张国立:自从和华谊签了对赌协议,我就变得不从容了;任泉:我已经退出了演艺圈,不会再演一个镜头,但投资的角色在我的人生当中可能会一直陪着我;汪峰:如果论唱歌、音乐我肯定是唯一的大咖;如果就投资而言,我却是个菜鸟,各位都是我的老师……
整理 | 新芽NewSeed
以前媒体总爱用“人生赢家”形容有颜多金的明星们,现在却流行用“商业帝国”。王宝强离婚,要扒收入过亿的商业帝国;AB怀孕,要扒教主巨大的商业帝国;唐嫣罗晋公布恋情,还要扒两人上亿的商业帝国……
以前明星接代言叫某品牌“代言人”,现在叫某公司“首席XX官”(新芽NewSeed往期报道《今年火爆的“首席XX官”试题,周杰伦、杨颖等明星们交出了怎样的答卷?》);以前明星还是靠着炒楼开饭店做淘宝发家致富,现在各个争当创业者和投资人。明星的“商业帝国”到底是更容易建,还是更容易塌?这一股创投圈新兴的“星”势力到底实力几何?2016投资界年会上,几位当前最活跃的明星创业者和投资人分享了各自的跨界秘辛。
张国立:即使是我和冯小刚也没抵住资本的诱惑
张国立说自己是中国演员里第一个做公司的人,他的公司做出了风靡至今的纪晓岚。
非典那一年,他和冯小刚在青岛拍戏。回来的路上,冯小刚对他说也想做一个公司。于是两个人共同出资500万,成立了一家名叫太合民众的公司,双方各持50%的股份。谁当董事长?俩人犯了难,最后没有董事长,只有执行董事。“到现在我和冯小刚见面时,我叫他冯指导,他叫我张指导。”
后来,“有高尚艺术情操”的二人没抵挡住资本的诱惑。一个投资人用500万的空头支票把两人从老板变成了打工仔。钱没有如期到账,两人才发现,原来老板是可以说假话的。
再后来,冯小刚去了华谊,把张国立也拉了进去。“我现在还是打工的,日子非常苦。”和冯小刚一样,他也和华谊有对赌协议,让他变得不从容了。“这几年我很少独立完成一部电视剧,因为假收视率势力非常大,我做不了。大家都知道有假票房,因为身后有资本野蛮的进入,必须让他把把票房做上去。”
面对在座的众多投资人,他问:“你可能在某个项目上挣到了钱,但可能是仅靠廉价获取人们的笑声。这么大的一个国家,除了搞笑和恶俗之外,挖坟都成了中国电影的主流文化,还投吗?”
精英对社会的贡献,是要给别人一个正确的引导和价值观。他呼吁投资机构中国文化的抢救和修复。“不急功近利,就会少做些错事。”曾经被资本忽悠得老板变打工,如今获得了全场投资人最热烈的掌声。
任泉:为做投资不再演一个镜头
实力内容创业者(段子手)兼连锁火锅店老板薛之谦的名言,就是“赚钱只为做音乐”,甚至到了拼命的地步。
2016年,他参与录制了78期综艺节目,相当于4.6天就录制一期。“我现在都是硬着头皮去做,再做一年肯定会发疯!”但他同时表示,音乐才是主业,其他都是辅助,并抓住上节目的一切可能的机会,为自己打歌。
有人拼命赚钱为艺术,也有人出了演艺圈便不再回头。比如任泉,从一个20年艺龄的职业演员变成全职投资人,他用了3年时间。
这3年里,他成了一个早10晚6的上班族;以前关注的娱乐新闻,现在换成了社会和财经新闻。“对于我人生来讲,这个职业重新给了我另外的激情。”
事实上,任泉作为创业者也成绩不俗,比如他和李冰冰、黄晓明联合创办的连锁火锅品牌“热辣壹号”,但让他彻底放弃演艺事业的还是做投资。如今他不惑之年,做投资时却比做演员带着更多激情。“我已经退出了演艺圈,不会再演一个镜头,但投资的角色在我的人生当中可能会一直陪着我。”
尽管做投资的时间不长,任泉已经投出了两个独角兽。“我这三年很专心,也很专注,这个态度是非常重要的。”他如此总结自己的投资理念。
汪峰:一梦20年,事业和创业
娱乐圈有人离开,也有人坚持,薛之谦为赚钱生生把自己锻炼成八爪鱼,而汪峰则是甘心清贫专做音乐20年。
“如果论唱歌、音乐我肯定是唯一的大咖;如果就投资而言,我却是个菜鸟,各位都是我的老师。”计划9点开始的演讲,汪峰提前半小时就到了会场。
从2015年创立FIIL算起,到现在不过两年,他确实算是新人,但这个“新人”却两年内连续创业两次。今天他头一回这么早站在台上,不是用歌声打动歌迷,而是用项目打动台下的投资人。
不要奇怪他总执着于“你的梦想是什么”,因为他为音乐梦想执着了20年,即使连创业,也做的是和音乐有关的FIIL耳机和碎乐平台。
