用AI做广告，联想一回生二回熟了

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

在商业世界中，品牌的周年庆典往往是对其历史成就的一次回顾，也是一个重要的营销节点和契机。

每当这样的时刻来临，各大品牌都会纷纷推出精心策划的广告活动，以期通过创意与情感的双重共鸣来加深消费者对品牌的认知和忠诚度。

联想在40周年节点，就用AIGC来做广告，在致敬1984奶奶各个中国品牌的同时，也是一次品牌试图在AI领域深度占位的举动。

联想《生于1984》

致敬时代的追梦人

信息爆炸时代，单纯的产品展示或促销信息已经难以吸引消费者的注意力；唯有那些能够触动人心、富有创意的品牌故事，才能真正脱颖而出，成为人们茶余饭后的谈资。

正值联想成立40周年之际，联想在最近发布了一支名为《生于1984》的广告片。这部短片不仅是一次对自身辉煌历程的回顾，更是对中国改革开放初期那一代追梦者的集体致敬。

影片把品牌故事与时代背景相结合，利用AIGC创造出既怀旧又充满未来感的画面，再现1984年那个充满变革与希望年代的经典品牌和物件。

就比如北极星闹钟，人们不用等北极星闹钟响，会早起去追赶太阳；万科的经典语录“我觉得干大事的时候到了”，他们在新兴之地石破天惊，用建筑赞美生命。

还有那个年代很经典的海尔冰箱，海尔兄弟的形象家喻户晓，他们在质量涯地振臂高呼，许下真诚到永远的承诺，还有上海手表、中华钢笔、健力宝、正泰......

最后影片落回到联想身上，联想的经典语录“人类失去联想，世界将会怎样”，这是1984的一天，也是80年代的每一天，1984的故事，是每个追营者的故事。

可以注意到，海尔、健力宝、万科、正泰、最后再是联想，这些都是1984年成立的企业，品牌通过致敬那个年代的影响力企业，去做一个颇具情怀价值的回顾，本质上是一次品牌价值和正面形象的塑造过程。

场景+文案相互补充

撬动情绪共鸣

从北极星闹钟到海尔冰箱，再到健力宝等，这些元素不仅仅是当时社会经济发展的见证者，也成为了无数普通人奋斗史上的重要符号。

通过这样一种方式，《生于1984》不只是讲述了一个关于联想的故事，而是将视角扩大到了整个时代的追梦人群体，从而引发观众内心深处的共鸣。

这种用AI做的高燃、致敬的影片其实不少，尤其是在近几年，很多品牌都在这一块做了尝试。

就比如前段时间，在双11到来之际，京东就曾携手人民网及100个民族品牌，共同谱写《国货自有出处》的壮丽诗篇，有力地展示了国货的独特魅力和深厚底蕴，让更多消费者了解到国货的品质与价值。

影片是一首写给山川大地、历史长河的诗，也是写给热爱国货的每个人，从东北的黑土地到贵州的深山，从宁夏的草原到四川的酒窖，国货的丰饶源自山海馈赠。京东则作为一个“传递者”，将这份丰盈送到用户手中。

短片的思路很简单，就是以山川大地的丰饶，去表现国货也同样很好，国货也很有品质和价值，配合上文案和bgm瞬间就让整体感觉很燃。

AI负责一种场景构建，输出符合品牌诉求的图像，文案则起到辅助衬托，制造出一种高燃体感，这也是AIGC广告的常用手法，和联想此次的《生于1984》相似，既省成本，也给到一种新鲜感，不同于常规拍片子的新鲜感。

智能化时代

联想之于AI领域的占位

其实不难发现，通过回顾1984年这个充满变革与希望的年代，这支影片不仅展现了那个时代标志性品牌及其背后的故事，更深刻地反映了中国企业在面对挑战时所展现出的创新精神和不懈追求。

从北极星闹钟到万科、海尔冰箱再到健力宝等，这些品牌不单是代表了各自领域的成就，它们共同构成了一个时代的记忆，体现了中国社会经济发展的脉络。

联想选择以AIGC技术来制作这样一部具有历史意义的作品，无疑是对自身在AI领域深厚积淀的一次有力展示。

AIGC作为一种新兴的内容生产方式，能够高效且高质量地创造出视觉上引人入胜、情感上触动人心的内容，这标志着数字营销领域正在经历一场深刻的变革。

利用AIGC，联想将过去与现在连接起来，向观众展示了其对未来技术趋势的理解和把握。本质上是品牌对于AI领域的一次强占位。

随着算法模型的不断进步及训练数据量的增加，AIGC的应用范围将进一步扩大，从文本创作到图像生成乃至视频制作都将变得更加智能与高效。

对于企业而言，这意味着可以更加灵活地应对快速变化的市场环境，创造出更具个性化和吸引力的内容，从而有效提升品牌影响力。同时，这也要求品牌必须紧跟技术潮流，积极探索并应用最新科技成果，才能在日益激烈的市场竞争中占据有利位置。

作为一个科技公司，自然是要乘坐上这趟AI化、智能化的时代列车，联想实际上是通过一支AIGC广告，去深化大众对于品牌在AI领域的实力及印象。

当然，真正能够圈粉用户的必然是品牌自身的硬实力，诸如国产化的显卡、CPU等等，而非全球化的“组装”，这些领域的技术突破才能真正刺激消费者兴奋点。

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