鞋王百丽打破沉默，杀入定制鞋

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北京商报

经历了港股退市、频频闭店的鞋王百丽终于走出沉默启动新业务，凭借脚型大数据进入定制市场。

面对国内传统鞋履品牌发展僵局，百丽在市场中拓展定制业务挣扎求变。

近日，百丽旗下去年新成立的的子公司意礴科技（以下简称意礴）在官方微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息。消费者可以在实体店测量脚部之后，在意礴网站“定制”鞋履。

要买百丽的“定制鞋”，消费者需要先在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描。意礴称这种扫描仪采用“非接触式散斑结构光三维测量技术”的技术，能对脚型进行 360 度扫描。

北京商报记者近日发现，鞋履品牌百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息，这条消息的阅读量是意礴科技微信公众号2018年以来推送的消息中最高的一条。

据悉，意礴定制商城内嵌在“意礴科技”的微信公众号内。该公司为百丽旗下的一家数据子公司，主要为百丽提供脚型数据分析。

北京商报记者了解到，百丽的客户服务热线中已为意礴定制商城开通了客服专线。据介绍，目前定制鞋仅可选择皮质、颜色，其他的鞋配件、配饰尚不能挑选。据介绍，每双定制鞋会在15个工作日之内完成，并为客户以快递形式发货。对于售后，记者了解到，该商城可提供7天退货、30天返修服务。

据意礴定制商城工作人员向北京商报记者介绍，该线上平台大约是在3月1日上线的，消费者需在百丽品牌门店的3D量脚器对脚部进行扫描，并获得脚型数据报告。随后，数据报告上传后，消费者可以在意礴定制商城下单购买定制鞋，之后定制鞋将通过快递邮寄至消费者手中。

目前，意礴定制商城上线的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款，分为平底与高跟鞋两种，定制鞋的售价在688-899元之间；男鞋有7款，分别为商务款与休闲款，定制鞋的售价在798-1038元之间。据介绍，定制鞋的价格差异主要体现在原料材质中。

北京商报记者在对比观察中发现，百丽旗下的应季鞋产品售价多数在600元以上，上千元鞋品不在少数。另外，在百丽集团旗下的优购网平台上，品牌过季或断码鞋款折扣可低至5折，多数价位在300-600多元。由此可见，百丽定制鞋款的价格与非定制成品鞋的价格相比，并未高出许多。