专栏名称: 电商之家

电商行业头部大号，电商人的电商之家。

张一鸣又出爆款，一出手就是王炸

电商之家 · 公众号 · · 2025-02-19 21:27

正文

张一鸣：做不好就别做，要做就必须做到非常好。

出品 | 电商之家作者 | 木易

红果免费短剧月活飙升至1.58亿

近一两年，除了 AI ，短剧可谓是另一个炙手可热的赛道。一时之间，资本争相涌入，就连周鸿祎也亲自下场做短剧。

但如果说起最大的赢家，毫无疑问，一定非抖音莫属。从当前的形势看，抖音短剧业务势如破竹，正以惊人的速度横扫市场。

近日， QuestMobile 数据显示，短剧行业继续保持高速增长态，其中红果免费短剧 APP 在 12 月的月活用户规模已飙升至 1.58 亿 ，同比暴增 551% ，直接进入在线视频 APP 前十名。

目前，红果免费短剧月活直逼优酷，差距不到 3000 万。

图源：QuestMobile

红果短剧是抖音在 2023 年 5 月推出的一款短剧产品，三个月后，其独立 APP 正式上线。从上线至今，红果短剧月活用户和日活用户均迅速增长，一路高歌猛进， 以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。

2023 年 11 月，红果短剧的日活用户仅为 300 万，月活用户为 1928 万，然而不到半年活跃用户数增长超过一倍。

QuestMobile 发布的数据显示， 2024 年 3 月，红果短剧月活跃用户数已经达到 5400 万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、 B 站等应用。

同年 9 月，红果短剧月活跃用户已突破 1.2 亿，同比增长高达 1045.9% ，成为增速最快的应用之一。

图源：QuestMobile公众号

当然，取得如此优异的成绩，或许已经在抖音的预料之内。首先， 抖音背后的强大资金和资源扶持，就是抖音短剧的最大底气 。

众所周知，在当前竞争激烈的短剧赛道， 靠烧钱投流获客已经成为普遍的手段 。如果没有足够的资金实力，是难以维持下去的，此时， 抖音可以为短剧业务提供充足的资金支持，从而通过烧钱把对手耗走 。

一般来说，微短剧的消费模式主要包括按集付费解锁的付费制、订阅 VIP 才能解锁付费剧集的订阅制、免费制。其中红果短剧就是采用了完全免费的模式，用户不需要付费即可免费观看，但短剧中会插播广告来进行变现。

与此同时，红果短剧还为不愿看广告的用户设置会员权益，用户成为会员后可以免除广告。

为了进一步获客，增加用户粘性，红果短剧还可以通过看剧领红包、领金币等日常福利吸引用户。

图源：红果免费短剧

除了在用户层面的砸钱，抖音红果短剧平台内海量的短剧内容也需要靠烧钱支撑。

此前据《极客公园》援引一位业内资深人士的说法，一个短剧 App 必须要有至少 500 部以上的储备，才称得上是一个 App ，其次最好市面上所有最好的短剧都能第一时间在这里看到，红果短剧应该是唯一能满足这两点的应用。“ 短剧这个行业一年如果不投入几十亿进去，是达不到上面两个要求的。 ”

目前来看，抖音的资金优势，为红果短剧的崛起提供了基础，同时抖音的流量池也帮助红果短剧引流推广。

抖音短剧，多线并举

抖音的短剧业务不止有红果短剧，为了提高成功概率，抖音采取了多线并举的策略。

此前 Tech 星球获悉， 去年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。

上个月，有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局 AI 编剧，该项目由抖音文娱负责人陈都烨带队。 AI 编剧利用 AI 可以短时间内生成剧本内容，极大缩短了传统编剧打磨剧本的时间，无疑进一步降低短剧创作成本。

剪映部门方面，去年年底，即梦 AI 与博纳影业在 2024 年暑期档共创发布了国内首部 AIGC 连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》。

另一边，其他部门也大力投入短剧业务。去年 3 月，市场消息称，抖音集团旗下商业化部门的巨量引擎在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小程序，除了互动剧，泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费观看。

