2024年，种草一个旅行目的地的理由是什么？
可能是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，也可能是哈尔滨的冰雪、泉州的簪花，但在真正体验到它们之前，你大概率先刷到过相关的
短视频
。
如今，
借助网络短视频的传播，越来越多原本小众的旅游地也能够拥抱流量，没有城市不羡慕这泼天的富贵
。一个文旅局局长火了，各地文旅局局长都被cue出镜整活。
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该剧播出后，云南旅游的热度居高不下。（图/《去有风的地方》）
从去年起，微短剧便成为了最火的影视新赛道，创造了
收入上亿
的财富神话。2024年开年，
广电总局
紧跟时事，发布
“跟着微短剧去旅行”创作计划
。目前，河南、江西、广东、香港和澳门等地已有相关政策出台，多部文旅短剧已经上线。
当快节奏的微短剧遇上慢节奏的文旅，种草力能有多强，还是个未知数。
一部剧带火一座城
跟着经典影视去打卡一座城市的各个角落，这种玩法倒也算不上新鲜，二次元群体甚至为此发明了
“圣地巡礼”
这个词。
总有一部剧集或电影，构成了人们对一座城市的想象。
《孤独星球》杂志曾出过一期专题，
“跟着电影去旅行”
，列举了《罗马假日》《喜剧之王》《星际迷航》等经典电影的取景地。当现实生活与艺术世界在镜头下重叠，故事给风景加上一层滤镜，一趟旅行往往会让人有更深刻的体验。
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新海诚的动画电影以高度还原实景著称。（图/小红书截图）
在越来越多人可以“说走就走”的时代，影视作品的流量效应更为即时地显现。
2021年春节档，
《你好，李焕英》
夺得票房冠军，片中还原20世纪80年代的场景，带火了取景地
湖北襄阳
。相应地，这一年，襄阳接待游客总人数达到了创纪录的
6338.09万人次
。
去年第一爆剧
《狂飙》
，也带动其拍摄地
广东江门
的流量迎来“狂飙”。在侨乡文化融入骨髓的江门，陈旧的街道、斑驳的骑楼、中西合璧的碉楼，剧里剧外随处取景，都自带故事感。2023年，江门接待游客近
2280万人次
，旅游收入超
250亿元
，同比分别增长85%和164%。
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中国第一侨乡，张颂文夸了30多条微博。（图/《狂飙》）
要说近年来文旅与影视堪称完美融合的一部剧，不得不提
《去有风的地方》
。
剧中女主
许红豆
遭遇人生低谷之时，
裸辞去往云南小村旅居
。在这里，她遇见了许多朋友，尝遍了当地美食，最终找回自我。这部剧没有跌宕起伏的转折，只凭治愈的生活方式引得无数观众对云南动心。
开播一周，飞猪平台上“大理”相关搜索量就增长近2倍，
拍摄地“凤阳邑”搜索量暴涨56倍
。
事实上，这部剧拍摄时就得到了云南当地政府的支持和配合，
40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，在古村落里实景搭建的“有风小院”
，后来也成为一家可供游客入住体验的民宿。
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《刘亦菲带火的云南小镇，后来怎么样了》
剧播期间，
云南文旅
也紧跟热度，借
“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”
等话题抓住了流量。
2023年春节，
云南旅游收入
超384亿元，同比增长249.4%，
位列全国各省市第一
。年底，大理州文旅局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助，充分肯定了这部剧对当地旅游的带动作用。
影视剧取景地之所以吸引人，是因为它给观众营造了一种独属于作品的氛围感和代入感。尤其是这两年火爆的影视作品，更能戳中某种集体情绪，或回归怀旧，或逃离都市生活，才会让久久走不出故事的观众产生去当地打卡的冲动。
所以问题来了，
如果换成是微短剧，还能做到这些吗？
当文旅局卷起拍短剧
传统影视行业，其实早已在提前布局“影旅联动”。
譬如
湖北襄阳
，不仅有《你好，李焕英》，也是《妖猫传》《上阳赋》等古装影视的取景地。那些有特色文化背景的小说，也越来越容易被改编成电视剧。作家
马伯庸
透露，其作品
《大医》《两京十五日》
将分别在
安徽、南京
拍摄剧作，“会展现很多当地文化”。
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襄阳卫东机械厂是片中胜利化工厂的取景地。（图/《你好，李焕英》）
相比传统影视，
微短剧成本低、制作周期短
，因此，想要复制《去有风的地方》的各地文旅，自然盯上了它。
第一个吃螃蟹的，依然是“有风”IP
。《去有风的地方》出品方
华策影视
，率先推出前者的衍生微短剧
《我的归途有风》
