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光是大IP还不够,网剧得学会如何搞事情

网剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-08-09 20:01

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在新媒体时代背景下,台网融合已是常态,网剧和网综越来越借助互联网的优势进行宣传,从制作到播出不仅能够快速传播,也总能创造出不少热门话题。

近年来,视频网站纷纷加大了对网剧网综的资金投入,使它们数量和质量与以前截然不同。在新媒体时代背景下,台网融合已是常态,网剧和网综越来越借助互联网的优势进行宣传,从制作到播出不仅能够快速传播,也总能创造出不少热门话题。

 

以目前最热综艺《中国有嘻哈》为例,开播前“请问你有freestyle吗?”这句话就已经刷爆各个渠道,目前这个话题在微博上有近6000万的阅读量。有许多网友制作“没freestyle的人不配和我讲话”,“你要来段freestyle吗?”等表情包分享在微博或者朋友圈,经过互相传播,话题和热度也就自然而然上来了。


线上与线下联动,

借势搞事才是王道

 

事实上,无论影视剧还是网综都是以市场为导向,要想占领收视高地必须学会合理营销。每年到暑期,许多品牌就会借助高温热点进行品牌宣传,因为大众对自身相关的热点关注度很高。目前微博上关于高温酷暑的话题阅读量高达1788万,“下开水”、江浙沪变“工折户”等梗层出不穷。

 

在8月6号立秋的前一天,网剧《鬼吹灯之牧野诡事》为了给第二季造势,举办了一个线下活动,在北京的一个购物中心现场“造冰山”。


在活动前期预热中,《鬼吹灯之牧野诡事》官博发起了一吨冰山多久会融化的线上竞猜活动,网友们猜测时间跨度巨大,从一天融化到10分钟都有,并有人开启户外直播实时记录活动。由于当天气温高达37摄氏度,活动结合高温热点燃爆路人参与热情。



因为天气太热竟引来“光膀大汉”用冰块擦身子来降温,这波操作不得不服。



小朋友们痴迷于凿冰达1个多小时,现场秒变“儿童乐园”。

 

 “摸金解暑”这个话题在线下活动进行时已经登上微博榜单top3,从这个活动来说,高温已经是能够引起社会广泛讨论的事件,巧妙地找到品牌“摸金”与热点“高温”的关联点,选取冰山这个切入角度来策划事件,从而达到扩大《鬼吹灯之牧野诡事》这个品牌的认知度的目的,也能增加受众对品牌的黏性。

 

大IP+大动作,

助力《鬼吹灯之牧野诡事》第二季上线

 

爱奇艺重磅打造的自制季播剧《鬼吹灯之牧野诡事》,它是根据天下霸唱的同名小说改编,由于是大“IP”,让其在未开播前就备受期待,因为它不仅拥有众多原著粉丝,而且“探墓”题材符合当前受众的喜好,优势显而易见。


事实上,“IP”剧的传播效果,不仅依赖于“IP”本身的受众吸引力,营销所带来的话题也是十分重要的。


因为话题讨论度高已经成为影视剧爆款不可缺少的要素,因为受众越来越多样,导致大众对于影视剧需求不同,反向也对剧集内容提出了更多的要求。比如“另类”的大女主古装IP《楚乔传》正因为符合受众的嗨点才能够收获高收视率。

 

 

《鬼吹灯之牧野诡事》“摸金二代”的设定在网上也引起了争议,但由于受众越来越低龄化,“青春化”的改编其实更贴近年轻观众的喜好。而目前《鬼吹灯之牧野诡事》在第一季已经获得超10亿的点击量,这个成绩在网剧中已经相当不错。

 

网络时代的议程设置也体现了它的互动性,制作方通过活动的策划以及微博营销等方式,形成线上线下的互动,增加作品的关注度。就像《鬼吹灯之牧野诡事》这次“摸金解暑”的线下活动,“摸金”作为探墓题材独有名词与现实活动相结合,线下与线上联动,充满趣味性。

 

“摸金解暑“的线下活动不仅进入受众生活中,还将触角伸入到媒体的多平台领域,从而塑造起了网剧IP超出内容之外的价值影响力。

 

一个成功的IP要通过网剧延长产业链才能完善,而延长产业链也不外乎几种模式,文学,影视,游戏,动漫等多个领域。在《鬼吹灯之牧野诡事》第二季开播之际,由西山居世手游、爱奇艺游戏联合发行的同名手游《鬼吹灯之牧野诡事》于8月8号全平台同步上线。


在原著作品中的盗墓四大门派摸金、搬山、卸岭、发丘也将同步出现在手游中,除手游外,还有爱奇艺和艺动网络联手打造的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏,影游联动,加磅IP影响力,最大限度地实现其产业价值。


— END —


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