北京时间2017年5月4日，中国世茂集团和西班牙巴塞罗那足球俱乐部在上海宣布达成战略合作协议：世茂集团成为巴萨中国区域合作伙伴，双方合作以巴萨的“卓越体育”计划为战略核心，世茂将成为该计划在中国区的首个推动者，世茂集团希望藉此开启成为全新健康运动时代探索者之路。
巴塞罗那俱乐部亚太区总经理哈维尔-阿森西、世茂集团董事局副主席许世坛、世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮共同出席了此次“卓越体育”全球战略发布会。
世茂集团董事局副主席许世坛全面阐释了世茂“卓越体育”战略计划：未来，世茂将通过其自身多元化的产业布局，将“卓越体育战略”根植于世茂的社区、商业、酒店、主题乐园中，带动客户和业主的共同参与，携手巴萨打造兼具中国独特魅力与国际体育风范的卓越生活。同时，世茂还将携手巴萨，以足球精神为题，开展卓越人文的引领，塑造标杆级的体育生活范本。
此次世茂与巴萨的卓越体育战略，不再是常规的跨界联合，更不是传统的球星代言、体育营销、入股球队等合作形式，而是基于中国时代背景和世茂企业战略做出的举措，是世茂及巴萨在“追求卓越”的精神层面高度契合的携手共进，是“全局性”的跨界融合。
在这一“卓越体育战略”中，世茂将充分挖掘巴萨足球精神内涵，通过聚焦社区硬件打造和提升软性服务水准，在广大社区普及运动理念，促进中国青少年对足球文化的理解和传承，在提升社区运动配套的同时，营造一种全新的“足球生活方式”，让世界前沿的健康理念渗透当代中国家庭生活。
与此同时，巴萨亦将借助世茂集团在中国大陆广泛的资源布局优势，寻求更多发展空间，推进其始终坚持的“先进足球”理念。巴萨亚太区总经理哈维尔-阿森西也提到，希望借助此次与世茂的战略合作，发展更多中国球迷，让巴萨成为最受欢迎的球队之一。双方的融合式合作正是“卓越体育战略”的最佳体现。
世茂集团董事局副主席许世坛说：“世茂与巴萨的合作，是基于理念和责任的共鸣。巴萨是世界足球第一品牌；同样，世茂以匠心精神追求卓越，创造了地产史上的无数佳绩。世茂始终致力于公益慈善领域的投入，在打造人居文化高地的同时更关注企业的社会责任感。”
世茂“卓越体育战略”，包含：卓越社区、卓越行动、卓越人文。该战略是以社区为依托，进行从“产品营造”到“生活服务体系搭建”的全方位跨界融合，力求打造属于中国人的“健康社区生活方式”。
作为卓越体育战略中国首推者，世茂承接了足球精神和足球文化传播的最后一公里的责任。在中央大力推进“体育强国”战略的大时代背景下，世茂将携手巴萨，围绕“卓越体育精神”，从“社区体育基础建设”、“足球青少年计划”、“足球人精神传播”、“社区邻里建设”等维度全面出击，实现产品研发、客户体验、服务体系的创新升级，最终打造中国标杆级的体育生活范本。
