国内首家 H5 在线创作平台 MAKA 发布《2016 年度 H5 数据报告》。基于平台 1000 多万企业用户，通过多维度的数据对比分析，对 2016 年 H5 行业进行复盘。数据表明，H5 已然称为互联网广告的主力军，用户对 H5 的热度仍呈上升趋势。对比 2015 年数据发现，创作者更注重 H5 的商业价值，对转化有着更高的需求。报告筛选平台 10 万个浏览量较高的作品，剔除部分个人及鸡汤类项目，数据结果可供商业 H5 创作者和运营者作为参考。
2016 年，H5 作品平均 PV 1208，高于去年的 954。这也说明，用户对翻页 H5 的热度非但没有减少，反而呈现出良好的上升趋势。显然，“H5 已死”的理论是不成立的。北上广深四个城市是 H5 访问的主要来源地，在这四个一线城市中，首都人民对互联网的关心程度遥遥领先，是全国人民的榜样。重庆、成都紧随其后，川渝群众的互联网氛围“雄起”了。用户访问高峰集中在午休 11:00-14:00 和晚上 20:00-23:00，与微信公众号的阅读曲线比较一致。什么时间发布 H5 效果最佳，你 get 到了吗？59.6% 的用户通过朋友圈进入 H5，得朋友圈者得天下。微信公众号来源占比较去年 7.9% 明显提升，成为一次传播的主要战场。通过对访问量最高的 1000 个作品分析，发现高访问量的 H5 页数多集中在 6-10 页，其中 9 页最多，占比高达 21.0%。H5 虽好，可不要贪页哦~1000 个高访问量的 H5 中，以故事营销为主题的 H5 作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。H5 标题关键词集中了 2016 年大部分热点词汇和网络用语。里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超 3000 次。2016 年，MAKA 平台累计处理违规 H5 链接 68375 条，坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为，主动承担维护微信生态安全的责任。
H5 商业转化
2015 年含商业转化功能的 H5 作品占比仅 15.0%，以纯内容展示为主，通过 H5 的趣味性传播带来品牌曝光；而到了 2016 年，这一数字已经攀升至 45.5%，H5 的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。H5 作品上的商业转化功能数量正在逐渐增多，商业转化功能的种类也不断推陈出新。用户最常用功能是报名表单 15.6%、地图功能 4.3%、接力功能 2.7%、投票功能 1.1%、抽奖功能 0.6%。（1）报名表单能够便捷收集用户信息，帮助企业实现营销转化；（2）地图功能上线后，基本成为了邀请函的标配，提供导航帮助；（3）接力功能具有较强的病毒传播作用，适合做活动推广；（4）抽奖功能是企业促销活动必备神器，能大大提高用户的参与热情；（5）而 MAKA 平台的投票功能全面并且系统化，不止在 H5 行业，在全互联网行业都是领先的，具有绝对优势。一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。平均每个 H5 表单收集到的有效读者信息数有 73，最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达 34732，厉害了 word 哥！数据统计显示，包含投票功能组件的具有较强的传播属性，这类 H5 阅读量远远超过一般作品的平均水平，平均阅读数为 2978，超过 79.7% 的作品。包含抽奖功能的 H5 也有较高的阅读数，分析数据发现是因为包含抽奖功能的 H5 具有高达 6.2% 的分享率，访问量想不高都难。并且，一般有抽奖活动的 H5 平均停留时间和留存率都较高。
如今，H5 已经渗透到各行各业当中，无论是企业宣传、产品推广，还是商家促销、活动邀请，再小的个体也能通过 H5 发声，打造自己的品牌。分析 MAKA 作品访问量排名前 1000 的作品类型发现，互联网行业占据了 1/4，其次是媒体行业，占比 14%，汽车与电商行业不分伯仲紧随其后。总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广，企业用户为主，商业用途较多；而在 app 端，用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广，以个人用户为主，生活气息较浓。点击阅读原文浏览《2016 年度 H5 数据报告》。
