品牌设计 | 见证一个奇迹般的生鲜品牌是如何诞生的？

中国电子商务研究中心发布报告显示，2017年上半年生鲜电商市场规模达851.4亿元，几乎相当于去年全年市场规模。然而随着近几年的发展，生鲜电商的电商渗透率已从初期的不到1%，到如今渗透率才2%~3%，对比整个电商行业20%以上的渗透率，市场空间巨大，可以说生鲜电商是仅存的还没有被电商巨头充分渗透的万亿元行业。

然而电商平台的市场搭建并不适用于生鲜：所有的物流、仓储、配送、履约等模式，都需要重建。也就因此诞生了一场残酷的淘汰赛：2016年，14家大型生鲜电商企业倒闭，生鲜电商线下大多开店失败。而这个行业依然太早期，今天，仍然处在市场拓展期的生鲜电商即使经过了残酷的淘汰赛也没有胜利者。生鲜创业未来之路又该何去何从？

今天小编带您见证一个奇迹般的生鲜品牌是如何诞生的：

“鲜”品牌

食品类社区市集

真正的百姓餐桌守卫者

能每天吃上新鲜、好吃、放心、不贵的生鲜食品

这个，或许是大多数经常光顾菜场的人所希望的

真实情况可见一斑

有一种生活叫

本来鲜

2017年7月本来鲜于武汉成立，专注于生鲜领域，围绕三端织网（生鲜供应链网、城市共配网、线上加门店混网）创造价值，实现消费者、供应商、员工、股东、社会等所有利益相关者共赢。

其业务模式已由B2C延伸到Store（社区生鲜连锁）+Online（线上生鲜连锁平台）的新零售模式，首家线下体验店于2017年7月7日在成都开业，首家社区连锁店于2017年7月29日在武汉开业。

我们致力于打造更好更鲜、便利实惠的社区市集，成为中国生鲜S2F（供应链TO家庭）领先品牌。

本来鲜 标志采用甜椒色象征大地塑造出富有生命力而又接地气的品牌特性；通过字体的设计融合了： 大米、绿叶、脚印、田野、土地的造型 ，代表着本来鲜 “新鲜就在家门口” 触手可及的理念。整个字体组合设计活泼而又形象鲜明，代表着本来鲜亲近生活，易于识别记忆，同时也体现了本来人贴心服务、勇于挑战、积极创新的思维。

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视觉系统设计

辅助动态效果图

本来鲜秉承精挑细选、源自全球、绿色天然、实惠放心、健康营养的理念提供给每一位顾客新鲜方便的货源。

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实际应用效果

店铺实景图

新鲜蔬果是大多数家庭主妇食品采购预算中的重要项目，几乎 70% 以上是来自计划性购买。由于商品季节性很强，色彩鲜艳，也是在色彩感官上很能抓住顾客的生鲜部门，并且与肉类产品存在比较强的联带购买关系。

（ 1 ）作为磁石商品考虑，调动顾客在卖场内的行走

（ 2 ）安排在超市生鲜区或者超市的入口位置，吸引顾客进店

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