TikTok
的用户规模是
TikTok Shop
开展业务的基础，截至
2024
年
7
月，
TikTok
受众数量前五名分别是印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南。
巴西和墨西哥之外，其余地区早已成为
TikTok Shop
的重点布局区域，如今上线墨西哥，意味着
TikTok Shop
终于盯上了拉美这块肥肉。
宏观来看，据Mordor Intelligence数据显示，2024年墨西哥电子商务市场规模估计为289.5亿美元，预计到2029年将达到539.7亿美元，在预测期间（2024-2029年）以13.27%的复合年增长率增长。
墨西哥作为拉美第二大经济体，拥有庞大的消费市场和活跃的社交媒体用户群体，为TikTok Shop提供了广阔的发展空间。
或许正是因此，TikTok选择在墨西哥这片充满活力的土地上，再次拉开其拉美市场扩张的序幕。对于卖家而言，这不仅是一个新的销售渠道，也是一个深入了解和拓展拉美市场的契机。
在墨西哥流行的电商平台中，除了国际巨头美客多、亚马逊、沃尔玛外，还有本土较为知名的Liverpool、Coppel，以及来自中国的TEMU、速卖通以及SHEIN。其中中国平台
进入墨西哥市
场较晚，但
增长迅猛、成绩喜人。
时至今日，各大电商平台仍在加注墨西哥市场。近段时间，亚马逊宣布在瓜达拉哈拉开设第二座物流中心，计划于今年投入运营，该物流中心规模相当于五个足球场，能够存储超过75万件商品。
另外据外媒报道，亚马逊云计算部门宣布计划在未来15年内向墨西哥投资50亿美元，进一步加强在该国的数据中心基础设施。
美客多同样不遑多让，2017年到2024年间在墨西哥市场累计投资超过77亿美元，用于建设配送中心、提升物流效率、拓展业务品类、探索新业务模式等。
“平台和商家们纷纷奔向墨西哥，海外仓更贵了。”某位不愿透露名字的卖家表示，2023年，SHEIN和
TEMU
进入墨西哥，墨西哥城仓库价格经历每月一涨；如今TikTok商家们涌入，仓储成本翻了1.5倍不止，靠谱的仓库，有钱都租不到。
对于卖家而言，现在的墨西哥正如同去年的美区，“达人只要寄品就能合作，入驻商家少”。
更重要的是，墨西哥地理位置得天独厚——北接美国、南连拉美，极大地方便了物流运输和供应链的整合。此外，墨西哥市场的消费习惯与美国高度契合，这为TikTok Shop快速进入并适应这一市场创造了有利条件。同时，墨西哥市场的成功经验也将为TikTok Shop进一步辐射拉美其他国家奠定基础。
正因为受北美消费文化及生态影响，拉美与北美电商市场最相似的地方在于“品类”。在拉美电商市场中热卖的品类，与北美市场的爆款重合度极高。亚马逊《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察报告》数据显示，2024年1月至8月期间，中国卖家在亚马逊美国站销售额前20的产品品类，与其在亚马逊墨西哥站和巴西站的前20品类有85%—90%的重合。
根据视频商务数据分析公司Tabcut.com的统计数据，2024年TikTok Shop的全球GMV达到约326亿美元，其中，美国市场收入占比最高，达到约90亿美元。从商品类别来看，美容个护依然是TikTok Shop的营收顶梁柱。在美国市场，Top20的直播场次中，有14个都是美妆博主专场。
据FastMoss数据显示，1月，美国TikTok美妆个护商品总销量1106万+单，和上一周期相比变化了1024.02%。
这也意味着，在初期，中国美妆卖家可以“一键复用”其在北美市场拓展的经验，打开拉美这片机遇无限的蓝海市场。
值得一提的是，墨西哥的社交电商潜力正在快速释放，根据Adyen发布的《2024年墨西哥零售报告》，在过去一年中，有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物，社媒购物已成为墨西哥消费者，尤其是年轻一代最喜爱的网购方式之一。
此外，一些早于墨西哥布局的中国企业，或许能为TikTok Shop提供支持。极兔速递2021年进入墨西哥，截至2024年11月，已在墨西哥全境布局超1300个网点，并承包了SHEIN在墨西哥的全部本地订单与约60%的跨境订单，以及
TEMU
