历经十七个日日夜夜的激情澎湃之后，第31届奥运会如期落下了帷幕。所有的光荣与梦想、所有的泪水与汗水，都随着马拉卡纳体育场奥运圣火的寂然熄灭，瞬间成为了历史。
被戏称为“史上最穷”的里约奥运注定是一场与众不同的奥运，一场亮点与槽点交织、惊喜与闹心并存的体育盛事。从最差安保、到半成品般的场馆和奥运村设施；从一夜变绿的泳池、到颁奖礼上一再出状况的国旗，本届奥运会堪称史上闹心之最；而从别具匠心的开幕式、各种“吸睛”黑科技和运动员精彩的呈现来看，本届奥运同样也不乏亮点。
对于国人来说，本届奥运会的最大亮点也许是遍地盛开的网红：从一句“我已经用了洪荒之力”迅疾成为传播热点、变身行走表情包的傅园慧，到自带弹幕的奥运会解说段子手白岩松，再到输了也“非常满意”的宁泽涛……
个性与妙语的随性迸发，可以在刹那间汇聚起大量人气，一个不小心就成为圈粉百万、街谈巷议的网红。不过，若论及里约奥运会上圈粉最多的网红，却既不是傅园慧，也不是白岩松，更不是宁泽涛，而是被网友捧在手心的“咪咕”，手捧“咪咕”看奥运也俨然成为了一种奥运表情包。这是为什么？
借势奥运进行营销的视频企业很多，但最终，哪家企业最让人印象深刻？我们不妨来分析一下。
想做好奥运营销，实力是根本
与以往的历届奥运会一样，里约奥运不仅是体育健儿们的赛场，也同样是各路媒体各显其能、贴身肉搏的战场。本届奥运会上，一向作为重大事件报道中流砥柱的央视当仁不让，组建了不亚于一家电视台当量的近七百人团队，搭建起了3个演播室，高举高打全媒体报道的大旗，绝对一副“奥运报道，舍我其谁”媒体老大哥派头。
在国内互联网行业呼风唤雨的BAT中的腾讯、阿里则以新媒体姿态强势登场，相继从央视手中拿下了延时30分钟的赛事“点播权”，成为里约奥运播映的重要新媒体力量。
作为屈指可数的、与2016年里约奥运中国地区唯一全媒体版权方的央视达成内容合作的在线直播平台，中国移动旗下的咪咕更是不甘示弱，通过45路奥运直播清流带来了无延时里约奥运实况，在为13亿中国观众提供里约奥运会全程28项938场比赛7*24小时不间断赛事实况转播的同时，建立了随时随地可关注奥运会的新渠道，吸引了海量圈粉，相关赛事直播频道在线人数直逼400万大关，成为奥运直播赛场上一鸣惊人的新媒体网红。
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以直播形式报道奥运，不仅对于咪咕直播，对于全球所有直播平台都属首次。咪咕作为新媒体网红异军突起，主要胜在与奥运精神一脉相承的“更快、更高、更强”：咪咕直播比阿里、腾讯所购买的点播权，提前了30分钟，可以第一时间得知金牌归属、获悉重磅消息。
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移动互联网时代，一切都是如同奥运赛场般争分夺秒的快节奏，30分钟的领先，足足是甩开竞争对手半条街的节奏。咪咕直播不仅是零时延，而且还有作为全球第一大移动运营商的中国移动为咪咕量身打造的专属奥运流量包的助阵，可以通过移动端平台随意看，而不必担心流量爆表，这种“平台+流量包”的组合拳打法及源自产品层面的硬实力，无疑是其它直播平台难以仿效与企及的，这也进一步提升了咪咕品牌的号召力。
“天下武功，无坚不摧，唯快不破”。周星驰电影《功夫》的这句经典台词，也许是快人不止一步的咪咕能够成为里约奥运期间笼络最多圈粉的新媒体网红的最好注脚。
奥运营销更需接地气
就某种角度而言，本届奥运会之所以网红遍地，其实在很大程度上还得益于作为新媒体的互联网直播平台的大力参与，以及这些新锐力量在赛事报道中突破传统的玩法。
相较于以往操着干巴巴“官腔”的赛事报道，互联网直播平台的报道方式更加接时代的地气，玩法也更加多样化。腾讯“社交+技术”的奥运关键词、阿里“边看边买”的奥运营销，都为受众提供了前所未有的奥运观礼体验，开启了不一样的奥运赛事报道模式。
同时，奥运选手们在这类接地气的平台中，也更为放松自如，一时真情流露的逗比表情，随口而出的脑补妙语，通过直播平台的话题引爆与极速传播，一个圈粉过亿的网红在不经意间就已应运而生、横空出世。
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利用多维度、立体化品牌营销传播手段，争分夺秒地抢占互联网关注度，打造不一样的奥运报道与聚人气的网红，正是本届奥运会各家直播平台着力追求的首要目标之一。咪咕就是这类平台的典型代表。咪咕在通过客户端签到随时汇聚人气的同时，以敏锐的热点捕捉能力、极高的反应速度，第一时间借势热点海报、趣动漫及文案进行传播，引爆话题，催生网红。
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咪咕直播还巧妙融合了赛事转播和直播平台的原有特点，以一种更接互联网地气的方式转播赛事，观众们观赛期间可同时进行弹幕互动、话题互动，将直播赛事中的运动员作为“网络主播”，通过鲜花和点赞为运动员加油，并享受选手夺冠时红包雨的洗礼等多种方式。
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另外，咪咕还特别开设了“约VR”栏目作为本次里约奥运的VR专区，有多达数十小时的赛事和节目通过VR技术同观众见面，使其切身感受虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸魅力，体味360度无死角的、不一样的革命性赛事转播体验，进一步提升品牌凝聚力。
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成为网红的秘密
以互联网手法做传播，甚至比互联网公司还要互联网化，这是咪咕奥运传播营销最人们留下的最深印象，这也导致咪咕成为真正的奥运网红。
作为一个以“有趣、活力、创造”为核心价值的品牌，咪咕不仅为观众奉献了零时差的全部奥运赛事直播，还通过一系列奥运观赛新方式、新玩法，陪观众深入奥运、玩转奥运。作为直播平台，咪咕奥运直播的网红因素一个也不少：鲜肉主播、美女主播的热辣出镜；明星大咖、时尚弄潮儿、校园萌妹子的轮番上场，让咪咕奥运直播全程福利爆棚，与王者归来的中国女排一样，成为这个赛季挥之不去的奥运符号。
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咪咕借助奥运契机，使出了接地气、互联网化的洪荒之力，并背依中国移动这棵大树，以组合实力，在不断打造奥运网红的同时，自身也不经意间成为了奥运新媒体网红，带动了咪咕品牌的整体提升。
里约奥运会虽然降下了帷幕，但咪咕赛事报道的互联网化玩法却刚刚开始。接地气、有速度、懂传播，从这一意义上来说，引领了奥运直播互联网打法的咪咕，似乎比互联网公司还互联网。
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从里约奥运开始改变的，或许不仅仅是国家与民众对于金牌的态度、对于奥林匹克精神的重新审视与解读，更是对于赛事直播的新玩法。而咪咕，正是改变玩法的始作俑者之一。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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