专栏名称: 新榜

涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的新思路。新榜——内容创业服务平台，www.newrank.cn

一家河北工厂的 TikTok 奇幻之旅

新榜 · 公众号 · · 2024-08-15 14:09

正文

编者按：TikTok上河北一家生产甘氨酸的工厂意外走红，被许多外国网友赋予了诡异的价值，本文分析了甘氨酸如何发展成互联网抽象文化。

本文经授权转自公众号“BIE别的”（ID：biede_），作者 Idril 。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。

就像你想的那样，东华·金龙是一家工厂，这家工厂所生产的东西也不贴近生活，它是生产甘氨酸（glycine）的 —— 没错，正儿八经的工业级甘氨酸，就是用来做化妆品原料、饲料和食品添加剂的工业化合物。

这家来自河北的工厂，于 2023 年 12 月 4 日建立了自己的海外 TikTok 账号，大概是抱着出口国外的目的，却在自己本不应涉足的领域成为了亚文化 Icon。狂热的评论区里，有网友表示自己此生只会买东华·金龙生产的甘氨酸，有人求购印有公司 logo 的周边 —— 即便他们本不知道甘氨酸到底是什么。

东华·金龙官方账号下的 “狂热” 评论

圣歌版本的东华·金龙甘氨酸

随后，TikTok 博主 @robbisfilm 以戏仿的方式拍摄了一则调侃视频，他夸张地称赞着东华·金龙甘氨酸的 “绝赞质量” ，并且将食品级甘氨酸冲泡在杯中一饮而尽。纯熟的剪辑技巧、洗脑般的反复循环、表演出来的高度亢奋状态完全还原了 TikTok 上最火的带货视频套路。

博主 @citiesbydiana 则带着 “甘氨酸迷妹们” 逐帧解读东华·金龙公司发布在 TikTok 上的装配部门视频，甚至扒出了流水线上的同款机器的型号和产地。

还有 TikTok 博主调侃，只有在自己父母辈的黄金年代，才能喝到添加了具有 “强身健体” 功效的甘氨酸直饮水，直接把甘氨酸水的地位抬升到咱们中国人从小喝到大的椰树牌椰汁的高度。

作为“儿时回忆”和特权象征的东华·金龙甘氨酸

面对美国人民如此疯狂的热情，东华·金龙这边也没闲着，他们知道自己火了，但可能不太理解到底为什么火了，于是亦步亦趋地跟着互联网热梗，炮制了一些猫咪跳舞视频，还紧跟潮流送出 “粉丝礼包” 。

甘氨酸周边帆布包，很像你爷爷奶奶提着出门打牌会用的那种

东华·金龙紧跟猫咪 meme 和开箱潮流

博主们用拍潮流品牌开箱视频的热情拍下自己开包的反应，博主 @harrietdur 的丈夫拍下了妻子依次展示金龙粉丝 T 恤、棒球帽、感谢卡以及（最最重要的、粉丝最需要的）免费产品手册，但最后也没搞清楚这个 “jinlong” 到底是什么。

最最重要的产品手册

东华·金龙梗出现的频率之高令人震撼。在一则恶搞拜登的视频中，拜登总统在不断发射的粉色红心背景前就保障美国人民的 “甘氨酸自由” 侃侃而谈。

“甘氨酸自由”

“东华·金龙已经有价格最良心的高质量工业级甘氨酸啦”

至此，东华·金龙的甘氨酸已成为组成互联网行为艺术的拼贴元素 ——

TikTok 投入了无数人力、物力开发的算法推荐机制，竟然把一条大多数人可能从没听说过、也不会购买的工业级甘氨酸广告推送到无数用户的手机上，而这条本应该在 1 秒钟之内被划走的视频，却被网友赋予了诡异的意义和价值，甚至带火了生产它的公司，这本身就是一种互联网奇迹。

甘氨酸成神之路有多抽象？

东华·金龙广告的主要内容很简单：展示公司的生产工艺和产品资质。经典的红黄渐变风配色与 word 艺术字让人梦回中学信息技术课作业；摄影风格也在复古和先锋之间来回横跳，厂房的全景大航拍、会议室场景、若干条流水线上的固定镜头……颇有《新闻联播》之风味；PPT 式的视频切换没有技巧，全是澎湃的感情，配上标准的机械男音深情朗诵与激昂的背景音乐；再加上左上角不断闪烁的公司 logo —— 这个视频看上去就是一个古早企业的出海广告。

