湖南：把脉乡村旅游助力乡村振兴

发展特色小镇、实施“千村万户”美丽家园行动、创建乡村旅游创客基地……这是湖南乡村旅游发展的“长沙样本”。近年来，长沙的乡村旅游已不只是钓鱼、吃土菜了，露营、康养、低空飞行、民俗体验等多元业态正不断涌现。数据显示，长沙现有星级乡村旅游区（点）近200家，乡村旅游发展迅速、品质有所提升。2017年，湖南乡村旅游接待人数为5600万人次，乡村旅游从业人员有40万。“这不仅是消费需求升级的结果，也得益于政府引导下社会资本的引入和农民的热情参与。”长沙市旅游局局长易冒说。

放眼湖南全省，规模50万以上的乡村旅游企业达4000多个，从事农家乐经营的农户有15000多户。发展势头强劲的背后，仍存在不容忽视的发展困境。衡阳师范学院教授刘沛林说，“形象定位方面的困境，是发展乡村旅游过程中难以克服的问题之一。同时，在发展过程中要警惕乡村旅游氛围过度商业化。比如，湖南古民居的马头墙是人字形，而在建设过程中将徽派的直角马头墙照搬过来，忽视了地方文化基因。再比如，长沙的铜官、靖港小镇常常人山人海，游客需求旺盛，过度商业化现象普遍。”

此外，在刘沛林看来，乡村城市化、景观同质化严重，风土人情淡化，宣传简单低效等，都是湖南乡村旅游健康发展的障碍所在。政企农三方角色定位不清晰，用地困境、融资困境和人才困境等都在一定程度上制约了湖南乡村旅游发展。

湖南省政府参事、湖南商学院教授柳思维认为，一些地方乡村旅游发展效益欠佳这与其三产分离密切相关。“要着力提升农业种植养殖的附加值，提高农产品加工的附加值，提升农村服务业的附加值，以进一步完善服务业产业链。要以‘乡村+’‘农业+’产业融合发展的思路，促进农业转型和乡村旅游产业升级，培养多样化、个性化的乡村旅游业态，实现乡村旅游业增值。”

“中国只有5%的农村适合做乡村旅游。”湖南师范大学教授王凯认为，当前，乡村旅游投资炙手可热、社会资本纷纷涌入乡村，但乡村旅游投资大、见效慢，到底需要多少乡村旅游景点，是否所有乡村适合发展旅游，是不容忽视的问题。“乡村旅游不在数量之多，而要以质量取胜。”

在中南林业科技大学旅游学院院长钟永德看来，乡村旅游助力乡村振兴，但乡村振兴的产业应该以农为主。特色农业提升乡村旅游参与性，有条件的地区可以立足文化特色，打造乡村旅游IP。

柳思维提出，品牌建设是推动乡村旅游高质量发展的主要抓手。乡村旅游不能再是粗放式、简单地发展，必须要建立严格的质量标准，包括旅游产品质量标准、乡村旅游开发的环境标准、生态修复的技术标准等。同时开发乡村旅游必须提升文化内涵，促进乡风文明和改善乡村治理，留住乡土、留住文化符号记忆。