网红盛行的年代 超模们的成名之路发生了什么改变？

对于T台上的模特们而言，开场和压轴是证明其行业地位的最重要时刻之一。如果拿这两点去评判姑娘们在刚刚结束的2017春夏女装周上的表现，Hadid家的两姐妹无疑是最风光的。姐姐Gigi Hadid为5个品牌开场，7个品牌压轴；妹妹Bella Hadid则是拿下4个开场，1个压轴。同时两姐妹还在Marc Jacobs、Max Mara、Anna Sui，Versace和Fendi这五个品牌上同台走秀。

Bella Hadid和Gigi Hadid在Versace 2017春夏女装秀场后台

除了走秀这样的本职工作，两位姑娘在时装周期间的话题也从未间断。

在纽约，Tommy Hilfiger与Gigi Hadid合作推出的即看即买“Tommy x Gigi”系列嘉年华派对是纽约时装周期间话题度最高的活动之一，这让已经略显颓势的美国老牌不仅成为了社交媒体的大赢家，同时得益于Gigi Hadid的强大号召力，这个联名系列有效地刺激了品牌官网Tommy.com和全球店铺的销售量；而Bella Hadid在Michael Kors秀场上因为高跟鞋不合脚而摔跤的画面在互联网上也引发了不小的关注和讨论。反观在超模效应最为鼎盛的上世纪90年代，即便是只邀请超级名模走秀的Versace也未曾与一个模特携手推出联名系列——直到Kate Moss与Topshop的合作开始后才被打破。

到了米兰，在Max Mara秀场外遭到疯狂粉丝骚扰的Gigi采用了专业的拳击动作反击对方的画面在互联网上赢得了连连赞声。很多人都被这位网红超模勇敢果断，懂得自我保护的一面表示了认同。在Bottega Veneta50周年庆典大秀上，Gigi Hadid又与已经73岁的美国偶像级超模Lauren Hutton为品牌压轴走秀。

无论这对姐妹是否真的如此热爱模特这份职业，或是这些品牌和设计师们看中的是网红超模们在社交媒体上对于千禧一代消费者造成的巨大影响力，总之，这两位Hadid成为了2017春夏季绝对的Top models。

“Tommy x Gigi”系列发布会现场

Bella Hadid在Michael Kors 2017春夏女装秀场上因鞋跟太高不慎摔倒

在Max Mara秀场外，Gigi Hadid被猥琐男粉丝突袭

Gigi Hadid与美国偶像级超模Lauren Hutton为Bottega Veneta压轴走秀

过去，为奢侈品牌走秀的确会为一名职业模特的事业生涯起到推波助澜的作用，比如业内最津津乐道的“Prada女孩”、“Calvin Klein女孩”……这些品牌都会签下一位模特为其独家走秀。除了惊人的报酬（独家走秀的模特出场费一般都在10000美金，甚至更多）以外，接踵而至的还有品牌硬广拍摄、杂志拍摄，其他商业合同等等。Gemma Ward、Sasha Pivovarova和Arizona Muse都是典型的代表人物。如果你不是这种幸运儿，你还可以靠自己的耐力成为当季的秀霸。当年的刘雯就是因为这样从而获得了国际时尚圈的注意，这也意味着下一季会有更多的大牌争着预订你的档期。如今，社交媒体的兴起则对这种行业规则形成了一定的冲击。一方面社交媒体为模特们提供了展现自我价值的绝佳机会，传统的大品牌光芒则相对减弱；同时走秀的场次也不如走秀品牌的质量来得更为重要。

2014年，美国版VOGUE邀请到9位活跃在T台上的一线模特拍摄了当年的九月刊封面。而封面上则写着“THE INSTAGIRLS，Models of the Moment”。这是时尚行业第一次提出“Instagirls”的概念。这9位姑娘里真正成为了Instagirls的也只有Karlie Kloss，而Cara Delevingne和Edie Campbell姑且只能算是it girls。那时Gigi Hadid不过是GUESS的广告模特，Kendall Jenner也仅仅是是顶着卡戴珊家族光环的真人秀小明星。谁能料到两年后，这两位美国姑娘居然成为了互联网上最有号召力的顶级女模特，前者在Instagram上有2400万粉丝，后者则是更为惊人的6700万。

美国版VOGUE 2014年9月份封面

Gigi Hadid首度亮相美国版VOGUE封面，2016年8月刊

Kendall Jenner首度亮相美国版VOGUE封面，2016年9月刊

模特这种职业在过去一直都是神秘的。秀场上她们不苟言笑，表情冷漠；秀场外你几乎没有渠道去了解她们的真实生活。随着社交媒体平台的增多，年轻人乐于并善于将自己的私人一面分享给外界。这也让Gigi Hadid和Kendall Jenner这样的姑娘得以迅速成名，她们分享自己的衣食住行，将不可多见的平易近人的鲜活面（有时候也是精心策划）展现给粉丝与媒体。即便是在1990s的超模年代，模特不过是时装行业里的移动衣架，任凭设计师、摄影师，编辑和厂商的安排。

