【观察】中国视听文艺创新深化、提质增速

2023年国产电视剧拍摄制作和播出数量企稳回升，在全行业高质量发展和“增加高品质内容供给”策略推动下，剧集创作内驱力转向品质为要，作品围绕当代现实、近代革命、中华文明历史等题材，持续向“弘扬中华优秀传统文化，彰显中华民族现代文明”的目标加速迈进，整体表现再上台阶。

第一，稳量提质趋势明显。 在制播活跃、总量企稳的情况下，剧集口碑整体上扬，好评度80分以上的剧集数量较2022年增加了50%，并产生《漫长的季节》《三体》《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等一批“双高”作品。

第二，现实主义引领创作主潮，题材形态趋向多元化多样态多维度创新。 重大革命历史题材剧创作持续探索主题表达与叙述手法创新，树起新的审美样式和创作标杆。《大道薪火》《破晓东方》《问苍茫》《鲲鹏击浪》《欢颜》《冰雪尖刀连》《侦查英雄》等不断填补革命历史题材空白，宏大叙事与细腻艺术手法相结合，青春化表达与历史厚重感相融汇，成功还原有气度有温度的革命先辈形象。

现实题材剧紧握时代脉搏，回归真实“烟火气”。剧集作品强化现实主义与前沿创新的价值表达，聚焦青春奋斗、爱情、女性、职场等当下热门话题，倾力打造贴近生活的现实主义题材作品，引发更多共鸣共情。

年代剧谱写人民史诗、彰显时代特色，传扬传统文化精髓，讴歌中华儿女家国情怀。据统计，《珠江人家》《我们的日子》等每集平均收视率均破2%，《情满九道弯》《南洋女儿情》等平均收视均高于1.5%。

都市剧多向度拓展创新空间。都市爱情剧《去有风的地方》《爱情而已》《卿卿日常》或田园风或快节奏，以贴近生活的写实手法展示新时代青年崭新的恋爱观、事业观、人生观，凭借对不同行业生态的呈现和对职场生活的描述，成为国产电视剧的热门类型。《不完美受害人》真实反映女性“不完美”受害者面临的困境，具有强烈的现实性。

行业剧高扬时代精神，进一步拓展主题维度。《爱在绿水青山间》《此心安处是吾乡》《新闻女王》等剧涵盖乡村振兴、基层治理等多个行业，叙写不同领域的职业风采。医疗剧《欢迎来到麦乐村》《非凡医者》《白色城堡》开掘新颖题材和表现视角，做到了真实性与戏剧性、理想主义与现实思辨的融通。

悬疑涉案剧风格化与艺术品质持续提升。《狂飙》《风雨送春归》《公诉》《卧底警花》等剧高扬惩恶扬善、捍卫正义的时代旋律。网络剧《漫长的季节》《平原上的摩西》《尘封十三载》等强化叙事手法创新，为悬疑题材注入亮色。

古装剧突破创作藩篱高品质回归，探案剧和历史剧亮点频出。古偶、仙侠、武侠等传统古装剧让古代与现代之间、真实与虚构之间有了更加通融的情感贯通和价值连接。历史正剧数量不多，但质量上乘。《丁宝桢》《一代匠师》是2023年的历史剧佳作。科幻题材崭露头角，现代奇幻异军突起。科幻剧《三体》开启国剧“科幻元年”，赢得海内外好评。

网络喜剧持续破局，“电子榨菜”不断“上桌”。从爱奇艺“小逗剧场”、优酷“合家欢剧场”，到腾讯视频的“板凳单元”，喜剧题材剧热度取得新突破。《兰闺喜事》《破事精英第二季》等剧集，凭借轻松幽默的剧情成为2023年全年龄段观众的“下饭剧”。

2023年，综艺节目创制积极释放复苏信号，以鲜明“文化+”特质向正向价值输出、多元创新迈进。

第一，“主旋律基调+市场潮点”拓展综艺发展空间。 众多优质综艺节目观照社会热点、家国情怀及文化传承创新，引发大众广泛共鸣。数据显示，2023年全年热播综艺TOP 100节目平均美誉度94.95%，美誉度同比提升8.94个百分点。热播综艺微博提及总量较上年同期增长40.8%，用户参与度与话题黏性增强。时代命题助力节目IP激荡爱国情绪，更易破维出圈，如芒果TV接连推出《声生不息·宝岛季》与《声生不息·家年华》家国主题音综，传递和平统一的美好愿望，《声生不息·宝岛季》热播期间，相关微博热门话题超1000个，累计阅读增量407.1亿人次，获全网关注。

