联手肖战，Tod’s 创意总监 Matteo Tamburini 谈明星共创的精髓

作者 | 编辑团队

编辑 | Yiling Pan

时隔两年，意大利奢侈品品牌 Tod’s 将于 11 月 7 日发布与全球品牌代言人肖战合作推出的第二个胶囊系列 “TOD’S · X”。该系列的全球发布体现了肖战与品牌之间不断深化的合作伙伴关系，同时也是 Tod’s 在竞争激烈的全球奢侈品市场中，提升知名度和品牌吸引力的重大战略举措之一。

演员肖战，从 2021 年开始加入 Tod’s 并担任 Tod’s 品牌代言人，后升任全球品牌代言人。他曾经和品牌在 2022 年 6 月推出首个胶囊系列 “Tod’s for XZ”，该系列上线后几秒钟内便售罄，足见其受欢迎程度和品牌号召力。

此后，肖战多次前往米兰观看 Tod’s 时装秀并参加品牌活动，对 Tod’s 以及其背后的 “意大利制造（Made in Italy）” 有了非常深度的理解。

即将推出的 “TOD’S · X” 全球胶囊系列，是肖战和新任创意总监 Matteo Tamburini 的首次合作。在接受 VOGUE Business 的采访时，Tamburini 回忆了他今年 2 月发布自己首次操刀的 Tod’s 时装秀后与肖战的首次会面，“那是一个非常美好的时刻，充满了能量和创造力。我很高兴见到他本人，并借此机会就这个胶囊系列交换了初步的想法。”

Tamburini 认为，肖战充分体现了 Tod’s 品牌所宣扬的价值观，包括永恒优雅、卓越品质以及与本土文化的深厚联结，“因此我们认为肖战是探索胶囊系列新叙事的理想合作伙伴，该系列体现了 Tod’s 所代表的理念，包括意大利手工匠艺，同时也具有现代性和国际吸引力。”

在米兰初见后，Tamburini 后续和肖战展开了多轮讨论，共同确定了 “TOD’S · X” 系列的核心设计理念。比如，Tamburini 专门设计了一款以  T Baretta 金属扣为特色的手机包，因为他知道手机包对肖战来说是非常重要的日常单品。通过此次合作，这两个来自于不同文化和专业背景的人，也开始加深对彼此的了解。

近年来，与明星艺人合作打造胶囊系列已经成为了时尚营销的重要手段之一。相较于传统的品牌大使或名人代言，该策略通常被视作更富互动性与创新性的合作形式，且往往在市场推广中具有更显著的口碑效应。

Tamburini 强调，实现时装品牌与知名艺人之间的创造性合作，寻找双方观念的共通点是至关重要的一步。 他表示，在胶囊系列的初始构想阶段，他们不断探寻并确定了双方共享的价值观，并在此基础上进行后续的设计工作。整个项目进程是高度协作性的，在此基础上，肖战的观点和审美取向得以融入设计美学。

“肖战作为此次合作的另一方，其独特的视角主要集中于现代简约与低调雅致。他的建议与意见对于完整提升本系列的设计美学导向具有不可或缺的重要性，使得每件设计作品显示出简洁线条和微妙细节的完美融合，” Tamburini 补充道。

在两位创造者的努力下，“TOD’S·X” 胶囊系列得以在经典与时尚两者之间取得了完美的平衡。该系列囊括了五款服装与配饰单品，包括由 Tamburini 于 2024 年秋冬时装秀首次亮相的 Di Bag Swing 包袋，结合了复古与简约风格的 Double Shirt 衬衫，以及经典优雅的 T Vintage 运动鞋，体现了 Tod’s 对于传统与未来的思考。