文 | 常皓靖
据外媒theverge 1月12日晚消息，自拍无人机Lily项目正式宣告失败。Lily无人机创始人发出一份邮件，宣布将向所有支持者退款，并对项目的失败深表遗憾。同时公司也将关门大吉。
而就在两年前，这家公司的无人机炫酷的演示视频，迅速风靡一时，吸引了大批预订者。这也成为使得它成为近年来最受期待的一款无人机产品，但是，可惜的是，该产品一直处于难产状态，三次跳票后，Lily最终还是走向了失败的结局。
这不禁令人唏嘘。曾一夜爆红的Lily究竟为何倒下？是又一个“硅谷谎言”的破灭，还是技术难度太高？联想到最近无人机领域频传的坏消息，是否又是市场尚未迎来成熟期？无人机领域在2017年经历了这样的开局后，究竟又将迎来什么？
故事的开头很硅谷。2013年， 年轻人Antoine Balaresque在一次家庭旅行中发现，所有的家庭照里都没有母亲的影像，这让他萌生了做个人专属相机的想法。于是，刚从加州大学伯克利分校毕业的他效仿年轻的乔布斯，做起了高端科技，在车库里成立了Lily Robotics无人机公司。他的愿景很简单：做出一个“飞行的相机”，不用复杂的操作技巧就能在空中为人们照相。
起初，由于是大学生的创业项目，再加上是软硬件结合，Lily无人机一开始并没有受到投资人的青睐。直到2014 年春天，Lily无人机才得到了一笔可观的投资，投资人是纽约潜力股风头大牛Shana Fisher。
Lily无人机的一夜爆红是在2015年6月。当时，Lily无人机的概念视频的确让消费者们兴奋了一把。在视频中，堪称“傻瓜式”的自我航拍神器的Lily无人机展示了三个特性：一是操作简单，无需操控台，无需按钮，亦无需APP控制；二是可以自动跟踪拍摄，以及根据算法更精确地拍摄；三是在硬件性能方面，Lily无人机将照相机内置在无人机内部，省掉了云台和照相机支架，额定防水等级还达到了IP67。
*2年前Lily无人机宣传片（视频来自网络）
在两年前，这样“随时随地，随手一抛”的无人机无疑令所有人都大大惊艳了一把。而且，消费级无人机在航拍的应用场景中的“傻瓜”式操作，也让很多人心动。在视频刷遍朋友圈时，也得到了一批网友的盛赞：“太创新了，空中机器人的时代越来越近了！”“传统无人机其实是物理在飞机上无人，但飞行员操控者总是存在。Lily实现了真正的无人，让所有人变成参与者！”
被吊足了胃口的消费者们，开始以每个499美元的价格众筹Lily无人机。资料显示，众筹数据非常可观，Lily无人机在预订期间共获得不少于6000名付费支持者，以及不少于3400万美元的预定金额。
在接受众筹时，Lily和用户约定的是2016年2月发货。但Lily本身并不给力。7个月后的2015年12月，Lily无人机向众筹用户发送邮件，确认跳票，将发货时间改为2016年夏季，他的理由是：为了完成部分的软件优化、硬件提升一级测试工作。
之后，Lily推出500个成品给了测试用户，但这并没能让Lily的产品面世。2016年8月，Lily在此推迟发货，这次Lily给出了详细的时间规划表，并表示将在2016年12月到2017年1月发货。
之后的故事大家都知道了。2017年1月12日，Lily无人机确认流产，关闭公司，开始给众筹支持者退还预定资金。
无独有偶，前段时间，另一家知名硅谷创业公司也传出了原型产品无法商品化、惊艳业界的视频是造假的消息。不断跳票的Lily，尽管因为其新颖的设计和功能上的颠覆性让消费者狂热，但它主打功能的实现效果之前也遭到不少业内人士的质疑，甚至哪款风靡一时的视频也被人怀疑过真实度。
那么，这是不是一款新的“硅谷谎言”呢？
关于Lily缘何失败，有一种说法是技术尚未成熟。摄影网站Photoblog曾举了这样一个例子：Lily无人机的并没有外置防抖措施，而是用了类似Instagram Hyperlapse的数码修正技术，相机则用了Sony iMX 117模块，可拍摄1200万像素照片或1080P 60 fps影片，而镜头视角为94°。
《开源杂志》称，在宣传片中的Lily在空中飞行自如，用户可以为所欲为，但外媒The Guardian做测试时要顺利启动无人机却十分困难，还撞到记者身上并“咬了一口”。
星图智控CEO张庆旗认为，Lily就是倒在了超前的创意上，目前整个行业的供应链水平都达不到生产Lily的条件。“在深圳，无人机行业最前沿的一个地方，在Lily出来之后，都没有哪个团队能完全克隆他们的产品。因为无人机产品不像手机行业或者其他电子行业那么成熟。此外，Lily资金链和产品设计上也有一些因素制约了产品的量产。”张庆旗对i黑马说道。
此前，在Lily无人机概念视频刚出现时，张庆旗就曾公开表示Lily无人机量产化的可能性几乎为零。他告诉i黑马，当时他曾提出Lily无人机有三个硬伤，“第一，抛飞是个技术活，抛不好就掉；第二，降落到手掌根本不可实现，他所谓的摄像头定位降落，只要出现任何误差，桨就会伤人；第三，没有云台的摄像头，拍出来不可看，大疆都做不到。”
臻云创投合伙人祝晓成则表示，“Lily无人机的爆红是因为解决了用户的痛点，但是至于缘何失败，我们只是看到了结果，一切都只是猜测。其中的原因很可能包括核心产品能力和供应链能力的不足。”
看来，技术和产品能力不足是非常根本的原因。无人机，并不是可以一夜成名、一蹴而就的领域。长期的技术积累、对市场的把握、量产的能力，才是根本所在。正如Lily的投资方之一创源投资（InnoSpring） CEO 王笑在其宣布失败后对外所表示的：“一个公司能成功，只有决心，只有创意是不够的，最终要回归商业的本质，那些所谓的两年百亿市值三年要上市的新闻，只是忽悠吃瓜群众而已。”
最近无人机行业，坏消息不断：除了Lily无人机宣告失败，还有Zano无人机在kikstarter众筹失败，法国Parrot、国内的零度智控、亿航无人机也经历了裁员风波。目前看起来，仍然是大疆引领风骚。
究竟是什么原因导致了这一现象？祝晓成认为，Lily的失败是有代表意义的个例。“一些博眼球的无人机公司，如果不能落实到技术、产品、市场的能力上，都会失败。”此外，他认为，现在无人机行业的确发展过快，才会导致近期负面消息的出现。
那么，2017年无人机市场走向将如何，无人机创业公司们，又将如何才能在其中胜出？祝晓成对i黑马做出了以下预测：
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