4月18 日，由北京国际电影节组委会主办，中国电影股份有限公司承办，“中国电影发行高峰论坛”在北京国际饭店开讲，北京微影时代科技有限公司高级副总裁杨丹出席论坛并参与了话题讨论。
参与此次论坛的还有国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇，中国电影股份有限公司总经理江平，中国电影股份有限公司副总经理周宝林，华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞、万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军、安乐影片有限公司总裁江志强、传奇东方影业CEO Peter Loehr、猫眼影业总裁康利。
（右一：微影时代高级副总裁杨丹）
论坛以“多元环境下的电影发行与‘互联网＋’的思考”为主题，聚焦当下中国电影发行的热点话题，对电影发行市场中“互联网＋”的助力作用进行了探讨，倡导理性看待市场现状，呼吁市场有序发展。
就当下电影产业中的“互联网+”现状，及接下来“互联网+”在发行环节中的升级与创新，杨丹在现场分享了来自微信的两组数据，7亿活跃用户，平均每个用户每天刷20次朋友圈，每天可产生140亿次的PV(页面浏览量)。另一组数据是，用户在微信浏览内容80%的信息来自朋友的分享。
杨丹表示，目前中国的电影市场，互联网售票已经成为主流，电影观众获取呈现信息碎片化趋势，并且习惯于在社交平台获取信息，互联网票务电商能通过大数据能力，精准的触达这些用户。面对分散化、碎片化的市场，微影愿意把自己的“数据+用户”经验跟同业分享，实现共赢，促进电影产业更好的发展。
（微影时代高级副总裁杨丹）
整个论坛聚集了电影行业的诸多大佬，就多元环境下的电影市场进行了深刻的探讨。
李国奇在致辞中回顾了18大以来中国电影取得的成绩，剖析了当前中国电影面临的机遇和挑战。李国奇同时表示，2017年是中国电影“质量促进年“和”市场规范年“，创作精品力作和规范电影市场将是2017年中国电影的工作重点。
江平在致辞中表示，在明星大咖云集的北京国际电影节，电影发行高峰论坛受到观众的瞩目正是中国电影理性发展标志。他还沿着丰泰照相馆、中电三厂、北京电影制片厂、中国电影发行放映公司、中影股份的历史脉络回顾了中影股份和中国电影的密切联系。
周宝林认为，“多元环境”是中国电影产业发展的必经阶段。他还从多元发行主体，多元资本，多元营销手段，多元竞争四个维度定义了多元环境，进而指出多元的市场环境为发行提出了新的挑战，电影人应该以更加开阔的思路推动电影发行向产业纵深发展。
曾茂军认为，多元化可以从两端考量，即前端内容的多元化和终端观众的多元化。他现场分享了一组数据，从当下中国电影市场的观众构成看，18-39岁的观众占总观众47%，但这部分观众的票房贡献占比则高达71%。在肯定前端内容多元化的同时，曾茂军也指出目前市场还存在终端观众多元化不足的问题。
江志强回忆了从《英雄》一路走来的市场轨迹，坦言需要不断提醒自己忘记过往的经验。在他看来，发行变革的一个突出特点就是电影广告投放从传统媒体向互联网的倾斜。他同时指出，中国是世界上电影发行变革最快的国家，美国的发行模式几十年几乎没有变化。江志强同时感慨，发行拼的是对观众的了解，未来最了解观众消费习惯的人将赢得市场。
黄群飞进一步补充表示，发行多元化的重要特点之一是观众消费选择和娱乐形式的多元化，电影正面临多屏环境的竞争，而互联网则是推动这种变革的重要力量。
Peter Loehr则认为互联网对电影越来越重要，“从制作来讲，光有一些明星不够拍摄一部戏，我们也会吸收新的明星、也会吸收新的模式，都可以是新的形式在互联网出现，往下电影制作会非常受互联网的影响。特别是在中国，今天谈到票房，中国目前90%多是来自于互联网，收入是非常惊人的，我做的影片，包括《魔兽》等等互联网的价值可以达到一亿这样的叠加性，这在过去是完全不可思议的，而电视有可能是几百万，于是在这个领域互联网已经是远远的超越电视了。”
七家电影公司还共同签署了《电影发行市场规范自律宣言》，代表行业表达了全面贯彻《电影产业促进法》的各项规定，强化行业自律与监管的决心。
