七大趋势+49组数据：2018新媒体趋势报告（全文）

第2195期文化产业评论

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日前，腾讯企鹅智库发布《 2018 年新媒体趋势报告》。报告认为，在 2018 年，新闻内容的市场总规模和潜力持续增长的同时，娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。与此同时，用户、创作者、市场作为新媒体市场的三个主体，也从三个层面不断牵扯内容产业的风向。报告通过对覆盖全国各级地域分布的 38482 名网民大范围精准问卷采样，分析得出 49 组首发数据，总结出 2018 年新媒体生存的七大核心趋势。

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来源 | 企鹅智库

编辑 | 顾君盈

立足 2018 年，当我们看向媒体的当下与未来，我们看到了热烈的一面，也看到了变幻的一面。

新闻消费时长继续增长，用户 “ 移而不动 ” 趋势浮现，泛内容边界扩展，这些让新闻内容的市场总规模和潜力更为可观。

但另一方面，我们看到了高价值和低门槛两种消费诉求，在两端不断地牵扯着内容产业的风向，除了被精准定义的新闻之外，娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。

用户 开始更多分享，更多强调参与感、存在感、成就感，而非单向的阅读；

创作者 开始更关注实际价值，更关切自己和读者之间，能否建立真正的联系；

平台 也开始探索新的赛道，有人把社交变成了内容试验场，有人把内容变成了社交接力棒。

当我们站在 2018 年，看向媒体的当下和未来的时候，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。

报告由腾讯企鹅智库连续第六年独家研究发布。报告中 49 组首发数据，除部分来自于第三方统计机构之外，大部分数据都来自企鹅智库 · 企鹅调研平台对来自全国 38482 名网民的大范围精准问卷采样，覆盖全国所有省级行政单位和各级地域分布。并基于 CNNIC 最新公布的中国网民画像，对调查样本做匹配，以保证样本与中国网民的基本属性一致。

报告总结了 2018 年新媒体生存核心趋势如下：

生长趋势一：新用户红利。

在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求远未饱和。

生长趋势二：重定义 “ 短视频 ” 。 用户对短视频时长接受度不断扩大，和对流量敏感度也不断减弱。

生长趋势三：入口扩张。 成年人在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络。

生长趋势四：关系重塑。 用户已不满足藏身于信息密集的评论页。他们希望以 “ 建设者 ” 的身份进入内容生产领域。

生长趋势五：社交裂变。 社交的资讯渠道价值已经逼近资讯 App ，位居移动端次席。

生长趋势六：良币期待。 内容生产力的大释放也带来了负作用。

生长趋势七：创新风口，在手机场景里， “ 移而不动 ” 的现象日益明显。 71.9% 用户 “ 躺在床上刷手机资讯 ” 。

以下为报告全文。

《 2018 新媒体 趋势报 告 》