『案例』为什么说非遗和匠心是一对好CP？

活动背景：

传承危机：非物质文化遗产受到大的冲击，面临无人传承的困境，保护非遗刻不容缓，受到政府关注，亟需企业发声。

市场：520新政后，楼市开启四限模式，购房资格受限，买房偏向于一步到位，大户型或迎利好。

项目：作为湖湘服务型豪宅项目，需要树立匠心建筑的标杆形象，保持热度。

传播：信息爆炸，传统传播方式效果微乎其微，感性走心的内容越来越容易打动人。

客户：审美疲劳，对硬广不上心，追求高品质的楼盘却无法直接地感受到品牌的态度。

活动目的：

留住手艺：让更多湖湘人感受到非物质文化遗产独有的艺术魅力，投入到保护和传承非遗中来，了解手艺，留住手艺。

传承企业文化：工匠精神是专业、敬业，做到极致、做到更好，通过活动对工匠精神提出发扬和倡导。

吸引全城关注：通过腾讯网平台，全方位引申匠心企业及项目品牌，结合产品的调性，让匠心情怀在全城关注下盛大落地。

树立品牌标签：通过活动，将牡丹舸人文之美、自然之美、艺术之美融合的建筑艺术进行更生动的表达；将牡丹舸匠心铸就城市文脉与百年经典，与非遗文化的打造与传承一脉相承的这种理念树立起醒目的品牌标签。

晟通·牡丹舸确立了“湖湘守艺人”的主题，用匠心、坚守、传承三个关键词打动湖湘人。

不慢待每一分钟，是为了不辜负时间；

只投入自己热爱的事，是为不辜负生活；

所谓匠心，就是不惧枯燥和漫长；

为接近极致，倾注一生……

这是一场宣传周期长达五周的全城招募活动，推广范围覆盖整个湖湘；这是一场热血沸腾的全民传承非遗的活动，从四岁的孩子，到七十五岁的老人，近500人报名参与了这场夏日里的非物质文化盛宴，贯穿全程的线上宣传得到了近1000万曝光，也吸引了超千人的围观。

通过这场活动，晟通·牡丹舸深度演绎品牌文化价值及匠心产品，掀起了一股非物质文化遗产匠心热潮，让大家记住了这个初夏的几个关键词：非遗、匠人、匠心、湖湘守艺人、晟通·牡丹舸。

6月5日，一篇猜非遗的微信稿《快来测一测你是不是一个纯正的湖南人》作为预热，文末应用摇一摇的小游戏程序，广泛引起了大家对非遗的关注，呼吁大家一起守护这些你或许不认识，但是却很美好的东西。

6月7日，一个“听声音 寻湖湘记忆”的H5上线，再次引爆朋友圈，后台点击量达到19000+次，推动了全城招募非遗传承人的热浪，H5应用声音与画面相结合的新颖形式，通过一些湖湘人耳熟能详的非遗声音，直击记忆最深处，引发业内人士、网友的自觉转发，高转发量让这场守艺人的情怀落地。

招募条件的无限制也最大程度的吸引了广大市民的积极参与和报名，喜欢手艺，热爱非遗的男女老少都加入到了这场新鲜的湖湘守艺人行列，宣传不到一天报名人数近400组。

腾讯新闻app端口，天天快报app端口，腾讯网pc端口，大湘网pc端口，腾讯房产长沙站pc端口等多渠道推送，大湘网顶部左横幅、湖南站迷首、腾讯房产长沙站次头条等优质位置推广实现全媒体覆盖，达到近千万级曝光。

八个非遗项目的海报预热，通过给8个项目一个小标题提高了大家对非遗的认识度，非遗之美·湘绣，非遗之本·手工称，非遗之最·一刀剪，非遗之魂·铜官窑，非遗之记忆·棕编，非遗之魅力·长沙弹词，非遗之专注·雕刻，非遗之守望·皮影戏，提高了大家对活动的热情，期待值增高，每张海报曝光人数达到4500+人。

海报文案通过将非遗的匠心与晟通牡丹舸的三生服务、物业、园林设计等项目特点相结合，配上感性的转发语，通过朋友圈矩阵宣传，每张海报设置报名通道，实现密集式宣传，最后落点匠心·牡丹舸。

感性经济的时代，有温度与有态度的走心表达成就了整个宣传。通过四位守艺人故事用走心的文字包装，配上一针一线，一打一磨有温度的图片，将湖湘守艺人的匠心之美表达得淋漓尽致，其中《湖湘守艺人|所有器物 都有他的表达能力》被腾讯总部要闻页卡调用，点击量达到180000余次。

图文集的宣传无论是对手艺人、非遗宣传还是项目都产生了极大的影响，改变了大家对非遗的认知，对非遗的传承起到了宣传推动作用。

整个视频通过细节描写来突出匠人匠心，手艺人对匠心的不同理解，对传承的解读，对工匠精神的追求深入人心。6月21日的朋友圈10s小视频预告火速传播，让大家对这部即将上映的非遗大片充满期待。

活动对四位手艺人的守艺故事进行了纪录片拍摄，分别给每个湖湘守艺人一个与众不同的标签，泥巴里长大的艺术家彭望球，拿起母亲绣花针的小女孩吴宁，长沙城最后一个制秤人文志飞，活到老剪到老的“老玩童”洪源，标签赋予了每个纪录片故事性和戏剧性，这一切的准备只为落点在晟通牡丹舸，给了他一个湖湘建筑行业的守艺人的标签，最终5个视频各端口页面点击量累积达到85623，曝光160万次。

一起来行赏这部非遗大片，感受一下细微之处的匠心之美。

经过一系列的线上宣传及报道，落地活动最终选择在了梅溪湖牡丹舸湖畔会所，真正意义上的实现走进牡丹舸，走近工匠精神，晟通贴心的物业服务、合理的园林规划、专业的三生服务、匠心的建筑品质都直观的呈现在来访嘉宾及市民眼前。

本次活动，晟通牡丹舸联合腾讯·大湘网、长沙市非遗协会、雨花非遗馆，并特邀湖南省非遗保护中心权威媒体及机构共同探讨非物质文化遗产的传承和发展，从机构、媒体、企业等不同角度展开来谈非遗未来的发展。

正是有这样权威的阵容和如此扩张力的宣传，很多家长放心的让孩子参与投入到这样一股非遗热潮中，想让孩子学习中华优秀传统文化教育，继承弘扬创新发展社会主义核心价值观。

活动落地，邀请广电茶频道美女主持人李晓娜全程在线直播，后台工作人员根据活动现场情况不定时修改标题，转发至各大网友群、业内群，通过前台后台默契的配合，当天同时在线观看人数近40000+。

从宣传到落地，本次活动历时五周，落地场所选择在了牡丹舸湖畔会所，为项目带来了数百组客户，铜官窑、湘绣、一刀剪、弹词、棕编、木雕6位手艺人齐聚。现场进行手艺展示和教学。

长沙非遗、雨花非遗馆给晟通牡丹舸授牌“匠人俱乐部”。提升强化牡丹舸的品牌认可度及美誉度，以口碑影响潜在客户，促进上访及成交，通过活动让工匠精神在项目品牌上得到深化，让牡丹舸建筑领域的湖湘守艺人的形象深入人心。

通过“湖湘守艺人”的活动，产品拥有了鲜活和真实的温度，再将这种温度，注入到品牌价值体系中，拓展其外延和内涵。谁又会是下一个湖湘守艺人，不妨让我们拭目以待！

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