商讯 | 数字新媒体成为BrandZ 中国百强品牌首选

2017年3月20日，由世界高端品牌传播服务集团WPP及其旗下权威调研公司华通明略在京发布了“2017年BrandZ™最具价值中国品牌100强”，该榜单不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名，自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

2017年中国百强品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%达到了5,571亿美元。WPP和凯度华通明略对世界第二大经济体中国市场的研究显示，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。腾讯仍是中国最具价值品牌，其品牌价值增长29%至1,060亿美元。

BrandZ™2017最具价值中国品牌10强

中国经济已经进入了新常态，但对于品牌来说仍有大量的机会去发崛新兴的城市中产阶级。今年的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业，这表明能满足特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。各类价值变化的因素包括千禧一代、电子商务及经济变化对中产阶级和不富裕人群产生的不同影响等。

中国的消费市场呈现出两种不同的趋势，即平价品类出现缓慢的降幅，高端品类持续成长。高速前行的中国市场中，消费升级和追求品质逐步成为刚需，在当今中国打造品牌，进行传播营销时，今年报告中值得关注的重要趋势有：

中产阶级消费升级势头日盛

中国正从生产型经济向消费型经济转变，中产阶级消费升级成为品牌成功的关键。现在的中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了品牌的竞争态势。很多品牌因此将重心转移到高端化，希望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者，满足中国新兴中产阶级不断升级的消费需求。

多数100强品牌增加数字新媒体投资

在那些影响潮流的20至45岁在城市的富裕消费者中，84%的人群都在接触数字新媒体，从电梯、卖场、影院接收信息。要触及年轻人，品牌就必须出现在这部分消费者经常出现的地方。因此大部分百强品牌增加了分众电梯电视、电梯海报、影院等数字新媒体的投资，特别像腾讯、阿里巴巴、伊利、中国移动、中国建设银行等品牌。分众的电梯媒体和影院媒体是Top100中国品牌媒体预算增加最多的媒体！

数字新媒体更容易触及风向标人群

2016年，广告主在传统媒体的媒体花费下降，而在电梯电视、电梯海报、影院及互联网投资增长。电梯电视、电梯海报、卖场、影院在风向标人群中的到达率最高。分众电梯媒体的持续上升意味着城市主流人群的生活场景媒体价值日益凸显。

对于品牌数字化的发展前景，来自大众汽车、英特尔中国、中国平安、分众传媒、网易、美团、伟门中国的高层嘉宾们，共同参与了“预测未来：品牌如何引领数字化中国”的圆桌座谈会，嘉宾们认为，无论是终端的消费者还是商务用户都在移动化，在大数据指导下的精准营销成为未来的营销趋势，未来中国市场很可能是全球线上线下整合程度最高的市场。同时，技术革新突破会对业务模式和营销方式有颠覆性变化，目前最有潜力的是人工智能和智能设备普及，这将改变用户认知或抉择产品服务的交汇的方式。而在新的复杂多变的媒体环境中，品牌在营销传播策略中，需要综合优质的传播效果，为了满足品牌升级传播的需求，设备升级创新必不可少，并且需要具备全新的功能，例如互动屏手势感应功能，可以增加消费者与品牌之间的互动，使消费者能够参与到广告之中，增强趣味性，从而加强对品牌的印象和好感度。又如NFC感应支付的功能，可以缩短品牌从传播到购买的路径等等。未来，大家共同认为谁能掌握和影响都市主流人群，中产阶级消费升级，抓住主流消费人群的媒体接触习惯进行精准传播，将是未来十年品牌引爆的关键！ 

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