，以
四川乐山的非遗美食
为文化背景。该剧不仅入选北京市广电局的微短剧扶持计划，还被广电总局推荐为2024新春档精品微短剧。
《我的归途有风》虽然也有女性创业、寻找自我的过程，但常常出现男女主联手
“打得心机女落荒而逃”、替闺蜜手撕渣男
，更多的是短剧特色的
冲突和反转
。
该剧在抖音春节档播放量过亿，在文旅短剧中成绩已经相当亮眼，但跟一般向的爆款短剧相比还是有不小差距——比如同期都市题材短剧《大过年的》，其集数差不多，总播放量却破了10亿。
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《我的归途有风》剧照截图。
乐山不是唯一“有风”的城市，全国各地都开始“攒局”制作微短剧。
洛阳的行动十分迅速。当地广播电视台出品微短剧
《和顾总隐婚后我爆火娱乐圈》
，与影视公司共同制作发行，今年3月已上线。这部微短剧采用付费观看模式，故事套路也与常规短剧无异，然而至少从免费部分来看，很难看出与洛阳文旅的关系。
此外，
重庆
去年秋季就推出过
“温泉十二金钗”
系列微短剧《温度》
，联合多家航空公司在航班上播放，但横屏单元短片的形式，更像有剧情的宣传片。
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人人都想复制《去有风的地方》。（图/《温度》）
同样，厦门市思明区、云南省建水县、江西省婺源县，意图通过短剧
《海岸线蹦恰恰》《天南灵泉传》《世另我》
展现当地的特色风景。
只是看下来，观众们一会像在收看传统旅游宣传片，一会又像在追土味短剧，不仅内容微妙杂糅，形式也在反复横跳。
去年，网文作者兼博主@一颗汐澜花
受家乡文旅局邀请，为
江苏如东县栟茶古镇
创作了一部短剧剧本。她告诉九行：“我所接触的文旅局很认可这种宣传方式。他们不会很挑剔剧本，更尊重作者的意愿。因为
特产也好，风景也罢，只要当地的东西能入镜，都可以成为无形的宣传。
”
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《海岸线蹦恰恰》剧照截图。
只是，
在这场微短剧流量竞争中，各地依然存在着不小的差距
。
为吸引微短剧项目入驻，一些地区出手阔绰，比如
杭州市余杭区直接设立了总额2亿元的网络微短剧发展基金
，给予微短剧创作全链路支持。且原本就有影视基地的横店、西安、成都等地，本就具备产业链的先天优势。
而
小众的旅游地
想要拍短剧，更加
面
临成本的制约
。@一颗汐澜花 就表示，文旅局经费有限，只能为编剧采风提供食宿、为剧组提供拍摄场地。她不仅写了剧本，还亲自饰演了女主角。
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2022年，山西曾推出过一部文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》。（图/剧照截图）
据DataEye短剧观察，由于文旅短剧爆款率低于传统短剧，难以依靠用户充值回本，很少有承制方愿意自己承担制作费用，基本都是地方政府出资定制。
这也意味着，至少目前，
文旅短剧的宣传属性是大于商业属性的
，而它给当地文旅带来的收益，也难以量化。
微短剧，靠什么吸引游客
直观地来看，目前文旅短剧的思路很简单：只要在爆火的短剧中植入某些文旅元素，就有希望吸引游客。但这也只是理想状态。
2023年携程旅行和爱奇艺联合发布的《中国影视综取景地报告》显示，
90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%
，且
一线、新一线城市居民
更爱跟着影视综打卡。不难理解，对于城市中的年轻人来说，屏幕上展现的
小众生活方式
有着格外强的吸引力。
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日复一日地上班打卡，偶尔也想逃离城市。（图/《去有风的地方》）
然而，目前主流微短剧的目标人群与上述群体的重合度有多高，则要打个问号。
有业内人士向媒体表示，在为部分
短剧
投放广告时，他们倾向于
将受众定位为三、四线城市和年纪更大的人群
。当然，一线城市愿意为微短剧付费的用户数量也不少，但年轻群体的转化率不高。
微短剧极度依赖“投流”已是行业公开的秘密。一部短剧获得收益的关键，就是向平台投放切片广告。那些
收益率不高的短剧，在三天之内就会被放弃
。
何况，为了升级冲突，大部分爆款微短剧都会出现
扇巴掌、下跪、磕头
等元素——你很难想象一部文旅短剧中出现类似的内容，还能让观众种草一个旅游目的地。
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《和顾总隐婚后我爆火娱乐圈》第一集，女主就被扇了巴掌。（图/剧照截图）
快，是微短剧的优点，也是它的缺点。
因为塞满了冲突和反转，微短剧才能在短短几秒内抓住观众的注意力；但如果观众不必再去细品剧中的内容和风景，他们也就难以因反复回味剧情而产生旅行的愿望。
