随着生活水平的提升，对于健康和养生的关注渐成社会风气，电视荧幕上的各类养生节目应运而生，可是其中的健康养生方式是否得当也广受争议。
从前，很多广告类节目打着养生的旗号兜售药品，广受诟病之余，也让很多观众吃了亏。在这样的情形下，贵州卫视一档倾注社会责任的健康养生类节目《医生开讲》的播出，受到了观众的认同和喜爱。
健康需求和养生乱象呼唤专业媒体指导
今日头条与生命时报联合发布“2016 健康•算数”大数据显示，仅仅2016年今日头条一年的健康资讯阅读量153亿次；据卫计委今年发布数据显示，2015年，全国医疗卫生机构总诊疗人次为77.0亿人次；也就是说，仅一个手机APP的健康资讯阅读量就相当于全国两年的门诊量。
而笔者在网上以简单的“养生”二字为关键词搜索，仅用时0.008秒，就能找到相关网页约1亿个。众多数据表明人们对养生问题的关注程度之高，也反映当下公众对于健康养生类专业知识的需求。
但现实却是在庞大的需求之下，因为缺乏对健康养生这样专业医学知识的储备，使得公众更容易轻信谣言。
翻看很多老人的朋友圈，健康、生活安全类文章占比很高，但仔细阅读其实内容通常没有根据，像这类的谣言已经成为网络谣言首害。
之前，中山大学传播与设计学院与微信等合作，仅对2014年11月3日至20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析，结果就显示，65%的文章都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大主题，其中最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%），第三是疾病相关类（16%）。
与此同时，中国民间养生市场风生水起。尤其在中医养生方面，一些江湖人士打着崇尚传统中医的幌子，靠大胆的言论、出位的观点走红，一个个所谓的“养生大师”在社会上招摇撞骗，一股由他们所引发的养生热潮迅速窜红。
从绿豆治百病的“中国食疗第一人”张悟本，到生吃泥鳅百益无一害的“健康教母”马悦凌，再到利用电流断症、治癌的“神仙道长”李一，很多骗子甚至借助媒体的“背书”骗取了消费者的信任，这也让电视媒体的公信力和服务性大打折扣。
2015年广电总局颁布通知，对养生类节目进行严厉监管，严禁电视养生类节目变相发布广告误导消费者，而今年总局更是强化了相关要求。
贵州卫视《医生开讲》正是坚守媒体专业性和社会责任意识的产物，旨在为日趋庞大的健康市场需求提供节目指导，用专业知识打破乱象丛生的养生现状，重塑中医的正面形象。
专业团队电视化呈现，责任驱动重塑养生理念
此前有媒体采访，超过九成的受访中老年人表示会收看养生节目，其中超过八成人表示会按照电视上专家说的做。
在他们看来，“都能上电视了，肯定错不了”。观众对于电视媒体的信任也更激发了贵州卫视想要用专业的健康知识来呈现节目给观众的责任感。
贵州卫视健康养生类节目《养生》播出5年，《最强大夫》播出2年，贵州卫视用7年时间在此类节目上积淀了深厚基础。
《养生》从日常视角出发，为观众带去了各类养生常识和操作方法，而《最强大夫》则以“全科会诊”和“中西医结合”这一全新视角开拓了健康服务类节目的可能性。
中西医内容的打磨，长时间实操的历练，成就了贵州卫视专业的医学健康类节目的专业制作团队。
在此过程中，贵州卫视也跟数百家北上广和西南地区三甲医院、知名科室主任以及国家名老中医达成良好的合作关系，这也是节目专业性、权威性的基础所在。
与贵州卫视合作的医生都对于当下社会上种种健康养生的乱象表示反感，他们之所以愿意上节目，和栏目组最大的共识就是“最专业的医生，把最专业的医学知识用最浅显易懂的方式传递给更多的观众”。
尤其是中医医生，在谈到当下社会各种打着“中医”旗号的伪养生，更是痛心疾首，一方面心忧普通群众会因此遭受健康的伤害，另一方面更是痛心这样的行为极大破坏了“中医”的形象。
贵州卫视表示，2017年最新开播的《医生开讲》在延续过往7年健康知识服务提供的同时，与医学专家一起用浅显易懂的电视手段逐步重塑科学正统的中医健康养生理念。
诚然，一档电视节目并不能解决所有健康养生问题，贵州卫视是在提升公众健康素养、普及健康养生观念上尽自己的一份责任。
节目组请来专业的医生，从不同视角提供专业却通俗易懂的解答，并给予健康可行的解决方案。
为了增强节目的节奏感和趣味性，节目也加入了当下观众喜欢的体验互动环节，在话题设置方面也与时俱进，使得原本较为传统的节目样式增添了更多活力。
打造专属微信平台，扩大节目内容影响力
除了在内容上保证专业性，贵州卫视《医生开讲》在节目基础上打造了节目专属的微信平台，不再是过往常规的节目内容网络推送，更注重用户的真实需求和实际体验。
例如，在推送内容上增加了节目视频回看、内容精编、当季养生精选和健康美食家等版块，让用户在电视端和手机端都能直接get到节目要点，一目了然相关养生方法，操作简单方便，不用再花精力去繁琐记录。
关注“医生开讲”微信公众平台，还能看到贵州卫视在节目之外为观众搭建了医患交流新渠道。在每期节目播出时，观众可以针对当期主题内容相关问题直接留言咨询当期医生，当期医生将在编导的协助下进行解答。
非节目播出时间，观众可以通过语音、文字等形式，在“在线问诊”平台里向不同科室的医生提问，医生看到问题会上线进行针对性回复。在微信公众平台里节目组还设置了医生直播间，不定期邀请各科医生进行网络健康知识直播。
为了与观众更近距离的互动，《医生开讲》还搭建了观众社群交流平台，每期节目播出时，由节目组组织相关话题，引导观众互动交流，分享养生心得和生活妙招，也可以提出健康问题供大家讨论。
除此之外，在节目电视直播过程中，加入了全新的“摇一摇”的互动玩法，观众通过手机微信摇一摇，参与节目中的健康内容互动，提升电视节目的参与度，增强观众的粘性。
此后，《医生开讲》也将在节目剪辑、新媒体社会化传播上探索更新的方式，让用户拥有更多的内容选择，增强节目的传播力和社会影响力。
贵州卫视在新媒体与电视互动融合方面的探索是其主动适应变化，增强卫视影响力之举，这些探索也将进一步增强卫视对于更多关注的吸引力。在卫视竞争异常激烈的当下，对于传统节目类型的延伸性思考和改进，不失为聪明的突围之策。
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