2025，重新认识柳丝木
过去一年，随着降本增效成为行业主旋律，“品牌”二字，从曾经多数人的渴望变成了少数人的游戏。
做品牌，意味着战略取舍和平衡、巨大且持续的内容投入、以及一号位的坚定信念......面对如此复杂而系统的任务，很多人会选择“再等一等”“不如做投产比更高的事”。
但正如那句谚语：
“当风暴来临的时候，大多数人在修墙，而智者却在造风车。”
越是泡沫消散，就越是考验一个品牌核心竞争力是否足够坚实的时刻。
在成立第10年，柳丝木坚定选择了品牌「向上」之路。3月20日，柳丝木于三亚举办了「向新而动·2025柳丝木品牌升级发布会」，在会上官宣了全新的品牌理念和形象。
这是品牌过去10年的里程碑，亦是品牌下一个10年的野望。
优质功效产品亮相创新展
8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”
研发实力做支撑
携手代言人范丞丞
品牌开启新征程
后疫情时代，中国美妆正从产品功能竞争迈入情感价值博弈的新阶段。
多项调研数据显示，Z世代（18-24岁）人群正呈现出显著的双重消费特征：成长于物质丰裕期的她们，消费决策中情感溢价支付意愿高，但生存压力又使其购买行为趋向理性务实。这种"既要性价比，更要情绪价值"的消费观念，正在重构美妆市场的价值锚点。
据柳丝木品牌总监彭梦玲介绍：柳丝木此次品牌升级，便是精准捕捉到了此消费特征下，年轻人对护肤的真正需求：
不仅是对比成分与功效，更是希望通过一次次护肤看到肌肤更健康的状态，从中获得生命力和疗愈力。
柳丝木品牌总监彭梦玲
因此，柳丝木官宣了全新品牌定位：
追求「生命力之美」的全场景肌肤护理品牌。
在专注成分和配方之余，把体验与功效并重，以"生命力之美"为核心构建涵盖清洁、滋养、防护、美妆在内的全场景护理生态。
为了构建具有精神共振力的品牌叙事，柳丝木也在持续与年轻消费者做沟通。
3月6日，柳丝木官宣品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞，范丞丞本人“自带反光板”的形象不仅成为产品最有力的形象背书，粉丝群体与品牌受众的高度契合，也为柳丝木品牌带来了大量“自来水”。
线上线下，柳丝木通过千万级别的硬广投入、联动渠道营销、创意打卡以及代言人进直播间、联名礼盒等形式，让明星粉丝有效转化为品牌粉丝，推动与用户的共创、共情、共鸣。
柳丝木全球代言人（防晒系列）范丞丞
本次发布会，范丞丞也惊喜亮相发布会现场及品牌直播间，表达了对品牌的信心和热爱，增加了此次发布会的话题性和曝光度。
优质功效产品亮相创新展
8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”
研发实力做支撑
粉胶囊防晒重磅升级
突破传统功效评价体系
发布会上，《用户说了》主理人林恺澌、前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授、化妆品科普博主乐乐团长及柳丝木品牌创始人邓建明共同探讨了“从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒”的议题。
大家一致认为，
随着用户对美白和防晒的需求升级，美白防晒市场呈现市场总量增长和场景精细化的趋势。
在此背景下，品牌要以用户真实需求驱动产品创新，通过技术升级、场景细分及本土化成分研发，重塑中国防晒市场的竞争力。
邓建明认为，当下国产防晒从原料（如植物提取物）到配方技术都实现突破，部分产品在防晒效率、肤感上已超越国际品牌，民族品牌正在崛起。
柳丝木品牌创始人邓建明
柳丝木也在2025年推出全新的「粉胶囊防晒2.0」，延续了品牌作为国产防晒黑马的优势。
2024年，柳丝木推出主打“分需专研、精准防晒、全场景防晒”的胶囊防晒系列，其中，粉胶囊防晒采用物理化学结合的防晒配方，达到SPF50+ PA+++高倍防晒值的同时，还拥有美白防晒双特证，上市不久即成为当季爆款，获得抖音品牌防晒霜人气榜TOP1、爆款榜TOP2。
