【品橙旅游】2024清明假期旅游市场活力迸发，迎来了一波出游小高峰。全国春暖花开，踏青赏花、自驾赏春、周边赏景、拼假连游等成为今年清明假期出游主旋律。
从2024年4月4日至2024年4月6日，清明节假期3天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（63家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
清明节假期，339家5A景区中，深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）排名前50的5A景区共接待游客约1511.7万人次，平均每家景区深度游约30.2万人次，平均每家景区每日接待深度游客约10.1万人次。与往期监测数据相比，TOP50的5A景区每家每日深度游客接待量仅低于2024年春节假期，高于2024年元旦及2023年中秋国庆假期、“五一”假期，和端午假期。
2024年清明假期5A景区游客量TOP50
注：图中游客量已折算成指数体现
有花可看的的城市型景区游客量最受欢迎。从空间区位和5A景区游客量来看，清明假期期间，结合赏花、踏青属性的城区型景区游客量保持突出领先地位。其中，深度游客TOP3的景区中，西湖景区中一年一度的六和塔牡丹精品展于清明小长假迎来盛花期，为游客带来一场视觉盛宴。南京市夫子庙-秦淮风光带景区中朝天宫入选南京文旅发布30个赏花游胜地、武汉东湖风景名胜区今年不仅打造了立体观樱赏花空中栈道，引入无人驾驶载人飞行器，还打造了以樱花为主题的浪漫悬疑沉浸式体验剧《樱缘》。济南市天下第一泉景区、岳麓山-橘子洲旅游区麓山景区、苏州市金鸡湖景区、钟山风景名胜区-中山陵园风景区列游客量TOP10，均是“花事繁盛”。游客量TOP10的5A景区中，城区型景区占据7个席位。
国内市场中近程出游显著。从游客出行距离来看，在深度游客量前50的5A景区中，中近程游客（出行距离在500公里以内，全文下同）占比达到30%以上的景区数量为40家。在全部339家5A景区中，中近程游客占比达到30%以上的景区数量也达到81%。
青年群体出游热情高涨。清明假期作为开学后的首个假期，以大学生为代表的青年群体出游高涨，玩法也比往年多了一份社交属性和舒适程度。结合去哪儿等平台的数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，比起过往的“特种兵”单枪匹马，2-4人的宿舍、好友出游增多，相关订单占比增长明显，将近四成旅客选择结伴出行。
清明假期，63家国家级旅游度假区共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）7942万人。其中深度游前20的度假区共接待491.3万人，平均每家度假区接待24.5万人。秦皇岛市北戴河度假区、大理古城旅游度假区、无锡市宜兴阳羡生态旅游度假区位列深度游客量前三位。
2024清明假期国家级旅游度假区深度游游客量TOP20
注：图中游客量已折算成指数体现
中近程游客占比较高。在63家国家级旅游度假区中，中近程游客占比达到30%以上的度假区数量达到总数的90.6%。适应假期特色的近郊踏青度假备受欢迎。
城市及省份旅游热度：“民俗文化”和“赏花踏春”引领消费热度
清明假期，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游游客”）前30的城市共接待外地深度游客8973.4万人，平均每个城市接待外地深度游客299.1万人。北京、成都、广州外地深度游客量居于前三位。
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待8320.5万人，平均每个省区接待省域深度游游客832万人。广东、江苏和浙江位列省域深度游游客量前三位。
2024年清明假期城市外地深度游游客量TOP30
注：图中游客量已折算成指数体现
2024年清明假期各省份跨市省深度游游客量TOP10
注：图中游客量已折算成指数体现
热门城市持续火热，“江南春色”更受欢迎。跨市深度游游客量TOP5的城市，均为一线城市或当前旅游市场的“网红城市”。尽管清明假期期间，南方多个城市都处于阴雨天气，称得上 “清明时节雨纷纷”，但跨市深度游游客量TOP20中，12个均是南方城市。
人口大省仍占据领先。与春节假期相同，2024年清明假期省域深度游游客量前10的省区大部分为人口大省和人口输出大省，受返乡祭祖和近邻城市间出游的带动，省域深度游游客量达到较高水平。
传统文化主题活动带动部分城市清明假期旅游消费热点。各大OTA及社交平台上，“赏花”、“踏青”等关键词搜索量增长显著，以途家为例，相关关键词搜索量环比增长350%。包括洛阳、天津、南京、泉州等在内的城市，各类赏花节相继开幕。同时结合热闹的非遗体验等民俗文化活动烘托节日氛围。河南开封举办清明文化节。北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验。杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等也均是赏花游热门城市。
天水麻辣烫持续热辣滚烫：甘肃省文化和旅游厅6日晚发布消息：清明假日三天，天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。除了文旅市场，天水麻辣烫的火爆还带动了花椒、辣椒、宽粉等农特产品的热销，部分产品销量已是去年同期的数倍。
临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住，并将其扩散至整个甘肃。根据OTA平台数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。
清明假期，约212万人的入境深度游游客（来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的游客人数，以下简称“深度游”）的大数据样本显示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游游客141.5万人，平均每个城市接待约7.5万人；远高于春节8天假期入境前20城市平均4.4万人/城市的深度游客接待量。
2024清明假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
