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全球移动游戏数字营销

游戏负面报道占比降至6.0%；韩国虚假概率公示最高可判3倍罚款；一乙游全球玩家超5000万丨周报

DataEye · 公众号 · · 2025-01-26 09:01

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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、 2024年中国手游出海收入榜发布

Sensor Tower进入发布了2024年中国手游出海收入榜。数据指出，《Whiteout Survival 无尽冬日》自2023年2月上市以来收入一路增长，2024年海外收入同比激增2倍，登顶出海手游收入榜。而《菇勇者传说》《绝区零》《AFK Journey》《Top Heroes》《恋与深空》《鸣潮》等6款题材各异的新游表现优异并入围2024年出海手游收入榜Top30。

另外在发行商方面， 2024年中国手游发行商全球收入榜前三甲仍然由腾讯、网易和米哈游包揽。腾讯、点点互动、Joy Net Games、柠檬微趣、叠纸网络等十多个头部发行商，全球收入创历史新高。—— Sensor Tower

2、 《2024中国游戏企业社会责任报告》发布

近日伽马数据发布了《2024中国游戏企业社会责任报告》。从结果来看，产业的履责成果有所提升，2024年中国游戏产业社会责任指数达14.4，再度增长，说明游戏社会责任日益向好。

报告同时指出，2024年共有25个游戏与其他产业相关联的话题进入抖音高热度话题，例如 #“谷子经济”火了、#当王者国风遇到中原山河，这些话题的最高热度合计达2.84亿，为其他产业带来较多关注热度。另外，国家级新闻媒体对监测企业报道中，负面报道占比降至6.0%。

值得注意的是，《黑神话：悟空》为其他产业带来超 340亿元增量、超 600亿元商品借机宣传。—— 伽马数据

3、 GDC年度报告：11%游戏人惨遭裁员， 8成游戏开发者正开发PC游戏

近日，游戏开发者大会（GDC）发布了最新的年度游戏产业现状调研报告，报告对世界各地的3000余名游戏开发者进行了调查。调查显示，受访者中有41%的开发者表示已经受到裁员影响，有11%的受访者直接被解雇，其中，游戏叙事方向受裁员冲击最严重，占比达到19%。

值得一提的是，有80%的受访者表示他们目前正在开发PC游戏，74%的人表示他们对PC平台感兴趣，均高于去年调查数据。此外，有38%的开发者表示他们目前正在为PS5开发游戏，8%的参与者表示他们目前正在为新公布的Nintendo Switch 2开发游戏。——每日经济新闻

4、 虚假概率最高三倍罚款，韩国游戏最新修正案8月生效

韩国文化体育观光部宣布，关于引入针对概率型道具标示义务违规情形的诉讼特别规定的《游戏产业振兴法》部分修订法律案，已于21日在国务会议上获得通过。该法律草案于去年12月31日通过国会全体会议审议，并于今年21日国务会议上决议通过，将于2025年1月31日正式公布，自公布之日起满六个月后的8月1日正式实施。—— 诺诚游戏法

5、 2024全球主机游戏收入下降2.57%

近日，游戏工委与伽马数据发布了《2024年全球主机游戏市场调查报告》，就针对主机游戏在2024年各维度的表现给出了数据分析。数据指出，，2024年全球主机游戏市场实际销售收入预计为459.6亿美元，同比下降2.57%。

由于海外市场占全球主机游戏市场规模近99%的比重，以及2024年中国主机游戏市场在《黑神话：悟空》的带动下规模增长，因此可以认为全球主机游戏市场规模下降是由于海外市场表现不佳导致的。—— 伽马数据

6、2025首批游戏版号公布： 123款国产+13款进口版号

1月21日2025年首批国产游戏、首批进口游戏版号下发，共计133款游戏获得版号。国产游戏版号中，移动游戏120款，客户端游戏11款，网页游戏2款。进口游戏版号中，移动游戏11款，客户端游戏5款。

重点上市游戏公司获得版号情况如下：腾讯《王者荣耀世界》、三七互娱《史诗大陆》、贪玩《笑傲江湖：群侠传》、点点互动（世纪华通）《龙之复苏》、中手游《三千幻世》、金山网络《变色龙童绘历险》《兽猎突袭》、雷霆游戏《永恒余烬》、冰川网络《西游神魔榜》、星辉天拓《梦幻驯妖》、天梯互娱（百奥家庭互动）《夜幕之下》。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量183万条，假期前投放稳定。

2、游戏数

本周日均在投游戏数继续稳定。

3、中重度素材投放TOP

本周榜单变动不大。《绝区零》上升1位，《剑网3无界》进入TOP10。

《I9: 인페르노 나인》本周增投，成为出海投放素材榜一。

4、国内案例

沐瞳新游《决胜巅峰》于1月23日正式上线，上线首日投放约1600组素材（图片+视频）。市场表现方面，首日登顶iOS免费榜。

5、海外案例

大梦龙途发行的《香蕉缺个芭乐》12月在中国港澳台地区上线。点点数据显示，《香蕉缺个芭乐》上线当天位居台湾市场iOS游戏免费榜23名，截至1月20日，其在台湾市场iOS免费榜中仍位居19名的位置。

三、公关传播侧

1、 《恋与深空》全球用户破5000万

《恋与深空》近日官方发文称，《恋与深空》全球用户数突破5000万，活跃用户数持续提升，再创新高。并向玩家发放了十抽福利和其他游戏道具，依然欢迎玩家们接下来通过游戏客服、官方反馈邮箱、问卷提出意见建议。据了解，《恋与深空》今日更新了3.0「万象遇你·下」版本，男主夏以昼上线。——新浪财经

2、 网易雷火《流星群侠传》宣布停更

近日，网易宣布《流星群侠传》手游在当日停止下载，并将于3月24日停止新内容更新，届时将仅保留“千锤百炼”服务器，其它“指定服务器”将全部关闭。运营公告介绍，面向“指定服务器”玩家《流星群侠传》拿出福利方案：尚未使用的游戏货币可经由邮箱或手机账号领取，在永劫无间等网易旗下其它游戏中使用该点数。——网易

游戏负面报道占比降至6.0%；韩国虚假概率公示最高可判3倍罚款；一乙游全球玩家超5000万丨周报

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大梦龙途发行的《香蕉缺个芭乐》12月在中国港澳台地区上线。点点数据显示，《香蕉缺个芭乐》上线当天位居台湾市场iOS游戏免费榜23名，截至1月20日，其在台湾市场iOS免费榜中仍位居19名的位置。

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