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商讯 | 数字新媒体成为BrandZ 中国百强品牌首选

华尔街见闻 · 公众号 · 财经 · 2017-03-23 17:08

正文

2017 年3月20日，由世界高端品牌传播服务集团WPP及其旗下权威调研公司华通明略在京发布了“2017年BrandZ™最具价值中国品牌100强”，该榜单不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名，自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

2017 年中国百强品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%达到了5,571亿美元。WPP和凯度华通明略对世界第二大经济体中国市场的研究显示，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。腾讯仍是中国最具价值品牌，其品牌价值增长29%至1,060亿美元。

BrandZ ™2017最具价值中国品牌10强

2017	品牌	类别	品牌价值（百万美元）	与2015相比	2016
1	腾讯	科技	106,181	29%	1
2	阿里巴巴	零售	58,009	22%	3
3	中国移动	电信服务	57,899	1%	2
4	中国工商银行	银行	31,482	-8%	4
5	百度	科技	23,886	-11%	5
6	华为	科技	20,383	10%	7
7	中国建设银行	银行	18,398	-7%	6
8	中国平安	保险	16,463	5%	9
9	茅台	酒类	16,219	41%	13
10	中国农业银行	银行	14,848	-9%	8

中国经济已经进入了新常态，但对于品牌来说仍有大量的机会去发崛新兴的城市中产阶级。今年的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业，这表明能满足特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。各类价值变化的因素包括千禧一代、电子商务及经济变化对中产阶级和不富裕人群产生的不同影响等。

中国的消费市场呈现出两种不同的趋势，即平价品类出现缓慢的降幅，高端品类持续成长。高速前行的中国市场中，消费升级和追求品质逐步成为刚需，在当今中国打造品牌，进行传播营销时，今年报告中值得关注的重要趋势有：

中产阶级消费升级势头日盛

中国正从生产型经济向消费型经济转变，中产阶级消费升级成为品牌成功的关键。现在的中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了品牌的竞争态势。很多品牌因此将重心转移到高端化，希望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者，满足中国新兴中产阶级不断升级的消费需求。

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