时尚社群的定位与定位边界（2)

《時尚社群的定位與定位邊界》（2）

在前幾天裡，這個話題沒有和大家說清楚，所以，本月剩下的幾天，和大家說清楚這個話題，當然，這個話題也是基於我個人的理解，片面性肯定很強，不足之處，也希望各位企業家盆友們批評和建議。

受邀說明的是，時尚社群帶走他自己的共同點，這個共同點就是“時尚屬性”。時尚屬性可能太過抽象，不過沒關係，我們可以找到具體的屬性內容形式。比如，時尚內容的美妝屬性、時尚的文章與其理念思想、時尚的服裝屬性等，這個具體的，肯定帶有典型的時尚文化的行業屬性在裡面。那麼，這個時候就要具體的做行業屬性的寬泛性具象化了。

那麼，時尚行業有很多的具體行業了。從我們服裝行業的角度來做寬泛性分析，就會有：女裝、男裝、童裝、服飾品、箱包、內衣等寬泛性特徵了。要注意的是，這個時候，時尚社群開始進入到了可以具象化看到相對模糊的人群特點了。但是，還不夠具體。如果要具體，那就直接涉及到我們行業內不同品類的企業了。這也就是我們要談的重點了。

比如，我們是一個女裝企業，我們的品牌是年輕時尚為品牌設計核心風格的。這時候，我們就有看到我們將要建立起來的品牌社群的更為清晰一點的人群特徵了，即，她們是相對寬泛模糊的年輕的時尚女性。那麼，年輕時尚也是一個相對模糊的客群定位。我們不能這樣就開始建社群，我們還要具體化。而這個時候的品牌的設計風格與設計理念和精確定位系統就起到了作用。

好，那麼，我們的品牌是專為知性的年輕時尚女性做設計理念的，產品風格也都集中在這個上面。好，那麼，我們又有了更為精確的時尚社群建立的更為清晰的客群了。再接下去，就是更為具體的品牌為哪一類知性年輕女性的精確定位了。這個時候，客群的年齡結構就必須出來了。比如說，我們的客群年紀在20到30這個年齡結構的知性女性做的設計。

那麼，這個時候我們可以動手建設我們的社群了嗎？對不起，還不可以，因為還沒有具體化，但是呢，現在很多公司都是在這一步的基礎上建立自己的社群的（包含VIP系統部分與內容、服務等內容）。

但是，這是錯誤的啊！為什麼說是錯誤的呢？因為你還沒有看到具體的客群不同結構，你所做的只能說還是寬泛的品牌社群。那還要怎麼具體下去呢，老王（不是隔壁的哦），明天再講⋯⋯