作者 ∣ 刘洪涛
来源 ∣ 中国新闻周刊
就中国电影产业的投资机会这个题目而言，我不一定非常适合探讨。但出于对行业发展、成长的责任心，出于对共同未来的殷切期待，我在本文中将坦率地分析问题，就事论事，并不针对任何人、任何机构，我相信这种分析是有建设性价值的。
说到中国电影产业的投资机会，我想到的第一个问题是：投资的目的究竟是什么？
可能有人说，这还用问吗？当然是让资本获利了。那么我想换个角度问：能获利的就值得投资吗？就电影而言，我觉得应该“有所为有所不为”。那么，究竟什么才值得我们有所为呢？
能给大众带来欢乐、感动或思考的作品，能有益于社会进步、有利于民众福祉的企业或项目都是值得有所为的！我非常赞赏韩国电视剧《商道》中的一句台词：
赚取人心比赚取金钱更重要
。
2016年，中国电影票房457亿元，与其他领域相比，规模并不大，但因为是娱乐产业、因为有明星，所以这个行业话题度高、曝光度高。也正因此，投资电影行业是投资界的热门话题，当然，在这个行业的明星属性之外，投资电影还有着高成长的可能，也有一些人出于非常个性的考虑，比如提高曝光度、满足追星感等等目的。
人们经常感到不解的是，明明电影产业投资的风险极高，为什么投资人仍然趋之若鹜呢？我猜是否因为许多人认为电影投资某种程度上带有赌博色彩，投资人的心态是：
如果赚就大赚，如果赔就当玩儿个痛快
。
那么，电影市场，这个被投资界热捧的领域，真实情况到底如何？
我们先来看这个市场的消费者，中国是14亿人口大国，但电影人口（指买电影票的人群）占总人口的比例并不大。
第一个判断：我估计中国14亿人口中电影人口最多3亿左右
。判断的依据是：中国最大的电影票务平台猫眼历年积累用户达到1.3亿人，因为几乎绝大多数人都是买两张票，所以通过猫眼看电影的人约为2.6亿。猫眼的年度销售量占总票房的40％，我们当然不能简单地用2.6亿除以40％，从而得出总的电影人口。
一方面40％是销售额而不是票数，另一方面在猫眼买票的人绝大多数也会在其他平台买票。考虑到电影人口不通过猫眼买票的人数不多，所以我估计总的电影人口在3亿左右。这也可以通过另一个数据来参照，2016年观影人次13.74亿，假如一个人年均消费4次，也差不多是3亿多人（美国的数据就是人年均观影4次）。
第二个判断：这3亿人群中，经常消费电影的人口（年均消费10部电影）最多5000万
。依据是：中国2016年只有9部电影过10亿，其中6部是国产片。一部10亿票房的电影的观众大约是3000万人次（通常一部2D电影的平均票价在30元左右），假如一部电影票房过了10亿，我们可以判断，电影的主流消费人群基本都去看了。
因为只要有爆款，主流消费者一般会去消费。2016年6部过10亿的国产片是：《美人鱼》34亿，《西游记之孙悟空三打白骨精》12亿，《湄公河行动》11.8亿，《澳门风云3》11.2亿，《功夫熊猫》10亿，《盗墓笔记》10亿。可以发现，除了《美人鱼》，其他多数在10亿上下，有些观众还会重复消费，因此，我判断经常消费电影的人口不到5000万。
与我这两个判断相佐证的是微博电影数据。今年初，微博电影发布了如下数据：
电影兴趣用户为1.2亿人口。男性占比42％，女性占比58％。80前，3％；80后，18％；90后，34.3％；95后，32.5％；00后，11.8％。
我们再来观察这个行业的从业人员。
第一个现象是，我们民族近些年缺乏对专业的敬畏之心，缺乏专业精神
。比如，以前文学繁荣时，中学作文写得好的人想当然地认为自己可以当作家，现在电影火了，好多人都来当编剧了，因为缺乏写作专业训练，所以中国剧本的总体水平不高。
以写作为职业的人如此，民间如何呢？更要命。许多有表达热情的朋友都自认为能写出天下第一等的电影剧本。比如各种场合中，我们经常会听到这样的声音：我想写一个剧本，一定大火。我要是当导演，一定能导出最好的电影。我就想，你凭什么呀？难道你是不世出的天才？你怎么不说你能当外科医生呢？说到底，是缺乏对专业的敬畏态度。
第二个现象是，我们商业电影的积淀时间比较短暂
。因此，中国商业电影的人才积累、对商业电影的认识都是比较薄弱的。
第三个现象是，我们这个民族爱读书、爱学习的人少，靠天分、耍机灵的人多
。许多人不是在巨人的肩膀上前进而是从头开始。
而另一个问题是，随着文化产业的升温，电影成了投资的热土。资本在促进电影健康发展的同时，也带来了一些负面作用，比如野蛮人的入侵。
我所谓的野蛮人，是指
携资本的力量想挣快钱的人，他们不屑于产业建设，只关心圈钱圈项目圈人，只关心挖墙脚，幻想在短时间内获取暴利，为此，他们不惜破坏价值观念、不惜破坏游戏规则、不在乎行业的未来。他们买大IP，攒大阵容，花巨资制作，溢价卖出多数投资权，不论票房如何，他们或者不赔或者未上映已经赚了，而投资人往往血本无归