第二，综艺节目从娱乐属性向社会复合属性深度拓展。 综艺节目深挖垂类市场，多元题材融合创新，文化传承、乡村振兴、公益事业、旅行、青春、科技元素高密度来袭，带动观众产生情感认同并自发参与价值共创。一是“非遗+美食/文旅”节目频频出圈。总台上线全新IP《非遗里的中国》，彰显非遗文化时代活力，赋能地域文化经济创新发展，节目热播期间，全网曝光超77.4亿人次，热搜上榜1234次，累计在榜时长超2.3万小时。湖南卫视《全员加速中2023》、浙江卫视《还有诗和远方·非遗篇》等综N代叠加非遗题材增益效果，以IP影响力助力非遗文化传播。二是主题、形态多维度焕新，综艺赛场“黑马”频现。乡村振兴主题真人秀《种地吧》成为2023上半年综艺黑马，节目开创了“种田综”新形式，并创新推出“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”模式，实现口碑与热度双丰收。

2023年，中国动画发展聚焦弘扬社会主义核心价值观和中华美学精神，涌现多部中国风美学与新科技结合、传统内核与时代脉搏共振的现象级作品。

第一，政策扶持鼓励指引创作导向，激活动画创作生产力。 国家广电总局《中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）2023年重点扶持项目》有效激励优秀创意落地常态化创作，吸引更多年轻人才涌入动画行业，为行业发展带来新活力。各地继续结合自身优势，出台扶持鼓励政策，推动中国动画持续稳步发展。2023年，电视动画片备案数快速增长，全年动画片备案数为599部，同比涨幅28.8%。电视动画片备案时长同样激增，蕴含喷薄欲出的创新创造势能。

第二，国产电视动画逐渐摆脱低幼创作思维，将中华优秀文化融入创作当中。 《苏东坡传奇》《屈原》《包公的故事》等动画将历史人物故事进行再创作，融入时代表达，全新出炉。现实题材创作承载多元文化特色，出新出彩。如《动车侠·未来高铁城》以我国动车为载体，融入青岛多元的城市文化，展现出中国速度；《文秀姐姐》讲述驻村第一书记黄文秀的扶贫故事，展现“时代楷模”的精神力量。

第三，网络动画价值底线愈发明晰，创作空间进一步打开。 “网标时代”的来临，不仅使行业有了更加明晰的价值底线，也让网络动画制播进一步走向规范化、专业化。如网络动画片《中国奇谭》将八个根植于中国传统文化的精彩故事一一呈现，让传统文化故事“活”起来；奇幻题材《时光代理人第二季》在如影随形的悬疑中一步步接近事件真相，扣人心弦。国产动画的民族风格之路在经历了“美影厂”的民族性建构，以及在市场化与全球化语境中的民族性解构后，正在实现重构，中国动画进入文化自信和自我觉醒新阶段。

2023年，中国视听文艺以高品质、可推广、可授权、可衍生、可运营的IP为核心，以超前的活跃度切入大视听价值链条，探索产业破壁空间，形成产业的新增长引擎。

第一，剧集市场制播格局发生深刻变革，“头部”效应愈发凸显。

一是 大剧资源集中化，头部平台和大剧“双向奔赴”。电视台方面，总台坐拥绝对优势，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大省级卫视守住半边江山。从2023年上星首播剧的频道分布看，央视占比40%，其中首播剧中归属于“央视出品”的占比94%；五大卫视把握了52%的剧集首播。五大省级卫视中，仅湖南卫视仍然坚持独播模式，其余四家则以联播为主；二轮剧、多轮剧、甚至积压剧在卫视黄金档播出渐成常态，还有大量的电视台无力购播新剧，出现供需两弱问题。近期公益性“重温经典”频道的开播，正积极拉动用户回流电视大屏。

视频平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV稳居长视频第一阵营，成为国产剧集重要策源地。从播出量来看，2023年爱奇艺上线剧集123部，腾讯视频上线90部，优酷和芒果TV分别上线84部和42部。从创作能力来看，据不完全统计，2023年爱奇艺开机27部，腾讯视频开机36部，优酷和芒果TV分别开机26部和9部。

二是 “平台主导”时代正在到来，“网剧上星”道路更加明朗。行业持续推进精品内容政策引导，视频平台内容质量逐步走高，成为央卫频道重要剧集供应商，台网内容趋于融合、深度绑定。2023年视频平台出品（含联合出品）剧集72部，在全年上星首播剧中占比达63%。央视卫视等加大开放合作战略力度，构建综合效益最大化的“新生态”，“网剧上星”新模式随之开启。2023年4月，《风起洛阳》在北京卫视黄金档播出，开启网剧从小屏走向大屏的新模式；7月，《不完美受害人》在爱奇艺、北京卫视、东方卫视同步首播，成为在卫视采用网台同步播出的首部网络剧。2023年头部网络剧有15部“先网后台”登录央卫视大屏端，在卫视首播剧中占比达19%。网络剧输出到卫视播出，意味着剧集市场生产发行关系正发生深刻变化，剧集制播的“平台主导”时代正在到来。