不过，到 6 月份，上述三个互动剧小程序就发布了停止运营公告。

此外，集团旗下皮皮虾也推出了独立的短剧 APP “皮皮虾 lite 版”，主打免费模式。不过， 截至目前“皮皮虾 lite 版”仅有 361 万次安装 ，与红果短剧 7.7 亿的安装次数，相差甚远。

图源：OPPO应用商店

尽管抖音推出了多个短剧产品，但对比来看，红果短剧显然是最成功的。

那么，抖音为何如此重视短剧业务？在当前互联网行业流量见顶的阶段，短剧的竞争，实质上就是一场用户注意力的争夺战。

当互联网用户增长放缓，用户的注意力成为稀缺资源。短剧时长短、节奏快、爽点密集，能够有效吸引用户关注。

另一方面，抖音还能借助短剧的高流量吸引更多品牌广告主、投流买量主，从而抢夺更多的广告资源和市场份额。

值得注意的是， 抖音还把手伸向了海外市场，增加海外短剧业务投入力度。

今年年初，据 Tech 星球独家透露，抖音集团已组建专门负责海外短剧业务的团队，并积极招募如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等相关岗位，工作地点涵盖北京、上海等城市。

此外，抖音还在海外上线了首个出海短剧产品“ Melolo ” ，主打免费模式。

随着短剧赛道越来越卷，快手、微信、阿里、拼多多等各路玩家都接连涌入和押注这一赛道。此时，抖音调转船头转换市场，也就可以理解了。

抖音短剧爆发，压力给到爱优腾

短剧行业的爆发，显然对长视频平台造成不小的压力。就拿这次 QuestMobile 发布的 12 月份在线视频 APP 月活用户规模榜单看，排在红果短剧前面的 APP 分别为腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV 、哔哩哔哩、优酷视频。

其中，优酷视频月活用户规模仅为 1.84 亿，没有与红果短剧拉开多大的差距，芒果 TV 该月增速仅为 11.2% ，红果短剧则同比增长 551% ，另一款进入榜单的荷马剧场，同比增速也高达 199.1% 。

按照这样的速度，红果短剧或许很快就会赶超爱优腾。实际上，近年来感受到压力的长视频平台，都接连加入短剧阵营。

往常来看，春节档是短剧各玩家抢夺的关键时间点。 2025 年春节档短剧大战中，除了抖音、快手等主要短视频平台，长视频平台也抢夺这部分蛋糕，加大微短剧的上架 。

DataEye-ADX短剧版的数据统计，从1月13日至2月7日，共有3214部短剧相继上线，竞争异常激烈，堪称“史上最卷春节档”。

在这一情况下，腾讯视频上新了350余部竖屏精品短剧，包括《昭世录》、《错嫁君》、《租女老板回家过年》、《目不所及》等短剧，涵盖的题材广泛，“独播免费剧场”更是保持稳定的周更节奏，每周上新2部。

同时，爱奇艺也投入重磅资源，打造春节档微短剧。目前国内长视频平台已经全部入局短剧赛道，不过由于短剧可能不符合用户在长视频平台上的观看习惯，相比抖音、快手等短视频，长视频平台做短剧的劣势更加明显，不利于短剧内容的传播和曝光。

另外，长视频平台的盈利模式更依赖于会员订阅和长视频广告，商业模式与短剧存在差异，在一定程度上会限制长视频平台在短剧领域的扩展和深耕。

不过，长视频平台正在不断调整自身的战略，努力适应竖屏短剧的需求。

长远来看，长视频和短视频势必会有一场新的短剧争夺赛，而谁能笑到最后，

还需等待时间的检验。

电商卖家精英群，限时免费开放

仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等 平台卖家入群

铁粉推荐

SHEIN拿下全球购物应用榜第一

拼多多Temu拿下全球第一

张一鸣又出爆款，一出手就是王炸

正文

请到「今天看啥」查看全文