。
以2016年的市场为例，有意思的是，许多想挣快钱的项目反倒赔钱了，人们说这是趁火打劫者被市场打劫了，市场显示了公正的力量。
中国电影市场的总体回报率是偏低的。
我一个朋友说，别的行业是二八法则，但电影行业是2％对98％法则。其实他说的有道理。
首先看单片收入：2016年中国电影立项3742部，完成772部故事片、49部动画片，共821部电影获得龙标，国产片总票房266.63亿元，如果算平均数的话，每部电影的票房才0.3亿元，当然我们在考察整个行业时可以以这个值作为参考。
但实际上，是不能这样计算的，因为许多电影就没有公映，821部电影中，公映的电影是376部，不到一半。公映影片的单片平均票房0.71亿元。可以比较一下进口片，进口片88部，总票房190亿元，单片票房2.16亿元。
国产片单片收入相当于进口电影的三分之一
，还是很低的。
其次看盈利情况：有个非官方的统计说2016年总共不到40部电影盈利，我不知道他们怎么得到这个结论的，因为很少有人说自己赔钱了，而且事实上有一些第三方买单的未公映影片也确实赚了。我猜这个统计可能仅限于由票房数据来推测的，但是你无法准确知道每一部电影的成本，因此这只能是一个大概的参考数据，也许能说明问题。
再看投资回报，因为行业数据不透明，我们无法准确地了解整个行业的投资量，不妨做一个假设。假设821部电影每部的成本（含制作和宣发）是1500万元，这个数字被认为是中低成本，一般能公映的影片多数是高于这个数字的，一些大片单片就数亿元的投资，当然还有许多影片可能只有几百万元的成本，因此这个中间数纯粹是我假设的。
按照这个假设，计算出2016年国产片总投资123亿元，2016年国产片总票房266.63亿元，通常情况下，票房的约三分之一是投资方的收入，那就是约89亿元，也就是说，123亿投资换回89亿回报，这么假设下来，2016年国产电影的总体投资是亏损的，而且亏损面不小。
以上三个角度观察，都可以得出结论：
电影投资风险非常大
。
再来看2017年一季度数据，一季度票房135.6亿元，同比下滑6.45％。
很多人由此对近期市场持悲观情绪，我个人觉得，其实目前的电影市场是正常的、良性的，不要因为缓慢增长甚至负增长而对未来失去信心，中国电影市场不正常的因素较多，现在的低迷其实是挤压泡沫的过程，肯定有痛苦。我和几个朋友在2016年夏天曾经预测，2016年已经低迷，2017年电影行情应该继续低迷，也许2018年、2019年会出现改观。
从产业的整体面来看，确实寒意阵阵，但事实上，这个市场的另一面是非常温暖的。
仍然先从消费者角度考察，不管怎样，
首先，我们有3亿左右的全世界最大的观影人群
，一旦观影热情被持续点燃，能量巨大。这也让全世界同行对我们艳羡不已。
其次，社交媒体的出现推动了这个行业的转变
。在社交媒体出现之前，左右一部电影口碑的是精英是意见领袖，观众口耳相传的口碑不是没有，而是在公开的媒体上看不到。当社交媒体出现后，左右一部电影口碑的不再是精英不再是意见领袖而是普通大众，是每一个普通观众，这个时候，艺术消费进入了民主时代。
一部电影，不论阵容多么强大，不论小说IP多么强大，主要能吸引到第一天的观众。
如今，左右一部电影命运的就是观众的口碑
，当电影上映后的第一时间，观众的评价已经传出，电影的命运已经确定。
为什么2016年那么多电影铩羽而归，就是因为观众口碑。
现在，我要说，金杯银杯不如观众的口碑，商业电影不仅有标准，而且不止一个标准。抛开各个平台不公开的后台数据，就大众随时能看到的至少有两个公开的标准，一个是票房，一个是口碑。
最近《摔跤吧！爸爸》让许多人深思，这部完全靠口碑在中国市场实现完美逆袭的印度电影，打破了中国电影许多思维定式：什么必须为九零后零零后量身定做、什么电影片长最好别超过120分钟、什么主演一定要颜值高、什么最好别碰乡村背景等等。其实，电影是艺术，不是公式，法无定法，合适就好！
另外，许多从业人员都对电影有热情有梦想，他们愿意通过自己不懈的努力，提高国产片的品质和口碑。尤其近年随着电影热，许多年轻人加入了这个行业，他们给中国电影带来了活力和新气象。
同时，许多其他行业的精英、资金也源源不断地涌入电影行业，将给这个行业带来新的理念、模式、甚至作品，他们将与电影界原有从业人员共同推动中国电影的进步。
现在我们再来看看这个行业的未来，我们寄望于以下几个方面的良性发展。
1.真实票房
。偷票房在中国是不争的事实，电影界的共识是，每年至少有百分之十的票房被偷没了，一些专业人士判断，2016年的真实票房其实早就超过500亿了，资深发行人士私下说，真实数字可能比百分之十还要高。
