1. 2016年中国电影市场进入冷静期，在线电影票行业发展机遇与挑战并存；2. 在线电影票平台连接互联网与电影市场，成为电影产业链重要一环；3. 中国在线电影票行业市场格局趋于稳定，全链路发展和泛娱乐布局是未来发展趋势。
2016年中国电影市场进入冷静期，在线电影票行业发展机遇与挑战并存
近两年，中国电影行业发展迅速，吸引大量资本融入电影市场。资本通过在线电影票平台大量补贴，刺激电影市场规模迅速增长。2015年中国内地电影票房市场规模达440亿元，同比增长48.7%。然而从2016年的市场表现来看，在经历第一季度大幅上涨之后，中国内地电影市场进入持续的低迷期，暑期档、国庆档等热门档期票房数据均表现平平。艾瑞预计，2016年中国内地票房规模为445.6亿元，与2015年持平，增速几乎为零。
2016年票房表现一般，主要有以下两方面原因。一是由于票补减少。2015年440亿元的市场票房中有40~50亿元是由票补拉动，而2016年资本方和在线电影票平台均减少了在票务方面的补贴，使得电影票房增速放缓。二是由于中国内地电影内容发展迟滞于观众观影品味提升。随着消费者休闲娱乐方式的多元化，观众对电影内容的品味也在发生变化，但是中国内地电影市场内容趋同，亮点较少，也导致2016年中国电影市场表现低迷。
电影具有很强的商业属性，整个电影市场是围绕“电影”这个商品进行各层次的价值开发，当“电影”本身对市场的调动能力减弱之后，产业链中的每一个环节都会受到影响。电影市场进入冷静期也影响在线电影票平台的快速发展。首先是售票业务收入减少。电影售票量减少，售票业务收入减少；其次，当在线电影票平台参与影片制作、发行，会直接参与票房分账，票房减少，分账和发行收入也随之减少。
在线电影票平台连接互联网与电影市场，成为电影产业链重要一环
在线电影售票平台发展于团购业务，商业模式是在线选座。用户通过互联网售票平台在线选择影片、观影时间、座位、并进行在线支付，通过获取的电子兑换码到线下影院换取电影票进行观影体验。在这一过程中，在线电影票平台对传统电影产业链进行了变革。
首先，在线电影票平台削弱了影院在产业链中的权利。一方面，用户决策从影院转移到线上。传统线下售票方式下，观众到影院才能获得影片的具体排片信息，影院现场排片决定观众观影选择；而线上售票平台的出现，使得观众可以看到所有影院和影片排片信息，用户自主选择。另一方面，影院零售功能被弱化。当用户的决策转移到线上之后，在影院的停留时间直接减少，导致影院的卖品零售功能弱化，变成单纯的放映单元。
其次，在线电影票平台改变了传统的发行方式。传统的发行方式主要集中在宣传物料铺放、路演等方式，成本高且效果有限；而互联网发行方式通过在线电影票平台进行票务补贴、预售，并且能够通过平台积累的大数据进行精准营销，便捷而有效，提高了整个产业链的效率。
再次，在线电影票平台为电影制作提供了更多数据指导。包括观影主力性别、年龄、品味等特征，帮助制片方找到符合观众口味的优质IP。
在线电影票平台作为电影市场与互联网的连接者，已经成为电影产业链重要一环。它不是电影行业的颠覆者，而是促使电影产业升级的推动者。
中国在线电影票行业市场格局趋于稳定，全链路发展和泛娱乐布局是未来发展趋势
在线电影票行业市场领先者集团已经占到市场70%~80%的份额，市场格局已趋于稳定。由于单一的售票业务盈利能力有限且同质化竞争严重，市场领先者都在进行差异化布局。
一方面，在线电影票平台业务向产业链上下游延伸，全链路发展。其中，发行能力成为目前这一阶段的发展重点。作为泛娱乐布局重要环节的互联网票务平台，其宣发能力越来越受到市场和片方的认可。票务平台可以根据观众不同的消费行为、画像数据的积累，有针对性地进行影片发行，有效触达用户；同时根据用户的观影偏好，反向指导制片方创作出符合大众消费品味的佳片。如果说2015年是在线电影票平台的“票补年”，那么2016年就是在线电影票平台的“发行年”。
另一方面横向扩充票务覆盖领域，增加演出、体育赛事等票务销售。其中，微影时代在“娱票儿+格瓦拉”两个平台上，可以完成三种娱乐方式的购票消费；淘票票平台可以实现电影+演出购票消费；猫眼电影目前则专注于电影领域的娱乐消费。
结构化业务布局之后，在线电影票行业进入壁垒将大大提高，需要有电影全产业链资源做支撑。中国关于“电影”产品的价值开发链还比较短，影后衍生市场或许也是一片新蓝海，但是这有赖于用户消费习惯的长线培养。
