联合知名设计师，图森成为家居行业内“第一个吃螃蟹的人”

这是设计联的第2303期分享

现如今是行业改革时代，很多有天花板的行业都在想方设法脱离“传统”。而家居行业也不例外，刚刚结束不久的中国建博会吸引了来自全国以及海外的大量优质家居建材企业参展。全国600多家优秀企业引领行业“国际化、设计、大定制、智能化、全品类、全产业链”潮流。

图森本次携全新颂·乐·Praise系列产品展现了全新的品牌魅力。面对行业瓶颈， 图森敢于做行业内第一个吃螃蟹的人。

合作模式新型化

图森在2012年邀请设计大师戴昆担任品牌顾问， 是行业内第一家委托设计大师共同探索的实体企业。 而本次新系列产品由极物设计姚君老师操刀，带来全新视觉体验。在今年，图森更是牵手意大利Formitalia集团共同打造全新系列Tonino Lamborghini Casa家具。

国际设计团队设计的好处是即了解国际流行趋势，又了解中国目标用户的诉求，结合意大利的优秀工艺，既满足用户对意大利品质的追求，又解决世界大牌无法为中国用户专门设计产品的现实。

图森CEO王维扬先生告诉我们， 将来家居行业，一定是以设计为先导。以空间打造来营造生活方式为主轴。

图森，作为中国高端家装定制的知名品牌，他们定位是为中国的成功人士和精英人士服务。图森既要了解国际流行趋势，又要考虑中国消费者的消费习惯和个性化所求。品牌定位的一致性和对市场的理解的趋同促成这次图森与Formitalia集团的合作。

牵手国际知名家具品牌

图森为了打造舒适有逼格有品味的家居，打通硬装和软装空间，全新颂·乐·Praise系列产品试水牵手奢侈品牌托尼洛·兰博基尼家具。

王维扬认为经过5、6年的探索，时机已经成熟。任何品牌都不可能什么都做，所以整合资源是唯一出路。 意大利品牌方需要打开中国市场，图森有通路，也需要配套的好产品，这就是这次合作的基础。

当然，品牌定位的一致性，对生活方式理解的趋同，也是图森牵手托尼洛·兰博基尼的原因。相信对图森的消费者来说，所见即所得，这应该是好事，对图森的经销商来说也能增加平效，同样也是好事。

对美的理解全世界是差不多的，图森和兰博基尼品牌都对产品品质和工艺极其严苛，共同创造美的事物没有矛盾。难的是国际间的交流沟通有些挑战，毕竟相隔万里，需要非常专业的人才能沟通好。幸运的是，图森这次合作的团队都非常优秀！

品牌国际化

要成为国际品牌，走出去是必由之路 。得到其他国外市场的认可才有机会成为知名的国际品牌。以前图森的产品非标比例太高，限制了走出去的可能性。

而今年图森从产品设计这个源头就解决了限制产品工业化生产的问题，为国际化创造了条件。这次托尼洛·兰博基尼家具新系列产品图森拥有全部知识产权，全球独家运营，希望这次试水能取得成功，为将来走得更远积累经验。

这次试水让图森开阔了视野，也丰富了国际化运作的经验。图森将来的产品开发会用更多的国际资源，品牌会更国际化。

对于图森，这次与Formitalia集团的合作只能说是试水。其实中国很多企业都有国际合作，但是图森这次是自己设计产品，生产利用意大利工艺，并拥有全部知识产权和全球独家运营权，这样的模式却是创新少见。

中国高端家装定制品牌规模都不大，品牌集中度也不高，目前还没有出现有影响力的消费者品牌，不像板式的全屋定制，已经有规模都很大，影响力也很大的品牌。

图森CEO王维扬觉得空间打造一定是个方向。中国全屋定制企业目前也就局限于橱柜衣柜为主，将来大家居一定会是一个全新的方向。 怎样避免产品同质化和怎样打造自己的护城河是品牌持续发展的关键。

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