这样的画风在今天的 TikTok 上，散发着一种不合时宜的诡异气质。

互联网上奇怪的东西已经够多了，E-girl 们持续在 TikTok 销售自己的洗澡水，制药公司不断宣传副作用不明的减肥特效疗法 retatrutide，中产白女炫耀自己收藏的五彩 Stanley 杯子……这些东西可能还有点用处，但借助推荐算法、社群运营与洗脑的广告，TikTok 能把一切事物商品化、包装售卖到世界各地，甚至连用于工业生产的甘氨酸也不例外。

白女标配 Stanley

水杯-手机，合体！

而一部分网友对甘氨酸佯装向往的反应，正组成了一场对算法黑盒，以及算法如何将消费意愿植入用户心智的各种营销行为的反讽。

大部分抽象的二创视频就是建立在对美国社会的消费奇观的戏仿之上。博主们搞抽象的方式百花齐放，但关键点在于：他们在最奇怪、最不可思议的场景中若无其事地效仿平常之事。比如，直接用水冲泡甘氨酸饮用，赞扬它的 “美味” 和营养价值。

嘲讽消费可能还算得上 “甘氨酸” 现象中最能被理解的部分，再后来，很多网友会在讨论美国安全、种族歧视等严肃问题时突然提到东华·金龙。网友@steveoris 开玩笑说，“现在美国黑人群体所面临的系统性不公，可都怪官方没有进口东华·金龙生产的甘氨酸” —— 我相信你和我一样，完全没法读懂这句话的逻辑在哪儿，它也没有意义。

而或许，东华·金龙生产的无意义感正好是一个天然的叙事抓手，能让网友们准确传递自己在面对无法解决的系统性问题时的空虚和无力，因为太无力，所以得曲线救国，把原本的意思解离成疯癫和好笑 —— 这也被很多人认为是“互联网抽象文化”的本质。

当代生活的浑沌感与 “corecore”

《纽约时报》的评论说，一些东华·金龙的二创视频打上了 corecore 的 hashtag, 这意味着互联网表情包文化已经快步进入了 “达达主义” 时代，但读者并不明白，一则 2023 年上传的，代表着中国先进工业水平的甘氨酸广告和怪异且抽象的美学风格之间是怎么搭上边的。

“Core” 是一个经典的美学风格的后缀，比如带着朦胧质感的 “梦核” ，以各类奇怪猫猫表情包为主的 “粉核”（pinkcore），以及用低质量的影像拼接而成、给人混乱疏离感的 “怪核” （weirdcore）。

TikTok 上有些东华·金龙的视频被打上了 “corecore” 的tag

Dreamcore

Weirdcore

那么你要问了：其他都好理解，但这个构词像鬼打墙一样的 “corecore” 指的是什么？

TikTok 上最经典的 corecore 视频只有 50 秒，它以 “wake up ” 为主题。在视频开头，越刷越快的 TikTok 推荐流模糊成一片残影，被一只小心翼翼触碰墙壁的手和一段《楚门的世界》的影像替代。人们埋首于手机的影像与扎克伯格大谈 “元宇宙” 概念的片段相互交替，最终定格在一段谈论人与人之间联结的播客片段上。

@highenquiries 所创作的 corecore 视频《你自己的监狱》（prison of your own）把众多 TikTok 上的视频片段剪辑在一起，暗示人们沉浸于现代科技与算法制造的便利世界里，如同身处于《黑客帝国》中的 Matrix 一样，逐渐分辨不清现实与虚拟的边界。

专栏作者 Kieran Press-Reynolds 追溯了 “corecore” 的互联网生命始末，这些大约长达 1 分钟的视频往往是一些彼此毫无关系的包浆影像片段，并以混乱蒙太奇的方式被剪辑在一起，比如：银翼杀手的经典配乐、知识分子的演讲和采访片段、搞笑的舞蹈、莫名其妙的大笑和沉默、老电影以及低质量的游戏片段。

Corecore 试图触发的是人们的孤独感与陌生感，它就像是《瞬息全宇宙》中那个不断坍塌的 “everything bagel” 一样，通过将电影、演讲、以及随机的视频片段拼合剪切在一起，用混沌本身来呈现混沌的意义。

而看起来离 TikTok 海外用户如此遥远的东华·金龙工厂，恰恰因为对互联网足够不敏感，在视频制作能力上足够业余，而生产了一支质感粗糙、话术语焉不详的影像，当这段似乎来自过去的影像被社交网络截获后，便成了那个因足够没有意义，而能完美传达没有意义这事儿本身所带来的感官体验的核之核。

而这家位于中国石家庄的工厂，以及甘氨酸是什么，对于互联网来说也许并不重要 —— 重要的是那些通过一起识别无意义瞬间从而 “共享现实”的感觉。

作者 | Idril

编辑 | caicai、烧鸡

一家河北工厂的 TikTok 奇幻之旅

正文

当代生活的浑沌感与 “corecore”

请到「今天看啥」查看全文