滕泰：平台是软件价值经济循环的起点

万博新经济观察 · 公众号 · · 2024-05-27 15:05

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在软价值经济中，平台也是生产要素聚集的起点，无论是传统的资本、劳动、技术、管理，还是创作者所需要的数据、文化题材、知识、专利、版权等信息元素，都通过平台聚集起来。

——滕泰

物质经济循环是从产品的生产开始，而以数字经济为代表的软价值经济，其循环大部分从平台开始。

一、平台为软价值创造提供了基础、环境和规则

软价值经济的循环从平台开始。 以数字经济为例，操作系统实现了软件与硬件的沟通，使得数字信号的处理成为可能，因此，操作系统是数字经济的基础性平台。目前主要有 Windows 、 iOS 、 Android 等基础性平台，历史上还曾有过 Unix 、 DOS 等系统，但都随着技术的进步逐渐被淘汰了。随着技术的发展，未来当然会出现新的基础性平台，如果脑机接口技术能够进入现实使用，它必然需要建立在一个全新的基础性平台上。

在通用基础性平台之上，开发出不同行业的各种应用，构成了数字经济的行业应用平台，比如微博、微信、 Twitter 、 Meta 等社交平台，阿里巴巴、京东等电商平台，美团、饿了么等生活服务平台，抖音、快手等短视频平台，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩弹幕网（简称“ B 站 ” ）等中长视频平台，大众点评、豆瓣、小红书等爱好分享平台，知乎等知识分享平台，今日头条、微信公众号等文本信息分享平台，滴滴、 Uber 等出行服务平台， Airbnb 等民宿平台，起点、晋江、阅文等网络文学平台， Steam 、罗布乐思、腾讯游戏等网络游戏平台， Spotify 、 QQ 音乐、网易云音乐等音乐平台，喜马拉雅、蜻蜓 FM 等有声书平台， Apple 播客、小宇宙等播客平台，以及最新涌现的 ChatGPT 人工智能平台，等等。各行各业的数字经济，都从平台开始。

通用基础性平台不仅为行业应用型平台提供了运行的基础，还为它们提供了建造工具 ，例如苹果公司为 App 的开发者提供了代码开发工具 Xcode 、云工具 Xcloud 以及各种 API （ Application Programming Interface ，应用程序接口），让开发者可以高效率编程以及调用 iOS 的各种资源。

通用基础性平台享受整个数字经济生态的成长成果，苹果作为全球最大的数字经济基础性平台公司，市值一度突破 3 万亿美元，微软紧随其后，市值也超过了 2.5 万亿美元。当然，除了苹果、微软，还有 Android 等其他数字经济基础性平台，其成长前景也不可限量。

行业应用平台则是在通用基础性平台的“地基”上建造各种各样的“建筑物”。 淘宝、美团、罗布乐思等应用性平台会在操作系统的基础上，为自己的客户提供专门领域的编程工具、界面开发工具和素材等软资源，邀请商家（创作者）进入这些应用软件或者 App 进行创作，同时也邀请个人参与者进入这些应用软件或者 App 进行消费和叙事体验。

在数字经济为代表的软价值经济中，平台会生产大量的数据，而对这些数据的存储、处理和应用，则需要大量的算力和算法支持。一般来说，通用基础性平台是算力、算法资源的提供者，例如阿里巴巴就为大量的电子商务商家提供了商品信息的数据库，能够处理瞬时出现的大量订单的算法，以及分析用户偏好的大数据系统，因而阿里云等算力业务的价值迅速成长。苹果、微软、腾讯、华为、中国移动、中国联通等平台型公司，都将云计算业务作为发展的重要方向。

人工智能大爆发，对算力的需求增长更加迅速。有人预测认为，训练人工智能模型所需的算力大约每 3 个月就翻一番，其算力需求一年就增长 10 倍。 a 通用基础性平台为了满足快速增长的算力需求，必须承担同样快速增长的相关成本，包括建设数据中心、购买服务器等设备以及支付相关人员、电力等费用。像腾讯、百度这样的平台企业，年耗电量可达到 3 亿 —4 亿度。

同时， 平台也是微观市场的规则制定者。 每一个平台实际上都构成一个市场， iOS 是一个市场，淘宝是一个市场，抖音也是一个市场。这些平台的创立者，必须为这些市场制定规则，而这些规则不仅要符合国家法律法规的规定，也要符合创作者、参与者的利益，还要体现平台建设者的利益。例如在淘宝这个市场上，商品怎样展示、交易怎样达成、支付如何完成、纠纷怎样处理等，都由淘宝制定相应的规则。

不论是通用基础性平台，还是行业应用平台，都具有一定的公共品和基础设施的特性。 例如微信已经不只是一个简单的即时聊天工具，目前还承载了支付、工作、商务洽谈、文件传输、生活服务等功能；而微博也已成为中国重要的公共媒体平台之一，其作为公共产品的特性，必然需要一定的政府指导。在美国，议会和政府主管部门经常会就这些进行听证，以便完善相关监管法律。在中国，除了法律、法规监督，宣传部门、网信部门通常还进行一定的政策指导。

在软价值经济中，平台也是生产要素聚集的起点，无论是传统的资本、劳动、技术、管理，还是创作者所需要的数据、文化题材、知识、专利、版权等信息元素，都通过平台聚集起来。传统经济循环的生产、流通、消费、分配慢慢转移到各行各业的平台上，新经济的研发、创意、场景、叙事体验、流量、变现都从这里开始，形成一个越来越丰富的软价值经济生态。

二、平台决定了产品的种类、样式、特性和传播方式

平台虽然也能生成自己的产品，但是更多的产品则是由进驻平台的商家和创作者提供的。例如游戏开发商在 Steam 平台上发布他们开发的游戏，音乐创作者在网易云音乐上传他们的单曲，等等。每个虚拟现实平台的项目都依靠创作者

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