近年来，随着消费者对护肤效果和使用体验要求的不断提升，化妆品行业的技术革新已成为品牌脱颖而出的重要推动力。在防晒品类中，如何解决防护力、安全性与肤感之间的矛盾，始终是行业探索的焦点。从新材料、新工艺到新技术的迭代升级，能够有效解决行业痛点的品牌正在脱颖而出。
在地质学上，地壳是地球最外层、最坚固、最重要的壳。在美妆行业，地壳是一个全新的防晒品牌，品牌命名为「地壳」，不仅是因为抱持着对自然的敬畏之心，更是对中国专业防晒的信念，根植于环亚深耕防晒领域和独家核心技术，地壳希望能为专业防晒这座山，再增高一寸。
行业曾经有人认为：“中国做不出太好的防晒”，然而，真的是这样吗？在较长的一段时间里，国际化妆品研发创新技术确实远远领先国内，但近几年，国货研发创新不断在刷新固有认知。环亚的美肤宝小粉管已经卖出了一亿支，打破了吉尼斯世界纪录。地壳防晒根植于环亚集团多年深耕防晒领域的科技积累，这种数十年积累起来的科研实力背书，对于地壳防晒技术的创新与迭代，无疑能产生巨大推力。
地壳不仅对物理防晒剂从晶型、纯度、粒径分布和涂层等多方面严格把控，更在防晒领域首次引入「独家超声微流体技术」¹有别于传统制备工艺，这项颠覆性的技术就像是一场超声波交响乐，高频震动的声波能量在分秒间爆发，将防晒粉体和水油溶液分散至亚微米级的颗粒，均匀融合同时形成细腻稳定的乳化液。
在地壳发布的「史无前例的人机对决」片中，通过对比传统极致的防晒工艺与地壳「独家超声微流体技术」，2万赫兹超高频超声波产生瞬间级爆破效应，被誉为“13年搅料圣手”的老师傅，也不得不在科技面前败下阵来。
这项技术打破传统物理防晒防护力、安全、肤感无法兼顾的「不可能三角」，不仅解决了物理防晒剂容易团聚的问题（较之传统工艺乳化乳化粒径最高可10倍降低），更能够使每批次料体保持高度一致，确保产品性能的持续稳定。而且防晒效能提升24.7%²，协同提升产品广谱防晒力、稳定性、温和度。同时还搭载4大防护科技³、从防晒力、安全性、肤感、再到抗性成膜等全方位、无死角成就「地壳级」全包覆周密防护。
地壳创始人胡根华是一名户外运动爱好者，始终对户外出行场景保持着高度关注和兴趣，同时也对这一市场的需求潜力充满信心。而对机会的判断他自有一套独到的方法论。
在2024（第五届）中国化妆品年会上，他以《出发吧，伟大的钓手》为题，讲述了自己如何用从路亚（一种钓鱼方法）获得灵感。
他说：“钓鱼的关键是看准“鱼群动向”（趋势）和“甩竿位置”（破局点）。”
在地壳的创立上，「鱼群动向」藏在用户行为的数据褶皱里。中科院数据显示，中国消费者周末平均活动半径较疫情前扩大4倍，但活动类型呈现“极化分布”——50%集中在城市轻户外（露营、骑行），30%转向山地徒步，20%涉足海滨。户外活动如今已不是休闲，而是刚需。
「甩竿位置」在场景。创始人胡根华表示“防晒是特别需要场景感的，不同户外场景，人们的防晒痛点截然不同，比如登山场景，痛点有紫外线波动、汗水冲刷；而在海边，高盐度海水会加速防晒膜的分解；在城市，防晒痛点是氧化、搓泥、超长待机对皮肤的负担等等。在当下这个越来越追求个性化的年代，人群的共性正在削弱，「场景」才是地壳找到的下一个共性。从「人以群分」到「人以场分」，地壳根植户外基因，聚焦3大防晒场景：山、海、城，同时我们也希望地壳是一个有温度的品牌，真正从0到1的人群圈层的认同，到第100个再到1000个种子用户，去建立与用户的双向沟通，和用户在一起就是最好的方法论。”
艾媒咨询数据显示：中国防晒市场2023年达到148亿元，增长12.3%，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。越来越多国货品牌货开始推出防晒单品，但尚未出现一个专业防晒品牌，率先看到场景下的人群痛点。
地壳要服务一亿爱「晒」人群，让世界看见中国防晒。这是崭新的结构性机会，崭新的地壳。
在人们的潜意识里，防晒是一个很强的防御概念。但地壳认为
防晒的本质是「自由」
“人们涂上防晒，是为了更好地去晒。”
相比起一味埋头研发技术、打磨产品参数，地壳更关注：产品带给人的快乐、人和自然之间的连接，以及如何探索美好的户外世界。
在官方宣传物料中，我们甚少看到单纯的数据堆砌，而是一个个具体的使用场景：跑马拉松的时候、骑行的时候、登山的时候......所有想晒的时候，都有地壳。
胡根华说：“地壳的起点不仅仅是技术创新，而是用户日记。我们翻看了3000+条户外博主的使用体验，发现大家要的不是「更强」的产品，而是「更聪明」的产品。”
一款「更聪明」的防晒，必须要融入场景。因此，产品设计了挂扣，便于户外用户随身携带；山系防晒运用了独家专研RSFT抗性防晒成膜技术，像是一张弹性十足的隐形网，让攀登上5000米海拔的登山爱好者们无需在寒风中脱掉手套补涂。
为了测试产品是否聪明，地壳的研发工程师们不仅要在实验室测SPF值，还带着产品上雪山实测验证，在一次次的实地求索中，作为表形的产品测试和作为内核的品牌叙事，在走向上达成了一致——用最硬核的科技，守护无限的远方。
2024年1月，地壳推出新春献礼系列，跨界合作「山取高级颜料研究所」，委托山取团队深入秦岭寻找“幸运橄榄石”，共创出这份出自地壳历经数千万年演变的「时间礼物」。
这次合作的视频在抖音平台发布，15小时点赞破百万，全网亿级播放，联名款礼盒预售5小时售罄，品牌也收到了大量来自用户的好评反馈，有用户说：“第一次觉得防晒霜有文化灵魂”。
地壳想告诉消费者：防晒可以同时是可靠的、周密的、安全的；对消费者来说，地壳是任何时候，说走就走的可靠伙伴。对品牌自身来说，
地壳希望为中国专业防晒这座山，再增高一寸。
[1]中国发明专利《一种超声微流体纳米分散机》，专利号：202311585595。
[2]指通过品牌专研超声微流乳化技术后，SPF防晒值可提升24.7% ；
[3]中国发明专利，《一种防晒增效组合物及其应用》，专利号：201711296447.8。Smartvector UV智能光防护技术：水、丁二醇、1,2-戊二醇、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（维生素E）、抗坏血酸四异棕榈酸酯、卡波姆、脱氧核糖核酸）；BST双相周密防护网技术：地壳产品为油包水体系，该技术是指在油相和水相都添加了物理防晒剂-二氧化钛。RSFT抗性防晒成膜技术：三甲基硅烷氧基硅酸酯、司拉氯铵水辉石、丙烯酸（酯）类共聚物以及聚 C10-30 烷醇丙烯酸酯中的三种成分以上组合物。
