​作者：胡言

2017年以来，以《见字如面》、《中国诗词大会第二季》、《朗读者》为起点，文化类节目异军突起，成为综艺领域一股强势崛起的新势力。层出不穷的文化类节目，为以户外真人秀、音乐类节目等占主导地位的综艺界吹来了一股“文化转向”的春风。一年多的时间内，《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《经典咏流传》等节目的出现让这股“文化之风”愈来愈猛烈。

​不过，虽然有众多文化类节目粉墨登场，且无论是在主流媒体的话语体系中，还是以普通网民为主体的网络口碑里，许多文化类节目都有着“良心”、“清流”等极其正面的评价。然而，无论哪一档文化类节目，它们离综艺节目领域“现象级”节目的标准，还相距甚远。

被滥用的“现象级”，能确定标准吗？

如今，“现象级”这个形容节目热度的词汇已经遭到了滥用，许多节目都借用“现象级”来吹嘘、夸耀自己事实上并不厉害的收视表现与口碑。

遭到滥用的另一个重要原因在于，对于“现象级”的定义一直含混不清。 常见的定义认为“现象级”节目必须具备三个条件：高收视、高讨论度和高产出。 一些专家学者甚至给出了更为量化的标准，如全国收视超过2%，创造的市场价值在亿元以上等等。不过，随着市场本身的变化，这些具体的量化标准也不得不发生改变，很难将其固定为几个数值。

​不过，我们大致可以梳理出近年来的“现象级节目”。从2005年《超级女声》爆红，选秀节目大火开始算起，2010年《非诚勿扰》掀起了电视综艺领域的相亲大潮，2012年《中国好声音》的火热不仅带来了一大批音乐综艺的追随者，还成为国内节目制作领域制播分离模式的典范，2013年《爸爸去哪儿》之后出现了许多“爸爸类”节目的模仿者，2014年《奔跑吧兄弟》直接促动了户外真人秀的霸屏，它们被称为“现象级”应该是没有多少争议的。

可见， “现象级”节目，大致有四个标准：

（1）远远高于普通综艺节目收视率以上的收视水平。 虽然近年来文娱市场变幻莫测，热度综艺的收视水平呈现下滑趋势。但从整体来看，一档获得市场认可的节目收视率往往能达到1%-2%。

“现象级”节目的收视表现，远远超过这个标准。《非诚勿扰》单期节目多次突破4%。《中国好声音》单期节目收视曾多次破5%，总决赛最高达到6.5%。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》的单季收视率也曾取得超过4%的成绩。

​虽然近年来网综网剧崛起对电视观众形成了极大的分流，但“现象级”的作品一定能够对其他节目在收视率上形成“碾压”的效果。譬如《人民的名义》的实时收视最高突破8%。

（2）极强的吸金能力。 诸如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目冠名费曾经的单季冠名费均达到了5亿的水平。如果算上众多的品牌广告植入以及版权分销等收入，单一节目的市场价值甚至超过10亿。

​ （3）节目产生后，有一大批追随者、模仿者。 以上所提及的节目爆红后，中国电视界相继出现了“相亲节目潮”、“音乐节目潮”、“亲子节目潮”以及“户外节目潮”。至少在1到2年间，它们都成为引领节目研发与生产的路标。

（4）节目具有极大的社会影响力。 例如《非诚勿扰》节目本身已经成为中国年轻人婚恋观的 媒介“放大镜”，《爸爸去哪儿》唤起了社会关于亲子教育等问题的反思，《奔跑吧兄弟》中以“撕名牌”、“指压板”为代表的游戏已经成为团体户外游戏不可缺少的一部分。

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文化转向后， “现象级”节目的新基因

如果从以上四个标准来检视近两年风风火火的文化类节目，很少有节目能够满足这些条件。

从收视率看，文化类节目收视率达到1%的屈指可数，央视出品的文化类节目收视表现稍好。 省级卫视层面，无论是财大气粗的一线卫视还是稍显弱势的二三线卫视，大多数文化类节目的平均收视率只有0.5%左右。同时，由于市场对于文化类节目的吸金能力仍然透露出观望、怀疑的情绪。 除了已经形成良好口碑的IP，如《见字如面》等在招商上较为成功，但这些成绩相比以往的现象级节目显然不是一个量级。

​至于社会影响力，除了央视的《朗读者》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》以及黑龙江卫视的《见字如面》，其他节目的社会影响力还有所欠缺。 整个社会对文化类节目的评价，也仅限于“良心”、“清流”、“正能量”这些评价，目前暂未形成深入的社会讨论和反思。

文化类节目唯一符合的仅有第三条标准。由于政策鼓励文化类节目的创新，并且明确提出节目以央视为标杆，多档文化类节目在获得不错的口碑后，便很快有了同类型节目。 例如《中国诗词大会》这类文化益智节目的内容主要关注古典诗词，随之产生了许多细分题材，如《汉字风云会》、《国学小名士》；《见字如面》、《朗读者》之后，也有了朗诵优质网文的《阅读·阅美》以及选择中国共产党员的书信的《信·中国》。

​可见， 被称为“现象级”综艺的文化类节目，与以往的“现象级综艺”，存在不小的区别：

首先， 近两年掀起的文化类节目热潮，改变了现象级节目的驱动形式。 以往的现象级节目往往诞生于激烈的市场竞争。为了争夺收视率、获得更多的收视人群进而挖掘更大的广告潜力是曾经以“好声音”、“跑男”为代表的“现象级综艺”得以发扬光大的内在驱动力，可称之为 市场驱动 。而当下文化类节目则是 政策驱动 ，在“命题作文”的形式下，从传统文化中汲取节目创新的养分，进而改变综艺节目领域过度娱乐化、低俗化的现状。

其次， “现象级综艺”不再以单个节目的形式出现，而是共同构成了一个“现象级节目集群”。 虽然在这场潮流中也有诸如《朗读者》《国家宝藏》这样的领头羊，但总得来说，没有什么节目能够一枝独秀或是达到家喻户晓的地步，综艺节目领域的文化转向依赖众多文化类节目的密集问世，而非单一节目的力量。

​最后， 现象级节目的创新者与引领者从地方省级卫视转移到央视。 当然这并不是说省级卫视并没有多少创新。东方卫视的“中华”系列，湖南卫视的《儿行千里》、《让世界听见》，江苏卫视的《阅读·阅美》等都是有口皆碑的文化类节目，只不过无论是节目的表现还是社会影响力，距离央视的文化类节目仍有不小距离。