“20年间,我不知道各行各业到底细分出多少个行业、多少个职业,在我看来,音乐可能是唯一一个没有任何改变、进步,甚至是在倒退的行业。”汪峰说:“如果20年前有已经赚到100万,我相信今天他的事业可能做到了100亿;而一个音乐人20年前如果拥有100万,到今天至少萎缩了一半,或者是已经变为零。”
所以才有越来越多个歌手转行,才有艺人为做音乐拼命跨界赚钱。汪峰希望通过“碎乐”,帮助所有发表作品却完全拿不到收入的音乐人。他不认为自己是在做生意,却也承认这也许最终会成为最赤裸裸的生意。他只是不希望看到音乐人为了生存放弃写歌。“虽然没有这些人,我们的生活依然可以往前走,我们的生意依然可以越做越大,但是我们的精神世界势必荒芜。”
繆杰:我随时都在准备着,一有机会就出手
当繆杰拿起吉他的那刻起,就知道自己将来要创业。“就像弹吉他不只是为了给心爱的姑娘唱歌,而是要追逐自己的梦想。我要做的不仅是一个歌手,我随时都在准备着,一有机会就出手。”
水木年华成员繆杰也在今年开始创业,试水最火热的直播领域。“直播已经成为了一个习以为常的甚至主流的宣传方式。所以我决定去做一个有深度、有内涵、干净的直播平台跟内容平台。”于是他成立了“星直播”,通过整合粉丝,精准投放明星活动实现高清直播,并于2016年6月获得550万Pre-A融资。
明星创业是否真的比别人有优势?其实在繆杰看来,风险反而更大。“一个团队在设计模式时可能是有漏洞的,但因为有明星的存在,让团队产生一些莫名其妙的幻想,以为这个窟窿可以让明星堵住。”他说:“大家要放弃这个幻想,明星不会堵住这个窟窿,而是会放大。”
沉下了心,他也觉得融资要沉得住气。“企业首先要能生存,即使没有下一轮钱,也能不倒。明星创业只是个加速器,最终靠不靠谱还要把‘明星’二字抽掉。”
林依轮:高科技还飘在天上,饭才能落到肚子里
2016年5月,饭爷辣酱上线不到2小时就售出3万瓶,两个月后销售额过千万,三个月后估值达到3.6亿。作为创业者,林依轮跑得飞快。
而此前,他早已涉足投资领域,那时候他看项目,总是容易被创业者打动,特别是美食领域。所以做了饭爷,他就表决心“创业是一定要走的一条路。”
投资人和创业者的视角不同,前者看重的是公司的快速增长,而作为传统产业里创业的一员,林依轮觉得高速增长很难。但辣酱市场4千亿的规模让他心动,也让他有了种为产业升级的迫切感。尽管在火热的创业大潮中,辣酱显得不够主流和时尚。
“云计算等高科技还在天上漂着,但食品不一样,你吃着好吃,自然会再买。”他要在传统领域做一个讲品牌、讲情怀、将产品的创业公司。
明星创业,总会受到特殊审视。京东上一瓶饭爷辣酱售价25,几乎是老干妈的3-4倍。有人质疑林依轮:“你一个大IP,为产品做广告,做这么一个高级包装,就卖这么贵?”于是他开始在各种公开场合细致描述辣酱的选材,不厌其烦。“我们用所有渠道的手段,把自己的产品讲出去,去影响到更多有价值认同感的人,这是我做事情的。”
杨乐乐:其实我一直都在创业
“其实我一直都在创业,劳动就是创业。”杨乐乐如今不只是小沐沐的妈,也是果实戏剧的的创始人。
果实戏剧是她和汪涵夫妻联手打造的,一开始是个公益项目,希望给那些拥有话剧梦想的年轻人提供一个专业的平台。但真正运营后,她发现创业这条路,走之前一定要想好。
“当然现在有更多的资本进入到市场,我们希望能够有更多的优势去把它集合起来,把我们的价值更放大,这个也是顺应这个时代的趋势。”由于是明星创业,经常有投资人主动找到果实戏剧,看中的是明星在品牌宣传上的影响力。但这种信任对于创业者来说,即宝贵也是压力。“要对他们负责,这份信任才能延续。”
她认为,做内容来最重要的就是创新,以及整个IP产业链的规划和开发,这也正是果实戏剧尝试做的。
后记
无论创业或投资,无论成功或失败,明星总不免受到额外审视。
当你不再冲着哪位明星主演,而是冲着哪位明星制作了一部片而进入电影院;
当你不再对于艺人经商失败的传闻不再抱着看热闹的心态,而是产生了一丝同情;
当你看着富豪榜上榜的艺人,想到的不是商演和代言,而是他经营的公司为他赚了几个亿……
你就不得不承认,在创业和投资领域,一股不容小觑的“星”势力已经崛起。
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