肯德基 x 薛之谦 : 有点欠，不太冷

在6月份的“人生是个冷笑”话的广告里，

薛之谦拿着一杯冰咖啡，

放飞自我的表情，

不说深入人心，

也至少是撩拨了一帮粉丝们的心吧？

因为在肯德基过往的广告里，

你从未见过这样的操作。

也很少见到有品牌和明星，

愿意这样捆绑着一起来玩。

戳图片可以回顾前文

然后这几天，

冰咖啡的广告又来了续集，

这一次，

从原来的“冷…冷…滴…上…市…”

过渡到了“冷…冷…滴…喝…”

最先放出的“明明篇”里，

改编了一个网络老梗：

“明明可以……但我不是明明……

我是……”

随后的“暴富篇”里，

薛之谦提供了一个财富暴增的“捷径”。

第三条“面试篇”，

则刻画了一个“眼高手低”的面试者，

看上去有点欠，也有点丧。

▼

这次的系列看下来，

如果每条广告按照顺序，

用一句话来总结我觉得可以是这样——

“这是一个看脸的世界！”

“何以解忧？唯有暴富！”

“我就想躺着把钱挣了！”

而和第一波“人生就是个冷笑话”相比，

虽然尽量在输出冷感的调子，

但我的观感是：

有点欠是真的，

但没那么冷也是真的。

“明明篇”里，

改编网络老梗的文案，

会让人觉得创意上有点偷懒，

导致的一个结果是：

明星脸在支撑广告，

而非创意在驱动。

“暴富篇”，

第一遍我没看明白，

等我回头再看两遍的时候，

反应过来了财富暴增的方法，

是去掉小数点……

好吧……

这个冷梗……

冷得让我有点冷漠脸.jpg……

我个人比较喜欢“面试篇”，

它有一个职场的现象观察，

也容易会让那些像我这样的，

只想葛优躺，不想工作，

就可以在家数钱的人看了会有代入感。

最后的那句补刀，

“最好能有自己的房间，我怕吵！”

也让这条片子看上去，更完整。

而从广告的目的上来说，

因为反复强调了“欠啥也别欠K.Coffee”，

这句双关的话传递的信息里，

既有产品在，

也有购买产品的动机驱使在，

加上薛之谦的明星效应，

所以也不会是一个看过就忘的广告系列。

从广告出街的时间来看，

还处在暑期，

有可能会进一步激发粉丝们，

尤其是学生粉丝群对K.Coffee的热情。

所以啊，

千言万语一句话：

有明星在的广告，

首先是要让明星的粉丝们，

看得开心就好。

▼

再强调一遍：