巨人、友谊时光布局！小游戏开始洗短剧用户了！

DataEye · 公众号 · · 2025-03-13 08:00

正文

最近，小游戏行业又有新的动向：

DataEye研究院观察发现，近期越来越多小游戏厂商开始布局短剧相关内容，其中包括在素材内容上“蹭”上短剧元素，又或者是在游戏产品加入短剧内容等。

本质上，游戏公司就是希望通过一系列的操作来提升关联度，同时吸引短剧用户，进而拓展用户群体，实现破圈。

今天，DataEye研究院就来聊聊游戏行业这一新现象。

一、 小游戏用买量洗短剧用户

DataEye研究院观察，发现目前市场上有以下几个方式 “蹭”短剧热度：

方式一：启用短剧明星代言。 巨人旗下小游戏产品《原始征途》在近期更新了一波新的合作代言人素材，而新合作的代言人就是曾出演过多部爆款短剧的演员——孙樾。

这类型素材主要是放大孙樾的个人形象，以吸引其粉丝用户，本质上还是沿用了常规的合作明星套路，以针对特定的用户群体。

《原始征途》小游戏“ 合作代言人 ”素材

方式二：女性向产品自称“短剧小游戏”，增投剧情类素材。 友谊时光旗下女性向产品《此生无白》以及《杜拉拉升职记》在投放文案层面上，主打自己属于“短剧小游戏”以提升关联度。另外，部分热门文案还是加入“短剧内容”相关要素，进而强调游戏内容堪比短剧剧情丰富。

而在创意层面上，友谊时光近期增投了大量剧情类素材。而这类与常见的女性向恋爱素材相似，但新增内容上会融入，如“穿越”“重生”“宿主”等短剧常见元素。

《杜拉拉升职记》小游戏“重生逆袭”素材

方式三：增多真人短剧素材。 小游戏产品《仙宫战纪》近期新增的投放素材内容中，增加了大量真人短剧类型素材，这类型素材整体拍摄方式与常见的短剧内容相似，素材内容主要是依靠强戏剧化的剧情发展来吸引观众眼球，进而提升素材完播率和转化率。

《仙宫战纪》小游戏“真人短剧”素材

方式四：做一个影音互动类小游戏。 在吸引“短剧”用户的层面上，不少游戏厂商更是直接推出“短剧”互动类小游戏，以通过剧情内容提升用户的代入感。

以近期增投的小游戏产品《飞跃逆袭》为例，这是一款相对传统的模拟经营品类产品，但内容剧情则参考了“重生”“逆袭”元素，持续通过剧情情绪氛围，以满足短剧用户的幻想以及代入感。

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