除了诗和远方，文化综艺还能创造颠覆性的教学模式

首席娱乐官 · 公众号 · 娱乐 · 2017-09-08 23:42

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作者 | 杜甜编辑 | 小佳

历史已经过去，但传统无法跳出。因为传统不是没有生命的故纸堆，而是肇始于过去、生活在当下、又预示着未来的生命体。在今天这样一个现代化的社会中，文化传播变得举足轻重，《见字如面》、《朗读者》、《中国好故事》等文化类节目如雨中春笋层出不穷，以此来关照时代和普通人的传统积淀。

对现代性社会的文化审视逐渐成为我们时代最重要的焦点性话题之一，汉字作为最普及也最具代表性的文化遗产已被文化类节目揽入怀中，每周四21:40在浙江卫视播出的咪咕阅读《汉字风云会》便通过汉字听写来唤醒提笔忘字的现代人对汉字的学习。

输给“熊孩子”服不服？汉字听写透视你的阅读刚需

对汉字的熟悉默认为中国人知识谱系的一部分，中国人写好汉字，也是我国教育最基本的也是最基础性的要求。中国有句古话“人能写字，字能写人”，古人把写字当作每个中国人生活中不可或缺的一件事，而字写得如何，常常是衡量一个人是否受过教育或受教育水平高低的标志。

在文化层面上，汉字为汉文化圈内的主要记录符号，显示了其不可替代性。关正文在2013年策划的一档语言汉字节目《中国汉字听写大会》中，邀请了全国各地中学生组成代表队进行汉字听写的竞赛，获得国人的广泛好评，被认为是学术典范与文化传承。

四年之后，玩转了《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《见字如面》的“文化顽主”关正文重新操刀汉字听写节目，将参赛选手的汉字水平确定在小学五年级阶段，过滤掉生僻字及难度较高的词汇。咪咕阅读《汉字风云会》较《中国汉字听写大会》门槛降低，使其既可以让中小学生接受，对书写能力节节减弱的成年人来说也不会难度过高。

意料之外的是，就节目播出后的反馈来看，五年级学生的书写能力普遍超过大部分成年观众。难道在天天都会用到文字的情况下,我们还能集体患上了“失写症”?也许家长输给“熊孩子”可能会心里不服，但让孩子避免掉入书写工具改变带来的困境才是当前教育正在面对的问题。于是，陪伴孩子到点看电视成为一家人共同学习汉字书写的一部分。

总导演关正文曾在采访中表示，《汉字风云会》最大的创新，就是颠覆了综艺的功能，“以前的综艺都是娱乐的、休闲的，《汉字风云会》也是综艺，但首次变娱乐属性为课堂属性”。不仅创造性地把综艺节目变成了教学课堂，节目组还请来了全国最好的汉字老师来进行现场教学。

中国社会科学院语言研究所所长刘丹青、中国社会科学院语言研究所研究员刘祥博、宝岛台湾学者《汉字树》系列作家廖文豪、河北大学文学院教授韩田鹿等人都被邀请到节目中担任裁判，这些专家在专业领域内严谨认真地为选手说文解字，辨析易混字词，讲解语义来源。孩子在汉字听写中的薄弱环节被直接指出，家长在陪伴中透视出孩子在不同方面的阅读刚需，双方通过这档节目构建了一个共享的学习空间。

来自开心麻花的添乱组合：添添（胡铂）、乱乱（李岱）与主持人沈涛以插科打诨的方式，别出心裁地猜测字词含义，虽然迷惑了不少选手和观众，但确实可以测试出对日常字词的掌握。灵犀幽默风趣的提问风格，让人再次感受到了AI的智能，这个高科技产物能直击大家的记忆痛点。寓教于乐的节目特色使“娱乐课堂”的属性凸显，咪咕阅读《汉字风云会》将系统性、逻辑性的汉字学习在轻松的课堂氛围中愉快地进行。

