“达康书记”为什么这么红？

PART 1.  老书记追星入门

我们先来学习一下《人民的名义》几大粉丝阵营和粉丝团口号。

01 | 达康唯饭

达康，《人民的名义》中京州市市委书记李达康，秘书出身，行事果断，处理事务有效迅速，克勤克俭，可惜为人刚愎自用，爱搞“一言堂”。

唯饭，唯，只有，饭，fan的音译，指粉丝。“唯饭”的意思是一个团体中只粉一人。李达康目前是整部电视剧吸粉能力最强的角色，远超“小鲜肉”出身的陆毅。粉丝还为书记起了昵称：darkcom（谐音达康）、.com（dot com，同为谐音）。

达康同志因为演绎出众内涵丰富，为网络贡献了诸多表情包。

“达康唯饭”口号：达康书记的GDP由我来守护！

注解：某某的XX由我来守护，网络流行句型，用于形容某某的XX给人留下深刻印象，化用自日本动漫常见句型“XX的笑容由我来守护”。

至于为什么要守护达康书记的GDP，因为全剧其他人物要么心怀鬼胎要么想着为基友报仇，只有达康宝宝一心只为GDP啊。

@编剧贾星星 绘制的人物关系图。注：部分剧透信息有更改

02 | 育良唯饭

“育良”指《人民的名义》中省委副书记高育良，典型老干部，爱养盆栽，深谙官场政治手段，坚持反腐。截至目前说不清是否涉嫌腐败。他跟李达康是死对头，二人经常意见不一，所以“育良唯饭”和“达康唯饭”掐架是在所难免。

育良书记的表情包表现也相当出色。

“育良唯饭”口号：我一颗盆栽打倒你的GDP

注解：高育良爱养盆栽，李达康最爱GDP

“达康唯饭”也有贬“育良”的口号：运营让沙来站C位就是你育良的末日。目前偶像团体皆有运营公司来负责经纪工作，运营有权决定谁在团体中占中心地位，即C位（central）。“沙”指新来的省委书记沙瑞金，本来高育良可以担任汉东省省委书记一职，但中央却空降了一位新领导。

03 | 汉东boys团饭

团饭与唯饭相对，指团体中所有成员都喜欢。“汉东boys”化用自当红偶像组织名称，指剧中出现的一众汉东省男性官员。

口号：上下一条心，内外一盘棋

04 |  CP饭

CP就是couple配对的意思，如今基腐文化遍天下，用CP来形容两个同性之间的友谊或敌对关系已经非常常见了。《人民的名义》中常见的CP有——

侯亮平/陈海

同班同学，睡过上下铺的好兄弟，毕业后你在汉东当反贪局局长，我在北京总局当处长。我爱吃你家的东西，我喜欢欺负你，你都顺着我，为了践行“还给侯亮平一窝贪官”的诺言，陈海差点丢了性命……

李达康/祁同伟

汉东省公安厅厅长祁同伟事事都为达康想。不过这只是为了让李达康投自己一票好升官，达康也都心知肚明……你敬我，我怼你，你怼我，没事我理解……

李达康/GDP

很好，这对CP非常铁！没有人能拆散达康宝宝和GDP！

Part 2. 反贪剧为什么会有追星粉

“根正苗红”的主旋律电视剧鲜少有这么热闹的阵势，而且《人民的名义》怎么看也不是走偶像路线的，老书记们穿着做派都像老书记，年轻人喜欢，自有别的原因。

首先《人民的名义》具有高于国产剧平均水平的质量和强大的话题效应。最高检嘱意拍摄、一流的团队、有史以来最大的尺度、爆炸的演技……厌倦了疲软国产剧的年轻观众很容易被这些亮点吸引。

前两集中侯勇扮演的小官贪腐视频，接地气的台词和侯勇杰出的演技使其得到病毒式传播。

其次《人民的名义》在湖南卫视播出，湖南卫视本身面对的主要受众群正是年轻观众。湖南卫视的网络宣发能力非常强，有网友感慨，如果放到别的平台播，很可能会错过这部好剧。

网上流传的宣传方案PPT，来自微博@八组兔区君

第三则与网络追星环境相关。我们现在身处原子化的社会环境中，人际交往匮乏，有很多情感不知往何处诉。娱乐产业看中了这点，他们纷纷建立偶像团体，注重与粉丝互动，让粉丝对偶像们倾注情感，营造一种“帮助偶像们成长”的感觉。所以粉丝们才会那么疯狂，因为他们真的把偶像当亲人看待。

随着产业的发展，追星文化逐渐成为一套流行话语，看到一个有魅力的角色，熟知追星文化的人就会用这些话语去表达对TA的喜爱。所以目前热播剧几乎都有追星粉，《人民的名义》有也不足为奇。而追星能成为一种趋势，则和群体认同机制有关。你可能也会有这种感觉，自己一个人追星很没意思，大家一起追才比较有意思，喜欢的粉丝会不断向周边的亲友安利，获得群体认同的满足感。结果通过网络的人际互动，会有越来越多的人加入到追星的队伍之中。同时用追星话语阐释《人民的名义》会产生较大的反差感，很容易吸引其他年轻人。

