原创案例 | 刘记炙子烤肉·品牌形象设计实录

餐视君： 很久没分享工作室原创案例啦！今天给大家带来有参考价值的品牌设计实录，希望可以启发到餐饮人和设计师朋友。

案例名称： 刘记炙子烤肉

关键词： 餐饮、炙子烤肉、北京特色、清真餐厅、老字号、品牌形象升级

项目背景： 这家历史悠久的老店位于北京西城区腊竹胡同里。

曾被北京卫视的财富故事会报道，店家的设计需求是升级餐厅品牌形象以及整体视觉识别系统的打造。原有餐厅形象缺乏正规标准化的品牌体系，所以为便于餐厅知名度的推广与传播，就找到我们做设计。

项目分析 ：老板是这家胡同老字号的继承人，店面已形成相对稳定的客源， 特色是地道老北京烤肉风味，其次需要以清真为文化背景 ， 视觉、色彩上希望我方设计师给到建议。

于是我们根据两大脉络开始LOGO设计。烤肉餐厅需要突出食欲感，所以LOGO不能过于抽象，最好将传统视觉元素用现代的设计风格展现出来。

为此我们找了老北京木版年画上的童子形象做图形：

再让小童子手捧 “铁条钉成的圆铁板”（学名炙子） ，组合起来：

书法字体 的结构敦实圆润， 笔画的节点形似烧烤时的小火苗 ，形象生动的概括了烤肉餐厅的属性和视觉特征：

最终演绎出来的完整 LOGO全色稿（竖版） ：

横版

事实上在色调的选择过程中，我们曾向客户建议：从激发食欲的角度可以选择 红棕色调 ：

不过经沟通，我们知道清真这个文化概念不能丢弃，代表穆斯林清真文化的颜色只有绿色，所以就将色调定在了绿白两色上，字体用黑色：

由此还能延伸出LOGO的辅助色和应用材质，它的作用是指导印刷人员把LOGO印在指定的材质上，防止出错或色差太大的问题出现：

在基本完成LOGO设计后，品牌广告语也要围绕地道老北京烤肉和清真特色做文章，于是基本确定了这句绿色的slogan（广告语）和适用于不同场景的3种排布形式：