟达镜子（NISSEDAL），结合GPS监测太阳的位置，并用传感器实时调整镜子的位置，就可以传送阳光了。
这波创意其实有点小心思，一方面是给了自家镜子打了广告，看到这折射的温暖的太阳光，基本都会去关注一下是什么东西，宜家的产品信息就自然流露。
另一方面也给广大的消费者送了一波阳光和温暖，可以像猫咪一样舒服的在一家咖啡店度过愉快的下午。
这种户外创意有不少，很多经典常常出于快餐品牌之手，就比如麦当劳、肯德基这种。
在罗马尼亚的首都布加勒斯特，就有一个地铁地图很有意思，中心像一个炸鸡腿的形状。
于是乎就被肯德基发现了，便与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作，将该轨道重新改造成了“肯德基线”，并发起了“can you KFC it？（你能看到肯德基吗？）”的活动，简直不要太灵性。
人们可以用手机扫描地铁地图，获取相应的肯德基折扣，也可以坐一圈后，免费在肯德基餐厅领取一桶炸鸡。可以说是把一种固有环境赋予了有趣的概念。
不得不说，看着这个图和炸的这个鳞片，就想吃上一口。
还有墨西哥啤酒品牌科罗娜，也搞过户外创意。
科罗娜打造了一个低成本的宣传活动，运用日落时分的夕阳和海水制作了系列海报。并做了户外广告。
就是夕阳映射在水面后，水面因为涟漪而自然形成的一个酒瓶的形状。
然后只要在水面上打个logo，就是自然的一个科罗娜啤酒。
英国航空公司推出的“Windows（窗户）”的户外广告，告别航空公司的传统叙事，就是专门记录下乘客看往窗外时候的那种真实表情。
每张都是捕捉乘客从35000英尺高空往下看时脸上的惊奇和敬畏。以此做成的户外广告
而在地面的人看来就会有更多的真实感，似乎真的有种“向下俯望”的那种感觉。还获得了2024戛纳创意节户外金狮奖。
谁说户外广告只能做方形固定的广告牌，也可以是屋顶、路灯、天桥。。。
阿迪达斯为了宣传女性舒适的穿着自由，推广多元化的泳装系列，而在海边设置的可以游泳的广告牌。
在世界地球日的时候，挪威麦当劳推出了一项环保计划《Take Away Your Takeaway（带走你的外卖）》。
运用光线的效果，一支高露洁牙膏内置射灯将广告牌上的大白牙照亮。
这类户外创意营销，无疑是一种新颖且高效的传播方式，它巧妙地结合了实用性和娱乐性，既能解决实际问题，又能吸引公众注意，从而达到品牌宣传的目的。
宜家的“Nissedal”大镜子项目，一个是利用了科技手段改善了人们的户外体验，另一个是以一种非侵入性的方式植入了品牌信息，这种做法实际上是一种对于大众注意力的收割。
就比如肾宝的户外广告，说贴到一般就累了，然后这个广告牌的样子真的是只贴了一半。。。
还有就是网易严选之前的反套路广告牌，说“还是别看这个广告了”，但实际上其实还是给自己打了广告。
这种户外创意营销的成功之处在于，它们能够打破传统的广告模式，以一种更加贴近生活、富有创意的方式，与目标受众进行互动。
这种互动不仅能够提高广告的接受度和传播效果，还能够促进品牌与消费者之间的情感连接，从而实现品牌价值的长期积累。
在当前这个信息爆炸的时代，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引并留住消费者的目光，成为了一个重要的课题。
此次宜家的户外创意营销案例，无疑提供了一个值得借鉴的范例，即通过创意和科技的力量，将品牌信息以一种更加生动有趣的形式呈现给公众，从而实现品牌与消费者之间的良性互动，推动品牌影响力的持续扩大。
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