有些粉丝也承认，正是因为看到大家讨论得热火朝天，TA也觉得“达康书记”越来越可爱了

Part3. “大叔”战胜“小鲜肉”？

讲完《人民的名义》为什么有追星粉，那么新的问题来了，为什么该剧最大的赢家会是“李达康”为首的大叔书记？这是否意味着“大叔”式角色的市场号召力可能会高于“小鲜肉”呢？

从剧集本身的角度讲，《人民的名义》没有很突出的“小鲜肉”。“小鲜肉”指相貌好看的年轻演员，剧中的主角陆毅，老实说已经不年轻了，演技又不如老戏骨，身为绝对的这正面主角，角色维度比较单一，在吸粉能力上跟其他老演员比有点吃亏。

《人民的名义》整体而言是“叔控”向粉丝的福利，剧中“大叔”类型丰富，有干练果断一心向GDP的专一型，有沉稳持重的温和型，有颜值尚可见风使舵的钻营型，还有喜欢跟儿子嘟嘴耍贫的老顽童型……

郑西坡，剧中大风厂工会主席，业余诗人，被朋友捧为东坡的弟弟、现代杜甫，为人正直，帮助协调工人和政府的矛盾，爱跟孩子拌嘴，他和家人是本剧的搞笑担当。

“大叔”角色主要靠气质取胜，这种成熟的形象在流行文化市场受欢迎也不是一天两天了……霍建华、靳东代表的高颜值老干部；李健代表的都市独立文青；陈道明、葛优代表的低调实力演技派……同时“小鲜肉”市场也没有收到影响，吴磊、刘昊然等青春形象仍然有强大的号召力，不要求他们演技又多好，能够看到他们的脸对许多粉丝已经很满足了。

流行文化市场中的“老干部”

可见对成熟型角色的消费需求一直与对元气青春型角色的消费需求共存，《人民的名义》老书记走红这并不意味着某一类角色盖过谁，而体现了观众、尤其是女性观众对男性形象存在多元的需求。这倒是给文化生产商们提了个醒，不要再砸钱抢“鲜肉”演员了。

Part 4. “大叔”热反思

“大叔”热其实是当下男性审美商业浪潮的一个缩影，它体现了女性观众经济地位的提升，市场需要满足女性的审美需求。乐观的人从商业发展看到了女性权力解放的前景，可是，这并不意味着女性社会文化地位也得到了提升。

对两性进行比较时需要在同一个维度中进行。“大叔”相对应的是“大婶”或“熟女”，优秀的成熟女性形象在很多流行文化作品中是缺失的。

《人民的名义》中的“大叔”书记得到广泛热议，而该剧的女性形象却鲜少得到粉丝讨论。一种解释认为，喜欢在网上讨论的是女性网友，所以男性角色被讨论得会比较多。可之前得《伪装者》中女性反派角色“汪曼春”的话题讨论热度不亚于男主。所以归根结底在于，剧中没有塑造出分量够重、形象够出彩的女性角色。

《人民的名义》中的女性年龄与男性相仿，大部分是作为干部家属的身份出现，她们要么扮演老公的贤内助，要么扮演感情失落事业上给丈夫添堵的反派。其他重要的女性角色，要么是空手套白狼的“红颜祸水”，要么是善于执行命令的下属。总体而言，全剧最出彩的、控制故事发展的大多是男性角色。

胡静扮演的私营企业老板“高小琴”。剧中强调她背景成迷，貌美，与公安厅厅长关系意味不明。她被塑造为一条“美女蛇”，她所在的企业能有今天靠的是她背后的关系“空手套白狼”，典型的“红颜祸水”。

这可以说是客观反映了现实政治生态，中国官场确实一直都是男人的地盘，但也体现了目前中国电视剧市场的创作短板：编剧们可以写出受欢迎的男性角色，但很难写出受欢迎的女性角色，尤其是受女性观众认可的角色。辅助式角色暂且不论，现有的成熟大女主角色大都是玛丽苏式“伪”女权，靠男性上位、追求权力纯属迫不得已，内心向往纯真善良懵懂无知成为男性的“贤内助”，是典型的父权、男权体制的产物。

因此，目前成熟向男性形象霸屏、真正成熟的女性形象缺失，有深刻的文化原因，导致很多已经觉醒的、欣赏两性成熟美感的粉丝没有其他选择，只能一边倒讨论男性形象。同时我们应该警惕将对成熟男性的欣赏转变为崇拜心理，毕竟这种崇拜意味着对父权体制的无意识接受。

总而言之，“大叔”型的男性角色我们想看，而成熟有远见的女性角色，我们更想看。

本文为独家原创内容。撰文与整合：蛀牙；编辑：小盐。未经授权不得转载。

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