中国电影“决战”2025春节档

南方周末 · 公众号 · 社会 · 2025-01-29 12:28

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▲ 2025年1月19日，春节档预售开启后不到6小时，6部新片预售总票房已破亿元，刷新最快纪录。（视觉中国/图）

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文｜南方周末记者梅岭

责任编辑｜冯叶

2025年，是世界电影诞生130周年，中国电影诞生120周年。全行业、各环节的从业者们正拼尽全力，准备打一场翻身仗。

据国家电影局2025年1月发布的数据，2024年全年电影票房达425.02亿元。这个数字较上年减少了124亿元。不论制作、发行，还是院线，都太需要一场火热的档期。

随着贺岁档的没落，春节档已成为电影市场最重要的时刻。2025年春节档将从1月28日正式开启，到2月4日结束。这8天时间，用受访者的话来说，“将是生死之战”。

1月19日，春节档预售从上午9点开启，开启后不到6小时，6部新片预售总票房已破亿元，刷新最快纪录。截至发稿，预售总票房已突破6亿元。

消失的票房能赢回来吗？

“近年来综合实力最强的一档。”猫眼娱乐市场分析师赖力对南方周末记者说。这个春节档的6部影片包括《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》。

1月23日，在《蛟龙行动》看片会上，对其主投主控的博纳影业（001330.SZ）董事长于冬表示，“在当下这么艰难的情况下，电影公司都面临着电影票房市场下滑的窘境，我们需要一个团结的春节档，我们需要一个春节档的翻身仗。我希望每部电影都好。”

两天后，《唐探1900》［万达电影（002739.SZ）主投］导演陈思诚泪洒发布会现场，“希望大家能一起助力中国电影，创造大盘新的纪录”。在此之前，演员成龙、导演张艺谋均已呼吁，希望大家可以走进电影院。

“对于某些片方，前两年整体运营不太好，因此需要依靠春节档回本。” 济南百丽宫影城总经理董文欣向南方周末记者坦言，她2005年入行，今年春节档的重要性尤为明显，“各片方想尽办法来争取排片，粉丝买票、补贴砸钱、人情世故”。

电影票务“双寡头”猫眼和淘票票也加入这场战争，它们占据电影票务市场九成以上份额，如今也开始参与发行、出品。

随着预售开启，猫眼App的Logo绑定“唐探1900”，淘票票App的Logo则点亮“封神”。猫眼为《唐探1900》的第二大发行方，淘票票为《封神2》的第一发行方，其母公司阿里影业为第四出品方。

院线是接住观众的直接战场。陈强已经提前备足了春节档可能会需要的可口可乐糖浆与爆米花原料，他就职的影院位于广西，院线品牌在中国市占率排名前三。

“春节档的时候，爆米花和可乐的机器是停不下来的。这些机器平时不怎么开，一到重要档期马上高速运转。”他向南方周末记者形容。

一般来说，中国电影院的收入包括票房、小食、广告三类，曾经华谊兄弟（300027.SZ）和万达电影都想打造“实景娱乐+IP”来开拓收入来源，均未能成功。“如今影院收入大约九成都来源于票房，疫情之后，广告、小食都下降得很严重。”董文欣说。

曾有电影导演提出，行业存在480亿元票房红线。董文欣亦认为，按照中国影院的数量，500亿元可以糊口，600亿元的总票房，才会让行业活得好一点。

更多硝烟弥漫在观众看不见的地方。

1月17日晚间，业内流传预售开启后，补贴政策自由，片方自行决定。据8年前《北京日报》的一篇报道，春节档的票补要求显示，全国影院票价不低于19.9元，补贴票数也有一定限制。

王宇所在的公司，是春节档其中一部电影的制片方。看到这一消息后，他立刻与同行交流，“无下限的补贴来了？这是真的吗？（如果）钱多的（片方）直接打到9.9元，跟不跟？”

两日后，预售开启，“19.9元票价再现春节档”登上微博热搜第4位，6部影片均默契地推出了19.9元的低价票。除了片方给出的这部分诚意，北京、广东等地发放了各超过3000万元的观影消费券，猫眼与淘票票也上线了春节档观影券包。

王宇曾认为票价应该不会低至9.9元，这意味着一张60元的电影票，片方将补贴50元。然而预售开启当晚，在一个北京影迷群中，有人兴奋地表示，“购票前如果叠加影院季卡，一张票最低9.9元。”

除了票补，很快王宇又和团队加入了“排片”的争夺中。排片是电影票房的关键因素之一，可以理解为影院根据不同因素对影片放映的场次、时间、地点作出安排。

王宇说，在某新一线城市，有片方向影院提出，如果能在大年初一保证其两部影片开到理想场次，会额外向影院打款1000元“红包”。

“虽然电影局规定不许给排片费，但这也是行业约定俗成的东西。”王宇透露，现在的行情是，如果有的片方给院线三四千元的排片费，对手一打听就能给到六七千元，甚至还有每天出价一万元，来保证30%的排片。

刘子君曾从事电影发行7年，又管理影院4年。他认为1万元保30%的比例，应该是比较小规模的影院才会答应。“保比例，就是看钱给得到不到位，都会白纸黑字落到合同里。”

他在这个春节档遇到的新鲜事是，往年只有极个别片方会表示“停密钥”，但2025年似乎成为一种常见手段。

密钥，指的是影院放映某部电影的密码。曾有影院经理告诉南方周末记者，2023年，其所在影院在某部大片上映后，没有连续三天排片，被片方停了密钥。

据猫眼专业版数据，截至1月24日晚上18点30分，2025春节档（1.28-2.4）的排片占比情况，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》在20%以上，《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》分别占比超过19%和18%。

赖力认为，目前前几名的影片排片占比差距并不大，战况相对来说比较激烈。“排片占比会受到影片口碑以及上座率等多重因素的影响，同时影院也会根据现实情况动态调整，因此最终结果可能还是要等影片上映后为准。”