虽然这个事实直到今天也没有太大的变化，但是已经有模特开始懂得拒绝，并开始掌握部分主动权。随着时代的变化，新晋超模们都开始有意识地改变自身的商品特性。这其中利用社交媒体无疑是最有效的方式，它们让模特可以尽可能地呈现更多个性面，和当下社会、人群喜好发生互动。比如Gigi使用拳击技术对抗骚扰者的事件就为其赢得了更多的正面形象，她自己也号召姑娘们要懂得保护自己。加上她本身就是拳击运动爱好者，Reebok也在最近推出了由Gigi出演的以拳击手为形象的全新广告片。

Nadja Auermann、Christy Turlington、Claudia Schiffer、Cindy Crawford和Stephanie Seymour 在上世纪90年代为Versace出镜

Gigi Hadid成为Reebok全新代言人

可以发现，如今的超模们早已不愿做品牌的展示工具，她们逐渐地掌控主导权，让自己成为品牌产品的有效推广者。过去，人们很难因为一件衣服被某个模特穿过而争相抢购。如今，网红超模们使用过的任何一间产品都有可能成为爆款，从而为品牌促成实际的购买。比起宣传和口碑，品牌最在乎的还是零售额。所以这些姑娘们也开始有意识地把自己塑造成一个品牌，将人气转化成真金白银，如今Gigi和Kendall都推出了自己的时装产品。

但是，上述这两位姑娘都有着非富即贵的显赫出身，她们本身就是“富二代”和“星二代”，这些都成为了她们能够取得今天成就的筹码。Hadid姐妹俩的母亲Yolanda曾是上世纪80年代美国红极一时的超级名模之一。在其出演的真人秀节目《比弗利娇妻》中，Yolanda明显就是要把Gigi打造成下一个超级名模。这一点跟当年凯特王妃的母亲一样，目标和野心都极其精准。同样，13岁就已经出现在卡戴珊家族真人秀节目中的Kendall也是在聚光灯下长大，其母亲Kris Jenner本身就是一位话题人物。作为美国最知名的家族之一，卡戴珊家族的人对于如何出名都有一套自己的套路。

所以说这些网红姑娘在互联网时代成为超模也是一种必然。比起Gigi Hadid，Kendall Jenner受到的争议更大。这位金家小妹通过为Marc Jacobs 2014秋冬系列走秀而踏入时尚行业，在LOVE杂志的推波助澜下成为新一代的名模。最近她与LOVE杂志一起，开展了一项寻找杂志下一个封面女孩的项目。但即便如此，外界始终都认为Kendall的出名主要得益于家族光环，即便她曾不止一次在媒体和公众面前试图划清与Kardashian家族的关系，并通过努力工作，用实力去证明自己的价值。但是如果你稍微留意过2017春夏女装周，定会发现Kendall仅仅只出现在五个品牌的秀场上。相较于以往，这样的曝光率较的确很底，显然她和她的团队开始试图珍惜羽毛，避免过度曝光对名气带来损伤。

那么对于Karlie Kloss、Cara Delevingne、Coco Rocha这些最早在互联网上尝到甜头的“it girl”超模们而言，她们的成名方式较于前面几位则有些区别：“美国甜姐”Karlie Kloss的成名不仅得益于各大品牌对她的青睐有佳，她跟Taylor Swift之间的友情也为其赢得了不少版面，加上Karlie Kloss阳光的形象和上进好学的性格都为其在互联网上赢得了大量粉丝，而这些也是她拿下大品牌广告合同的资本，所以她算是Gigi和Kendall之后最成功的Instagirl的范本；处于半隐退状态的Cara Delevingne则成名于其鬼马率直的个性，目前她的工作重心已经转移至电影行业；Coco Rocha算是最早感受到社交媒体可以帮助模特延长职业寿命，拓展事业规模的名模，她的丈夫和工作团队共同打理其在不同平台上的社交媒体账号，甚至包括微博。通过同步更新信息让外界及时了解她的动态，其最著名的例子就是通过视频指导网友们拍照时如何摆造型。此后她还成立了自己的模特经纪纪公司，并创办了自己的时装品牌，最近她就带着自己的设计在上海时装周期间举办了相关活动。

Karlie Kloss是最为成功的由专业模特转型成为Instagirl式网红超模代表

Cara Delevingne也是年轻一代中出身名门的英伦超模