别只关注IP变现，付费阅读还大有可为

相对于90后、00后，还处于小学阶段的05后较少被大众提及。其实，05后的思想更活跃、更开放，出生于数字时代的他们是真正的触屏网络人，在信息享受上更加独立、自由。不过，根据《中国05后社交娱乐大数据报告》显示，05后会时常感到孤单，甚至超过10%的05后还会每天和自己聊天。他们普遍缺少父母的陪伴，尤其来自父亲的陪伴。许多家长通过各类培训班来填补孩子的空闲时间，却忽视了亲自带孩子去感受世界美好的重要作用。

随着这一群体年龄的增加，青春期和叛逆期将随之而来，家庭教育是否成功对孩子人生观念塑造所产生的影响日益显现。虽然咪咕阅读《汉字风云会》为父母提供了陪伴孩子快乐学习的方法，但节目一周只有70分钟，“娱乐课堂”课下的家庭教育更加日常。因此，家长在节目中所透视出孩子在阅读上的刚需则显示出其关键性。

汉字学习是获取知识的方式，阅读则是了解人生意义的手段。在节目中，《汉字风云会》的专家学者为学生提供了汉字的专业教育；在节目之外，嘉宾裁判也将推荐阅读书目提供给咪咕阅读，使汉字的长线学习延伸到在线阅读。

阅读是最便捷的学习方式，也是最有价值的陪伴方式。一起读鲁迅的书，让孩子了解鲁迅“我以我血荐轩辕”的赤子之心;一起读李白的诗，让孩子感受李白“安能摧眉折腰事权贵”的傲骨;一起读《钢铁是怎样炼成的》，让孩子体会主人公保尔不向命运屈服的钢铁般的意志……

无论是培养兴趣爱好，还是了解风土人情，在线阅读平台都是每个人寻找目标书籍的最佳渠道。作为触屏网络时代人的05后，他们更习惯于在线读物营造的阅读氛围，咪咕阅读倡导阅读带来的文化价值，承担起传播媒体在社会功能中的教育属性，推出了9.9元的包月活动，全站超50万册好书都能轻松获取，相当于每1万本书只需要付费0.2元。

烧钱垄断资源已经OUT，渠道与内容的融合备受关注

《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年，中国数字阅读用户规模突破3亿，市场规模达120亿元。在一片繁荣的背后，资本的制肘暗藏隐忧，一大批涉嫌抄袭的作品、篡改历史的作品、媚俗肤浅的作品在在线阅读平台横行霸道。

这是大平台用烧钱垄断资源抢占市场的惯用手段，尤其是以量化的奖励制度激励作者，使工业化的批量生产成为常态，枪手、小说生成器等让以原创著称的文学流于哗众取宠的爽文。当作品质量不能满足用户审美需求时，再多的资源也难挡会员的流失。

咪咕阅读独辟蹊径选择从用户入手抢占在线阅读市场，以降低付费价格的方式，用更加开放的心态面对用户。降低付费价格为其带来了巨大的竞争力，从而获得更大的会员增量和更快的阅读速度，极大的流量入口对更多优质作家和作品的号召力可想而知，高质量资源得到持续拓展。

然而，降低价格意味着一段时间内利润的下降，小官不禁思索： 9.9元包月带来的收益能保障所有作者的收入吗？答案当然是不确定的。不过，咪咕阅读显然也注意到了这一点，它出台一系列收入保障措施，并与作家、合作伙伴共同搭建了“共赢计划”，还将向提供优质内容的作者提供奖励基金。作者的收益有了保障，咪咕阅读也留下了内容的产出者，使其摆脱了来自内容方的牵制。

艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为，中国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人，2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人，主要集中于10岁-25岁之间，也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。

因此，仅仅在传统的渠道分发、内容创作上有所建设并不能覆盖所有受众，以二次元为代表的前沿热点领域也有很大的市场待开发。咪咕阅读牵手“不可能的世界”展开“次元特快”计划，致力于前期创作和后期IP开发，加快切入二次元市场的进程。咪咕囊括了音乐、视频、阅读、游戏、数字动漫内容业务，拥有“一点引入，全盘操作”的优势，让咪咕在锁定凡娱乐之后，有了更充足的底气和更多元化的设置来进行全面布局。