大数据+专家深访 | 今日头条联合京东、Counterpoint 发布手机行业白皮书

手机行业“凛冬已至”，智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，全面屏也没有给行业带来预期的一剂强心针。酷派、乐视轰然倒下，中兴、联想等老牌企业在国内市场艰难前行。“中华酷联”已然解体，新四巨头“华米 OV ”在国内已占据了约 70% 的市场份额，二三线的智能手机品牌，销量继续萎缩，未来生存将陷入困境。

从增量扩张到重存量、求生存，只有在寒冬里生存下来，才能等到行业下一个爆发周期。正是在这个时点，今日头条作为国内最大的资讯分发平台，联合国内最大的手机零售商京东，以及知名市场调研公司 Counterpoint，共同发布《 2017 手机行业白皮书》。

白皮书全文共 88 页、5 万余字，通过 99 组独家数据维度、11 位行业专家对 7 大行业焦点问题的深度研判，从市场营销、购机换机、专家深访等三个层面，解析17年的行业动态，洞察 18 年的行业趋势。

以下为市场营销、购机换机两部分的节选，专家深访部分见公众号“手机算数” 1 月 24 日第二条推送。点击原文链接文末【阅读原文】，即可下载白皮书全文。

市场营销：手机营销快消化。胡歌代言荣耀，有口皆碑；华为联名保时捷，一机难求；OPPO 包装产品功能，驾轻就熟；雷军助力小米营销，效果斐然

千机一面，手机的产品同质化愈发严重，这让手机厂商的市场营销变得更加重要，甚至有媒体发出了手机市场已经从“产品驱动”变为“营销驱动”的论调。17 年，手机厂商的市场营销，相比往年，在质量和数量两个层面都上了一个台阶。内容植入、代言人、跨界联名、创始人变身“娱乐偶像”，手机行业的营销正在变得“快消化”。

白皮书的市场营销部分从代言人、功能&场景、跨界、粉丝、创始人、内容等 6 个方面，复盘和评估 17 年厂商之间的这场“营销之战”。

购机换机：运营国内存量市场，决胜于海外增量。荣耀在线上渠道突出重围，小米海外翻番增长，华为 Mate 系列用户忠诚度超越 iPhone。

过去的一年，手机行业的主旋律或许是“危机感”。

国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长、头部厂商的份额不断增长、人工智能和5G的技术变革已然不远。智能手机大战行至中局，不少厂商也开始了自己的“中年危机”。“焦虑”，是这个行业共生的一种情绪。

在用户的一次次购机、换机中，我们似乎可以窥见这场战争最激烈的一角。白皮书的本部分将从市场总体情况、购机、换机、用户行为洞察等 4 个方面，评估和呈现 17 年的手机江湖。

以上为市场营销、购机换机两部分的节选，专家深访部分见“手机算数” 1 月 24 日第二条推送。

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