“新布局”
全球精简护肤先驱者醉象Drunk
Elephant（下称“醉象”）终于正式来到中国内地市场！
五彩缤纷的图案、极具冲击力的产品装饰、创新的互动科技......4月24日，在上海黄浦区北京东路118号众安·美丰大楼，HOUSE OF DRUNK「醉象之家」首度登陆中国内地，吸引众多潮流人群探店打卡。
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醉
象之家
这是资生堂旗下品牌醉象在中国内地的首次沉浸式体验，「醉象之家」在展示潮流美学的同时，也将醉象“以精至简，高效焕肤”的品牌理念带至大众眼前。
不止于此，4月24日醉象携中国区品牌大使孟子义重磅官宣正式登陆中国内地市场。在发布会现场，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信激动地说：“今天特别高兴在中国内地市场正式推出醉象品牌，此举旨在吸引更多消费者，并进一步多元化资生堂在中国的品牌组合。”
一个明显趋势是，精简护肤正成为近两年护肤市场增长最快的赛道之一。据《2023精简护肤趋势白皮书》显示，每3个人中就有1个人正在精简护肤，女性和90后成为精简护肤的主力人群。根据调研，75.5%人群期待护肤品成分温和，超五成人期待成分简单、高效和天然。
作为精简护肤的先驱者，醉象于2013年在美国创立，品牌倡导“以精至简”的护肤方式，并遵循“成分排除法”的品牌哲学。据悉，醉象每款产品均从皮肤需求出发，选择经过研究证实的、皮肤可兼容的配方，对皮肤屏障友好，好吸收、好识别。
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醉象产品图
可以说，在中国消费者越发重视护肤品质和成分的时代，醉象品牌以其成分安全、有效和成分够精效，焕肤很简单的护肤理念，与当前中国消费者追求健康、精简护肤的趋势不谋而合。
谈及品牌创立初衷，在发布会现场，醉象品牌创始人Tiffany 通过线上视频介绍道，“曾经有20多年，我以为自己是‘敏感肌’，我的皮肤容易泛红、干燥、毛孔粗大，偶尔有粉刺。”面对市场上令人眼花缭乱的产品，Tiffany开始自己研究起护肤品的成分，试图找到真正适合自己的产品，并由此创立了醉象品牌。
而自被资生堂收购以来，醉象的销售额也一路高涨
。据资生堂财报，2023年，醉象销售额涨幅高达77%。
“此次是醉象进入中国内地市场一个非常好的时机。”在接受青眼专访时，梅津利信表示，“醉象在全球广受欢迎，很有品牌力，醉象独特的品牌哲学，以及产品的高功效，一定会受到中国市场各年龄消费者的喜爱。”
梅津利信的
自信，源自他对中国市场的全面走访调研。
青眼了解到，在梅
津利信担任资生堂中国CEO近1年多时间内，他既走访了“北上广深”一线城市，同时
也去到了中国三四线下沉市场，通
过和各地美妆消费者、业务伙伴和美容顾问面对面交流，洞悉到了当前中国市场的新趋势。
“当前，中国消费者的需求日益多样化，既有消费者升级的产品高端化需求，也有消费降级的现象。这让我意识到，需要通过不断引入新品牌的方式，让我们的品牌组合进一步多元化，从而满足消费者的不同需求。”梅津利信说道。
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醉象品牌总裁Barbara Calcagni
在发布会现场，醉象品牌总裁Barbara
Calcagni表示，“非常高兴醉象正式登陆中国内地市场，这是醉象品牌重要的里程碑时刻。
了解到中国市场的消费者有很多特殊的需求，醉象非常兴奋能将Tiffany独特的护肤哲学和品牌高护肤功效的产品带给更广泛的消费者们。
通过这次全新上市，我们希望更多的中国消费者能有机会沉醉在醉象独特的护肤体验中，亲眼见证肌肤变得更平衡更有活力。
”
近年来，中国化妆品市场竞争日益激烈，其中，高端美妆护肤市场更是成为各国际美妆巨头的内卷之地。在这一背景下，醉象品牌具体将如何布局中国市场？
在现场，青眼了解到，醉象将进驻北京、上海、广州、成都等地的250家丝芙兰线下门店销售，消费者可以在门店内体验到不同的产品组合，包含斩获多项国际美妆大奖的醉象多肽紧致抗皱精华面霜、醉象精纯玛鲁拉修护养肤油、醉象保湿修护精华露等。同时，在今年下半年，醉象将进驻更多丝芙兰门店，预计覆盖门店数将达300家。
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醉象入驻丝芙兰
资生堂中国高档品牌部总经理林玉蕙谈到，选择丝芙兰作为独家渠道的原因是，“醉象在全球丝芙兰渠道都取得很好的成绩，因而在中国市场，我们也很自然地选择了丝芙兰作为重要的战略伙伴。
另外，丝芙兰中国除了拥有一大群年轻充满活力，追求简单高效的消费者，同时，门店数量已超300家，成功进入到中国不少三四线城市，这将有助于醉象品牌在中国市场快速打开品牌知名度及影响力。
”
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资生堂中国高档品牌部总经理林玉蕙
而在线上，醉象将入驻丝芙兰线上平台，同时品牌天猫旗舰店也已正式开通。至此，醉象线上线下全渠道布局向前迈进一大步。
除积极拓展销售渠道外，在营销层面，醉象也不断提升全渠道品牌推广和整合营销能力。
“当然，醉象在全球市场的成功，除了精简高效的产品及渠道外，还在于成功的社群运营。”在现场，林玉蕙指出，中国醉象团队将结合美国社群运营经验，以及对中国微信私域工具的了解，打造全新的品牌私域社群。
“在中国的社群醉粉俱乐部里，我们将不断分享一些健康护肤的知识，并将首次运用黑科技DRUNK
GPT，24小时实时在线，回复消费者对护肤的问题和顾虑。此外，我们还将通过跨界营销的方式，在俱乐部里不断开展丰富的活动，让醉粉们自己去创造有趣的护肤话题。”林玉蕙如是说。
值得一提的是，醉象中国区首位品牌大使孟子义亮相发布会现场，开启品牌“调皮不挑皮”护肤新体验。近年来，凭借青春靓丽的外形，不断进步的演技和敢说真话的真性情，孟子义人气和商业价值持续上升。品牌联手孟子义打造了“护肤敢说真话”的活动，点出了消费者无效护肤和过度护肤的痛点，掀起了一波“真有效护肤”的体验风潮。从此次官宣品牌大使，也可见醉象新颖有趣的创意营销方式，坚定有效护肤的信念。
