最冷清的中秋节

中秋节结束了，不知道大家有没有和家人团聚呢？

中秋节是中国传统重要节日之一，已沿袭上千年，苏轼在1076年丙辰中秋写到： 明月几时有？把酒问青天。就此成为千古绝句。

因为平时喜欢在生活中观察经济细节， 在这个中秋节，我发现了几个新的变化：

一、高速公路不堵了

这个中秋节从周六晚起连放三天，基于过去经验，有人宣称 “这将是最堵的一个中秋节，很多人将被迫在虎门大桥吃月饼。 ”

但事实并非如此， 外界高估了大家的出游热情，我在周六晚六点发现，从市中心出城的路，根本就不堵，出去的人远没有想象的那么多。

那么这些人可能第二天早上才出门吧？

结果也不是这样。

第二天8点多我打开地图一看，去虎门的高速还是一片绿色， 显然，大家出游热情下降了很多。

这是为什么呢？我觉得有两个原因：

一是中秋节次日就是工作日，大人第二天要上班，小孩中秋当晚或次日早上就要上学了，放假时间不好迁就，索性就不去外地了。

二是中秋节高速不免费，部分车主为了省钱，就不出门了。

二、月饼卖不出去了

这几天某网红卖月饼的事，闹得沸沸扬扬， 背后的一个因素是，月饼现在很难卖。

我曾经发过一个帖子《今年没人送月饼了》：往年这个时候， 或多或少会有几家公司联系你 ， 寄点月饼礼券 ，星巴克、 美心什么的 。

但今年完全没有。

这并不是我个人的观感，而是有数据支持的，根据协会数据， 2024年，我国月饼产量与销售额预计约30万吨与约200亿元，相比去年的32万吨与220亿元，有一定下降。

大量月饼在市场打折销售，今年还有个现象：某东搜月饼，一大堆品牌在卖散装月饼，还不乏头部大品牌。就是那种独立的小纸盒包装，一个个单卖，妥妥的消费降级。

而我就买了深圳某高级酒店的月饼，不是喜欢吃，而是觉得折扣高，原价360元，120元就买到了。

但这玩意本想送给一些朋友的，却没什么人需要， 朋友反馈说，月饼高油高盐高糖，他们现在多买水果送人，年轻人不喜欢吃月饼了。

至于以往的商务礼品需求，也在大幅萎缩，这也是月饼销售不畅的重要原因。

估计到明年，即使五星级酒店月饼降价到100以下，我也不会去买了，因为我也觉得，既不好吃，也不怎么健康，送人的话别人也不喜欢。

三、电影没人看了

今年中秋节，我父母跑去看了一部电影，说是电影院很冷清，两个人包场，影片元素有失独、植物人什么的。

我后来一查名单，这部电影叫《祝你幸福》，上映4天，票房只有2800多万，妥妥的亏钱。

中秋节本来是阖家团圆，喜庆的日子，但今年的中秋去电影院，感觉一个大悲情，又是什么失独、又是什么流浪儿、孤儿，又是揭示女性的诸多困境，又是什么绝症，又是什么船沉没，让我没有观看的兴趣。

然后中秋档票房，又是非常差， 三天累计拿到3.89亿票房，和去年一天的中秋档差不多， 而2019年的中秋档，三天累计8亿多票房，这妥妥的跌去了50%多，这还是在影院建设和屏幕大幅增长的背景下，证明电影行业远未恢复。

对于我来说，今年就看了两部中国大陆的电影，感觉一部比一部难看， 其中一部是小说改编的，里面的人恋爱脑，为了谈恋爱去自首可以把工厂烧了被判刑；还有一部反黑片，开头几分钟就知道幕后黑手是谁，主角更是不费吹灰之力，在船上徒手制服多名匪徒，而反派就是不开枪。

现在的国产电影，要不就是把国外的翻拍，要不就是把东北小品搬上电影院，感觉质量越来越差，我心中最好的国产电影，一是1993年的《霸王别姬》，二是2018年的《我不是药神》，不知道为什么，现在的电影比以前差那么多。

四、出门的人少了，节日商品分化

假期去了下平安中心的鼎泰丰，这是深圳的CBD了，晚上6点多，一个大餐馆，就那么2-3桌客人，也不知道怎么撑下去。

走在地铁通道里，大量的商铺餐馆放假关门，我也不知道他们为啥非要在中秋节关门放假，是不愿意付加班费吗？

而地铁里的广告位，有很多看上去没租出去，空着一大片。

中秋晚上打了个车看柯南，的士司机说，今年中秋明显出来的人少，现在过节一家人出门一次，去市中心的话，算上吃饭、交通、娱乐什么的，一般要花1000元以上，很多人舍不得。

而公共交通运输方面，也能感受到出行人数的减少，不仅火车票好买，地铁也不怎么拥挤。

携程旗下的市场洞察平台FlightAI数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。

去哪儿网的数据显示，今年中秋假期，三星级酒店的平均价格比去年同期便宜约两成。

这充分说明，不少人已放弃利用中秋节进行远距离旅游的计划。

而在这背后，餐饮业受到冲击 ，许多习惯在中秋节聚餐的家庭今年取消了预订，多家餐厅通过线上预订和外卖服务来弥补堂食量下降的损失。

随着大众消费偏好的变化， 节日商品价格大幅回落。例如中秋期间生鲜价格不仅没有像往年那样暴涨，反而出现较大幅度下降。

据媒体报道，武汉某生鲜市场反馈： “梭子蟹对比一个月前的价格，下降了十到二十块钱。本地螃蟹每只比往年便宜了三到5块钱，外地螃蟹价格较高，但是对于去年同期来说还是便宜不少。”

现在白酒、牛奶、茶叶不好卖 ，贵州茅台更是股价连续下跌。 中秋必备的一些水果同样大幅度降价 ， 以往十多元一斤的网红阳光玫瑰葡萄， 今年已降至约10元三斤。

另一方面，一些刚需的食品价格在反弹 ，比如2024年9月17日，标准体重生猪平均价格为18.83元/公斤,同比23年同期16.44元/公斤上涨2.39元/公斤,涨幅为14.54%。

五、结语：

我不知道对于月饼、白酒、大闸蟹等从业者来说，这算不算是最冷清的一个中秋节。 但个人观点是，随着经济因素的变化，社会商务需求下降，和人们消费观点的改变，这类非必需消费品的下行趋势还将持续、甚至加剧恶化。对有的商品来说，这个变化是不可逆的。

从货币数据来看，8月M2只增加了1.74万亿元，人民币存款却增加2.22万亿元，新增存款数增加超过了M2的增加数量，说明老百姓存起来的钱比放出来的钱还要多，可见大家宁愿多存钱，也不愿多消费和投资。

在消费和投资更加谨慎的背景下， 未来节日的消费趋势将更加理性、环保、分散，人们也在越来越追求性价比，甚至极致的性价比，对完全竞争性行业来说，未来内卷程度将越来越高，要不做到行业前三，要不出海，要不出局。

最后，送上我最近喜欢的一首曲子：FLOWER DANCE 。尽管前路充满挑战，还是要活在当下，尽量乐观吧。

“在感情彻底破灭之前，在生命抵达尽头之前，在生活堕入黑暗之前，请昂扬你独一无二的头颅，在耀阳之下，跳支舞吧”。